互聯(lián)網(wǎng)+下的農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展探究
作為一種新興業(yè)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已在諸多經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)揮顯著(zhù)功能�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)平臺實(shí)施電子商務(wù)活動(dòng)，將有效解決商流運行過(guò)程中的信息不對稱(chēng)問(wèn)題。從這一點(diǎn)來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”能在助推農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮自身優(yōu)勢。
[摘要]部分農村地區因受到自然條件的影響，與商品市場(chǎng)之間的空間距離較長(cháng)。能否將“互聯(lián)網(wǎng)+”模式應用于農村經(jīng)濟發(fā)展中的流通領(lǐng)域，使流通領(lǐng)域中的商流借助電子商務(wù)平臺降低信息不對稱(chēng)現象的干擾，是值得研究的課題�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”與鄉鎮流通平臺之間的對接有效措施包括:縣域政府搭建電子商務(wù)平臺，有針對性地建立創(chuàng )業(yè)信息服務(wù)，采取付費原則下的電商管理模式，市場(chǎng)導向下對電商界面優(yōu)化。
[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”;農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展;鄉鎮流通平臺:對接
農業(yè)經(jīng)濟涵蓋的內容十分廣泛，以社會(huì )分工為標準可以將其劃分為農業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域和農業(yè)流通領(lǐng)域。隨著(zhù)農村農地和林地確權工作的開(kāi)展，以及對返鄉農民工進(jìn)行創(chuàng )業(yè)扶持，農業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的變化是十分顯著(zhù)的，其中產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)格局已經(jīng)逐步搭建起來(lái)。然而反觀(guān)流通領(lǐng)域，部分農村地區因受到自然條件的影響，與商品市場(chǎng)之間的空間距離較長(cháng)。即使存在區位優(yōu)勢的農村，也因不懂市場(chǎng)而無(wú)法將生產(chǎn)領(lǐng)域的商品以合理的價(jià)格出售。能否將“互聯(lián)網(wǎng)+”模式應用于農村經(jīng)濟發(fā)展中的流通領(lǐng)域，使流通領(lǐng)域中的商流借助電子商務(wù)平臺降低信息不對稱(chēng)現象的干擾，是值得研究的課題。這就構成了本文立論的邏輯起點(diǎn)。
一、問(wèn)題的提出
鄉鎮流通平臺作為供應鏈系統中上游的一個(gè)節點(diǎn)，起到將農業(yè)經(jīng)濟系統中的商流進(jìn)行輸出的功能。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式就需要與該流通平臺進(jìn)行對接。為此，筆者圍繞鄉鎮流通平臺的搭建提出以下四個(gè)問(wèn)題。
(一)西部農民增收與流通平臺間的關(guān)系問(wèn)題
隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)戰略的實(shí)施，西部地區的“三農”問(wèn)題已得到顯著(zhù)改觀(guān)，貧困人口數量在原有基礎上下降了2/3。同時(shí)，在西部勞動(dòng)力逐步回流的趨勢下，“離土不離鄉”的工作模式已成為西部地區農民的務(wù)工首選。但現實(shí)表明，在缺少有效流通平臺支撐的狀況下，西部農村的商流將被限制在有限的市場(chǎng)范圍內，無(wú)法為當地的鄉鎮企業(yè)、創(chuàng )業(yè)農戶(hù)提供更加廣闊的市場(chǎng)空間。其所帶來(lái)的負面影響便是，高度同質(zhì)化的鄉鎮工業(yè)生產(chǎn)和創(chuàng )業(yè)類(lèi)型在域內市場(chǎng)中已形成了過(guò)度競爭態(tài)勢，這勢必抑制區域內農民的增收動(dòng)因。
(二)西部鄉鎮流通平臺搭建的實(shí)施主體問(wèn)題
鄉鎮流通平臺在功能上體現出支撐西部農村商流的流通，這決定了該平臺具有極強的正外部效應。根據經(jīng)濟學(xué)原理可知，外部性是導致市場(chǎng)失靈的原因之一，所以在搭建流通平臺的主體選擇上自然將目光轉移到政府身上。然而，商品流通依托市場(chǎng)需求拉動(dòng)，這意味著(zhù)流通平臺還應在市場(chǎng)原則下進(jìn)行管理和維護。因此，西部鄉鎮流通平臺搭建的實(shí)施主體就不能局限于縣域政府范疇，還應引入市場(chǎng)的力量。
(三)鄉鎮流通平臺搭建與內外管理間的問(wèn)題
鄉鎮流通平臺作為具有極強正外部性特質(zhì)的渠道，需要與西部農村商流的特征相適應。這里的特征包括商流的結構、流通規律和周期性。通過(guò)調研發(fā)現，西部地區鄉鎮企業(yè)的商流仍以農產(chǎn)品深加工為特色，并涉及服裝加工業(yè);而創(chuàng )業(yè)農戶(hù)的商流以農產(chǎn)品的養殖和種植為主流[1]。因此，鄉鎮流通平臺在內外管理上需要形成植根性效應。
(四)鄉鎮流通平臺搭建中的動(dòng)態(tài)適應性問(wèn)題
鄉鎮流通平臺在搭建中還應重視對未來(lái)環(huán)境的動(dòng)態(tài)適應性問(wèn)題。根據產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論可知，西部農村在新型城鎮化建設中將逐步加強與域外經(jīng)濟場(chǎng)的聯(lián)系，從而不斷升級當地的產(chǎn)業(yè)結構。由此，動(dòng)態(tài)適應性是平臺管理主體所要解決的問(wèn)題。不難看出，以上四個(gè)問(wèn)題分別涉及農民增收關(guān)系、平臺搭建的實(shí)施主體、平臺的內外管理、平臺的動(dòng)態(tài)適應性等方面。這意味著(zhù)，要使“互聯(lián)網(wǎng)+”與鄉鎮流通平臺形成無(wú)縫對接，則需要與上述四個(gè)問(wèn)題形成同向契合狀態(tài)。只有這樣，才能確�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”模式功能的正常發(fā)揮。
二、對“鄉鎮流通平臺體系”的認識
為了確�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”模式功能的正常發(fā)揮，還需要對“鄉鎮流通平臺體系”進(jìn)行全面理解，從而尋找到與之相對接的切入點(diǎn)。
(一)對鄉鎮流通平臺功能的認識
長(cháng)期以來(lái)，涉及農民增收問(wèn)題的思路大都以提供就業(yè)崗位以及扶持農戶(hù)自主創(chuàng )業(yè)為主線(xiàn)。這一思路在特定地域范圍內是可以取得明顯效果的，如處于東部發(fā)達地區的農民。但對于西部地區的農村來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)農業(yè)稅減免和農村社會(huì )保障程度的顯著(zhù)提升，該區域的農民似乎存在著(zhù)一種優(yōu)越感。這種優(yōu)越感在封閉生活空間的作用下，逐漸形成了“離土不離鄉”的就業(yè)意愿以及自主創(chuàng )業(yè)沖動(dòng)。因此，基于西部農村的這一特點(diǎn)，縣域政府相關(guān)部門(mén)急需加深對鄉鎮流通平臺功能的認識。
(二)鄉鎮流通平臺實(shí)施主體職能
打破市場(chǎng)失靈對西部農民增收的限制，需要縣域政府出面搭建鄉鎮流通平臺，構建完整的供應鏈體系。針對西部區域商流的特點(diǎn)，應加強倉儲節點(diǎn)和流通加工節點(diǎn)的.建設。但問(wèn)題也就再次出現，即由誰(shuí)來(lái)具體管理這一流通平臺?筆者認為，可以將問(wèn)題轉換為“由誰(shuí)來(lái)經(jīng)營(yíng)該流通平臺”。按照市場(chǎng)原則來(lái)經(jīng)營(yíng)管理流通平臺，需要引入第三方流通組織來(lái)執行，同時(shí)還應防止流通平臺的外部性效應被弱化。
(三)對西部農村商流特征的調研
在“商流決定物流、物流支撐商流”的辯證關(guān)系下，若要使鄉鎮流通平臺與西部農村地區的商流保持匹配，還需要深化對當地農村商流特征的調研。筆者對成都周邊縣域內農村實(shí)際情況的調研發(fā)現，該區域的商流以輕工業(yè)產(chǎn)品(農產(chǎn)品深加工和服裝代工生產(chǎn))為主要種類(lèi)。這樣的商品種類(lèi)和類(lèi)型決定了供應鏈系統的運轉模式，并在市場(chǎng)需求導向下為供應鏈管理提出了要求�？梢�(jiàn)，深化對西部農村商流特征的調研，是當前急需開(kāi)展的工作。
(四)柔性化流通平臺的管控機制
鄉鎮流通平臺的搭建不可能一勞永逸。隨著(zhù)農村產(chǎn)業(yè)政策的調整和當地產(chǎn)業(yè)結構的動(dòng)態(tài)演進(jìn)，原有的平臺不能完全適應現實(shí)的需要。因此，建立柔性的流通平臺管控機制成為必然。前面已經(jīng)指出，縣域政府應成為流通平臺的建設主體，其在建立柔性化流通平臺管控機制上也應發(fā)揮建設性作用。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”與鄉鎮流通平臺對接的切入點(diǎn)
(一)實(shí)施對接的主體
鄉鎮流通平臺在功能發(fā)揮上具有很強的正外部性，這意味著(zhù)借助市場(chǎng)力量來(lái)完成流通平臺的搭建會(huì )遭到市場(chǎng)失靈的干擾。再者，隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的引入，前期將投入大量的資金用于電商平臺的基礎設施建設。由此可見(jiàn)，實(shí)施對接的主體應是縣域政府。全國各地反饋的經(jīng)驗也表明，在政府主導下進(jìn)行電子商務(wù)平臺搭建，能更好地完成后期服務(wù)和管理工作。同時(shí)，具有官方背景的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式也能增強農戶(hù)的信任感。
(二)實(shí)施對接的職能
實(shí)施對接的職能主要指向“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的具體服務(wù)對象或范疇是哪些。從西部農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現狀來(lái)看，應著(zhù)力為返鄉創(chuàng )業(yè)農民提供服務(wù)。筆者調研發(fā)現，返鄉創(chuàng )業(yè)農民通過(guò)在發(fā)達地區打工，積累了一定程度的人力資本，并在現有的農地和林地產(chǎn)權改革中獲得抵押貸款的可能。但受到主觀(guān)和客觀(guān)條件的制約，他們無(wú)法對市場(chǎng)需求信息進(jìn)行及時(shí)反應[2]。由此，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”模式所支撐起的電商平臺便能有效解決市場(chǎng)信息接收和反饋問(wèn)題。
(三)實(shí)施對接的管理
鄉鎮流通平臺應交給第三方組織進(jìn)行管理，在管理中應引入市場(chǎng)機制，實(shí)施對接管理的主體應具體到第三方組織身上�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”模式是將信息技術(shù)應用于農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一種新興業(yè)態(tài)，那么在線(xiàn)上和線(xiàn)下同步運轉的狀態(tài)下，需要對線(xiàn)上信息進(jìn)行及時(shí)更新和優(yōu)化，并對電商平臺定期進(jìn)行技術(shù)性維護。所有這些都不可能由政府部門(mén)來(lái)實(shí)施，而只能在市場(chǎng)機制下由第三方組織來(lái)完成。
(四)實(shí)施對接的要求
實(shí)施對接的要求主要包括:與西部農業(yè)商流特征相適應，與流通平臺柔性化管理相適應。這意味著(zhù)在實(shí)施對接之前，應針對線(xiàn)上交互界面設計、信息板塊構成等諸多環(huán)節進(jìn)行實(shí)證調研，從而建立起具有區域植根性的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。
四、有效措施構建
正如決策層所意識到的那樣，我國“三農”問(wèn)題若得不到徹底解決，那么“全面建成小康社會(huì )”仍是烏托邦式的主觀(guān)意愿。因此，在全面建成小康社會(huì )背景下，應將農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)放在解決農戶(hù)增收環(huán)節�！叭r”問(wèn)題的核心是農民增收問(wèn)題，實(shí)現農民在新城鎮建設過(guò)程中的各項福祉穩步提升，成為農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重中之重。
(一)縣域政府搭建電子商務(wù)平臺
為了實(shí)現“互聯(lián)網(wǎng)+”模式所形成的規模經(jīng)濟效益，需要形成該模式對區域農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的覆蓋面，從而以縣域為單位進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的對接。在實(shí)施主體的選擇上，應以縣域政府為主導。在搭建過(guò)程中可以采取PPP模式，即縣域政府與企業(yè)共建形式來(lái)開(kāi)展工作。為了降低日后對電商平臺管理的交易成本，這里的企業(yè)可以指向第三方管理組織。為了增強電商平臺的官方性質(zhì)和公益性特征，可以考慮將“互聯(lián)網(wǎng)+”植入縣域政府的網(wǎng)上政務(wù)平臺之中。
(二)有針對性地建立創(chuàng )業(yè)信息服務(wù)
西部農村中的創(chuàng )業(yè)類(lèi)型大多集中在種植和養殖業(yè)，部分涉及具有鄉土文化氣息的家庭手工業(yè)。這決定了以上類(lèi)型產(chǎn)品需要通過(guò)實(shí)現空間效益和時(shí)間效益來(lái)促進(jìn)農戶(hù)增收。因此，電商平臺應在農產(chǎn)品宣傳和市場(chǎng)供求信息發(fā)布等方面起到支撐作用。根據西部創(chuàng )業(yè)農民所面臨的商品流通困境，電子商務(wù)平臺在交互界面的設計上應突出按產(chǎn)品品種分類(lèi)的形式。同時(shí)，縣域政府應組建創(chuàng )業(yè)或行業(yè)協(xié)會(huì )，規范相同農產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)機制[3]，這樣才能避免業(yè)內競爭所導致的利益損失。
(三)付費原則下的電商管理模式
電商平臺在運行過(guò)程中會(huì )產(chǎn)生一系列費用，經(jīng)濟資源本身就需要通過(guò)付費使用來(lái)建立有效的配置狀態(tài)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”與政務(wù)平臺之間的嵌入環(huán)節完成之后，農村中的各類(lèi)型經(jīng)濟主體在使用電商平臺時(shí)應實(shí)現“一戶(hù)一個(gè)賬號”，通過(guò)付費來(lái)獲得賬號的使用資格，為電商平臺的維護和管理提供必要經(jīng)費，也促使各類(lèi)型經(jīng)濟主體更加珍惜線(xiàn)上信息資源[4]。關(guān)于資費問(wèn)題，可以通過(guò)設立不同層次的服務(wù)功能，由經(jīng)濟主體根據自身需要自行選擇。
(四)市場(chǎng)導向下對電商界面優(yōu)化
在適應西部農村商流變化和柔性化管理要求的前提下，電商平臺還需要在市場(chǎng)導向下不斷優(yōu)化線(xiàn)上信息。這里需要強調，我們需要根據農村經(jīng)濟主體的文化程度、使用偏好等特征，訂制化地完成電商交互界面優(yōu)化工作。為此，第三方管理組織應與平臺使用方保持實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上訪(fǎng)問(wèn)、問(wèn)卷調查等方式獲得他們的需求信息。只有這樣，才能確�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”與農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展之間的對接不流于形式。
五、實(shí)證討論
本文以重慶為例進(jìn)行實(shí)證討論。應將原有的“公司+農戶(hù)”經(jīng)營(yíng)模式升級改造為“互聯(lián)網(wǎng)+公司+農戶(hù)”，實(shí)現農業(yè)產(chǎn)供銷(xiāo)信息共享，讓農民使用智能手機獲取銷(xiāo)售數據，逐步形成按訂單生產(chǎn)的B2B2C供應鏈模式。支持重慶生豬綜合交易市場(chǎng)(生豬交易交割中心)、重慶中藥材市場(chǎng)、觀(guān)農貿市場(chǎng)、菜園壩水果交易市場(chǎng)、重慶花木世界等一批涉農專(zhuān)業(yè)大市場(chǎng)，探索試點(diǎn)B2B2C的電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。逐步形成以平臺建設為基礎，以信用體系為核心，以系統集成為工具，以智能手機為終端，以冷鏈物流倉儲配送為配套，以自有電商品牌為標志，以網(wǎng)絡(luò )預售、秒殺、定時(shí)(整點(diǎn))上新等為營(yíng)銷(xiāo)手段，以電子支付為核心的重慶大農業(yè)市場(chǎng)體系及大宗農牧產(chǎn)品電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。鼓勵農業(yè)農村電子商務(wù)領(lǐng)頭人開(kāi)設網(wǎng)店、網(wǎng)直銷(xiāo)、微信直銷(xiāo)，推動(dòng)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)。鼓勵終端深入鄉鎮的配送站建設，形成農村到戶(hù)“最后一公里”的配送服務(wù)能力，豐富農村居民購買(mǎi)渠道。
六、結語(yǔ)
本文主要圍繞西部農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展來(lái)闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”對接模式，但文中的分析思路和所得出的結論對于我國其它地方的農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展也是有借鑒價(jià)值的。隨著(zhù)新型城鎮化建設的不斷推進(jìn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式應切實(shí)發(fā)揮推動(dòng)農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的功能。若要實(shí)現這一點(diǎn)，便需要在對本土商流的適應性方面下工夫，同時(shí)還應關(guān)注未來(lái)對接的演變趨勢。通過(guò)靜態(tài)與動(dòng)態(tài)視角相結合，不斷筑牢后工業(yè)化時(shí)代我國農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的信息技術(shù)平臺。
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