品牌口號的重要性
1、提煉企業(yè)文化精華
飛利浦公司的品牌口號“讓我們做得更好”，表現出企業(yè)精益求精的文化內涵，從而傳達給消費者這樣的信息：我們會(huì )越做越好的，是一個(gè)不斷追求完美的大公司，買(mǎi)我們的東西您盡可放心。
海爾公司的品牌口號“真誠到永遠”則是純理念性的宣傳了，海爾從電冰箱起家，做空調、做電腦、做手機，這么龐雜的企業(yè)架構與企業(yè)業(yè)務(wù)范疇，若沒(méi)有“真誠到永遠”的文化理念，則很難把這么多業(yè)務(wù)聚合到上起，更別提運作了。
2、涵蓋企業(yè)整體規劃
近來(lái)頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽，一方面宣傳了“用海王金樽，第二天舒服一點(diǎn)”的產(chǎn)品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下著(zhù)重強調“健康成就未來(lái) ”。而后者才是海王的品牌口號。海王公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產(chǎn)品特點(diǎn)之后，再次強調其品牌口號。海王是做醫藥連鎖的企業(yè)，做的是健康事業(yè)，其品牌口號無(wú)疑體現了企業(yè)的整體規劃。著(zhù)名品牌諾基亞的品牌口號“科技以人為本”，有口皆碑，誰(shuí)能想到其前身競是一家芬蘭的木材廠(chǎng)呢？企業(yè)轉型定位于移動(dòng)通信領(lǐng)域，需要重新規劃企業(yè)的整體框架，提出“科技以人為本”的品牌口號適在必行。
3、倡導時(shí)尚生活方式
在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費者認可，使自己在行中出類(lèi)拔萃，成了令廠(chǎng)家頗為頭疼的事情，特別是在日用消費品領(lǐng)域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的選擇”的品牌口號，讓百事的產(chǎn)品緊追時(shí)尚類(lèi)消費者。忠誠的百事可樂(lè )擁戴者，長(cháng)年飲用一口味的飲料，不但不感到單調，相反他們把喝百事做為一種不落后于時(shí)代的標志。 品牌口號的作用
代言品牌文化
金利來(lái)的品牌口號“男人的'世界”，從上世紀70年代一直堅持到現在，金利來(lái)所擁有的品牌內涵已被一句“男人的世界”一言以蔽之。而簡(jiǎn)易直白的“質(zhì)量與風(fēng)格并存”最好地闡釋了李維斯所代表的潮流與實(shí)用同在的服裝風(fēng)格無(wú)論是英文口號的直譯還是為中國市場(chǎng)量身定做，品牌的“中國口號”大多肩負著(zhù)重塑品牌形象、代言品牌文化、演繹品牌精神的重任。
1991年，美寶蓮提出了“美來(lái)自?xún)刃�，美�?lái)自美寶蓮”的品牌口號，表達了美寶蓮要再現廣大女性與生俱來(lái)的內在美的信念。美寶蓮對于美麗的闡釋折射出了這一全國最暢銷(xiāo)的彩妝品牌始終致力于追求產(chǎn)品內在質(zhì)量的完美，和現代女性一同讓美麗自信由內而外。
而戴爾比斯鉆石的那句“鉆石恒久遠，一顆永流傳”不僅用豐富的內涵和優(yōu)美的語(yǔ)句道出了鉆石的真正價(jià)值，還首度將堅貞不渝的愛(ài)情引入品牌文化中，成為珠寶類(lèi)品牌口號的基準模式。
倡導藝術(shù)精神
時(shí)下，大品牌紛紛看好藝術(shù)領(lǐng)域，通過(guò)贊助各種藝術(shù)盛會(huì )，舉辦各類(lèi)與藝術(shù)有關(guān)的音樂(lè )會(huì )、畫(huà)展、收藏活動(dòng)等，與藝術(shù)建立起千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。與之相關(guān)聯(lián)，品牌口號也承擔了部分責任，如軒尼詩(shī)XO的那句經(jīng)典的“經(jīng)歷愈多，看得愈真，愈懂欣賞”，及格拉蘇蒂腕表的“手工的藝術(shù)，藝術(shù)的手工”，都能讓人嗅出品牌所具有的藝術(shù)氣息。
引領(lǐng)當下生活
在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費者認可，使自己在行業(yè)中出類(lèi)拔萃，品牌口號貼近生活現實(shí)，并起到一定的引導作用就成了更多品牌口號的商業(yè)訴求。
“就拿那句家喻戶(hù)曉的海飛絲品牌口號‘頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾’來(lái)說(shuō)，口號的每次呈現都在向消費者傳遞海飛絲卓越的去屑功效�！笔袌�(chǎng)研究人員孫先生分析說(shuō)，“時(shí)尚品牌也是如此，歐萊雅那句‘你值得擁有’，總能讓女性受眾怦然心動(dòng)�！斈悴恢来┦裁吹臅r(shí)候就穿阿瑪尼’是我接觸到的最為直白質(zhì)樸的口號，同時(shí)帶有非常強烈的生活消費導向。不過(guò)阿瑪尼絕非信口開(kāi)河，除了高級時(shí)裝Giorgio Armani之外，成衣品牌Emporio、女裝品牌Mani、休閑服及牛仔裝品牌Armani Jeans都拓展了品牌的選擇余地�！�
古奇旗下的Bottega Veneta品牌成為成長(cháng)最快的品牌之一并非偶然。Bottega Veneta精美的皮革制品沒(méi)有標識，它的品牌口號“為你獨創(chuàng )已然足夠”巧妙地暗合了當下大品牌所鐘情的定制風(fēng)潮。當社會(huì )進(jìn)入了個(gè)性時(shí)代，為你獨創(chuàng )的商品怎能不大受歡迎？Bottega Veneta的銷(xiāo)售曾創(chuàng )下年度1億歐元的輝煌，這句口號被認為功不可沒(méi)。
在引領(lǐng)當下生活的方面，汽車(chē)類(lèi)品牌口號表現得尤為突出并引人注目。一句“駕乘樂(lè )趣，創(chuàng )新極限”讓我們聯(lián)想到一直以來(lái)立志成為“最好的駕駛工具”的寶馬；“讓汽車(chē)成為快樂(lè )的源泉”則成為標志所倡導的生活方式；東風(fēng)日產(chǎn)日前發(fā)布了全新的品牌口號“技術(shù)日產(chǎn)，人·車(chē)·生活”，這句品牌口號與雷諾汽車(chē)那句“讓汽車(chē)成為一個(gè)小家”有著(zhù)異曲同工之妙，豐富的移動(dòng)生活將會(huì )為人生增添更多樂(lè )趣。
【品牌口號的重要性】相關(guān)文章：
各運動(dòng)品牌口號01-24
汽車(chē)品牌文化口號05-11
餐飲品牌服務(wù)口號大全01-20
環(huán)保的重要性02-08
內經(jīng)的重要性09-07
品牌特別公告09-09
儀表禮儀的重要性02-16
職場(chǎng)禮儀的重要性03-15
品牌白酒的廣告語(yǔ)01-25
常用的品牌廣告詞01-20