廣告口號的功能詳解

　　口號本來(lái)是一種戰時(shí)鼓動(dòng)性語(yǔ)言，喚起民眾參加或支援戰爭，后來(lái)廣泛運用到政治、宗教、藝術(shù)、商業(yè)及各種群眾運動(dòng)中去�？谔柗磸褪褂�，可以給人以強烈的印象，使人銘記于心，從而成為鼓動(dòng)民眾行動(dòng)的力量。所以，用口號作為號召的手段是非常有實(shí)際功效的。

　　廣告口號的作用，就是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)的特征或是商品的'持性、優(yōu)點(diǎn)表達出來(lái)，在一段時(shí)間內反復使用，從而給消費者留下深刻的印象。

　　廣告口號是廣告主要信息的濃縮，它可以直接為商品促銷(xiāo)服務(wù)。特別是那些號召力、鼓動(dòng)性強的口號，可以挑起人們的某種欲望，促使人們從速購買(mǎi)有關(guān)商品。

　　如：

　　只需一指之勞，即能完成預定工作。

　　——包裝機械廣告

　　柱石牌千斤頂——頂天立地。

　　——千斤頂廣告

　　林縣暖氣片廠(chǎng)——給您送去的永遠是溫暖。

　　——暖氣片廣告

　　上述三則口號，強調都是產(chǎn)品的功效。以第一則口號為例。包裝工作多么繁雜，看這則廣告口號說(shuō)得那么輕松：“只需一指之勞”。權衡一下，很容易鼓動(dòng)人們的購買(mǎi)欲望。

　　自12月23日起，大西洋將縮小20%。

　　——航空公司廣告

　　看到這則廣告口號，消費者自然而然地就會(huì )想到：肯定是飛機提速或換了新型飛機，將跨越大西洋的時(shí)間減少了20%。因為對乘客來(lái)講，速度提高20%，就等于大西洋縮小了20%，這則口號沒(méi)有“提高速度”、“節省時(shí)間”、“節省時(shí)間就是創(chuàng )造金錢(qián)”之類(lèi)的話(huà)，但卻使消費者想到這一類(lèi)話(huà)，這就是廣告口號的激活機制。

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