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自行車(chē)市場(chǎng)調查報告初探
自行車(chē)從西方國家傳入中國，又稱(chēng)腳踏車(chē)或單車(chē)，通常是二輪的小型陸上車(chē)輛。下面是小編為你帶來(lái)的自行車(chē)市場(chǎng)調查報告初探 ，歡迎閱讀。
摘要：目的：調查自行車(chē)市場(chǎng)現狀，分析自行車(chē)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢。方法：在全國城市中選取5座作為樣本，每個(gè)城市發(fā)放調查問(wèn)卷100分，調查消費者自行車(chē)需求情況、自行車(chē)質(zhì)量關(guān)注情況與購買(mǎi)途徑。結果：男性消費者自行車(chē)購買(mǎi)意愿更強，對自行車(chē)使用性能更加關(guān)注，主要通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)自行車(chē)。女性消費者自行車(chē)購買(mǎi)意愿較弱，對自行車(chē)重量更加關(guān)注，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)自行車(chē)。結論：未來(lái)自行車(chē)的生產(chǎn)，應注重提高性能，增加男性自行車(chē)生產(chǎn)量，將專(zhuān)賣(mài)店作為銷(xiāo)售重點(diǎn)區域。女性自行車(chē)的生產(chǎn)，應更加注重其重量的減輕，將網(wǎng)絡(luò )作為主要渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。應采取以上方法，擴大自行車(chē)市場(chǎng)，提高自行車(chē)銷(xiāo)售量。
關(guān)鍵詞：自行車(chē)；市場(chǎng)；調查；性能；需求
前言：自行車(chē)是傳統代步工具之一，環(huán)保性強，在環(huán)境污染日益嚴重的今天，自行車(chē)出行成為了綠色出行的主要代表方式。為判斷自行車(chē)市場(chǎng)當前的發(fā)展狀況，對其未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行規劃，本文選取不同城市人群作為研究對象，對當前的自行車(chē)市場(chǎng)進(jìn)行了研究，報告如下：
1調查對象與方法
1.1調查對象
在全國城市中選取5座作為樣本，每個(gè)城市發(fā)放調查問(wèn)卷100分，共收回有效問(wèn)卷500份，參與調查者資料如下：性別：男性261名，女性239名。年齡：25歲及以下168名、25-45歲267名、45歲以上65名。
1.2調查方法
采用網(wǎng)絡(luò )調查與實(shí)地調查結合的方法，發(fā)放調查問(wèn)卷，被調查者立即作答，打完立即收回，對調查結果進(jìn)行統計。
1.3觀(guān)察指標
觀(guān)察被調查者自行車(chē)需求情況，包括已經(jīng)擁有、1年內購買(mǎi)、2年后購買(mǎi)、不購買(mǎi)4項指標。
觀(guān)察被調查者對自行車(chē)質(zhì)量的關(guān)注情況，包括重量、使用性能、使用壽命3項指標。
觀(guān)察被調查者的自行車(chē)購買(mǎi)途徑，包括專(zhuān)賣(mài)店、百貨店、網(wǎng)絡(luò )3項指標。
2調查結果
2.1自行?需求情況
消費者自行車(chē)需求情況如表1：
通過(guò)表1可以看出，261例男性中，77.63%的人已經(jīng)擁有自行車(chē)，19.16%的人準備1年內購買(mǎi)，4.21%的人準備2年內購買(mǎi)，與女性調查結果對比差異顯著(zhù)。
2.2消費者自行車(chē)質(zhì)量關(guān)注情況
消費者自行車(chē)質(zhì)量關(guān)注情況如表2：
通過(guò)表2可以看出，261例男性被調查者中，78.93%的人對自行車(chē)使用性能最為關(guān)注，19.15%的人對使用壽命最為關(guān)注，1.92%的人對其重量最為關(guān)注，與女性調查結果對比差異顯著(zhù)。
2.3購買(mǎi)途徑
消費者自行車(chē)購買(mǎi)途徑如表3
通過(guò)表3可以看出，261例男性被調查者中，15.33%的人主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)自行車(chē)，23.75%的人通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)自行車(chē)，60.92%的人通過(guò)百貨店購買(mǎi)，與女性調查結果對比差異顯著(zhù)。
3結論
3.1自行車(chē)市場(chǎng)調查結果
本文研究發(fā)現，男性消費者自行車(chē)購買(mǎi)意愿更強，對自行車(chē)使用性能更加關(guān)注，主要通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)自行車(chē)。女性消費者自行車(chē)購買(mǎi)意愿較弱，對自行車(chē)重量更加關(guān)注，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)自行車(chē)，兩者在自行車(chē)購買(mǎi)意愿、自行車(chē)質(zhì)量關(guān)注情況與自行車(chē)購買(mǎi)途徑方面存在顯著(zhù)差異。
3.2原因分析
判斷導致自行車(chē)市場(chǎng)男女調查結果不一致的原因，與以下因素有關(guān)：（1）女性在體力方面，較男性相比具有明顯弱勢，且運動(dòng)天性較弱，因此自行車(chē)購買(mǎi)意愿不夠強烈。但從整體上看，仍存在大部分人有購買(mǎi)意愿，判斷與當前社會(huì )與國家對運動(dòng)的提倡，以及女性對健康重視程度的提高有關(guān)。（2）女性消費者要求自行車(chē)具有較輕的重量，與其體力同樣有關(guān)。具有較輕重量的自行車(chē)，更加便于操作，控制難度更低。（3）女性消費者對網(wǎng)絡(luò )購物相對熟悉，因此選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )途徑購買(mǎi)自行車(chē)的人數比例較高。相對而言，男性消費者更加強調去實(shí)體店中購買(mǎi)自行車(chē)，以通過(guò)試騎等途徑，對自行車(chē)性能進(jìn)行初步測試，以確保其性能能夠滿(mǎn)足自身需求，因此通過(guò)實(shí)體店途徑購買(mǎi)自行車(chē)的人數占據總人數比例較大。
綜上所述，自行車(chē)應注重提高性能，增加男性自行車(chē)生產(chǎn)量，將專(zhuān)賣(mài)店作為銷(xiāo)售重點(diǎn)區域。女性自行車(chē)的生產(chǎn)，應更加注重其重量的減輕，將網(wǎng)絡(luò )作為主要銷(xiāo)售區域。應采取以上方法，擴大自行車(chē)市場(chǎng)，提高自行車(chē)銷(xiāo)售量。
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