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品牌調研報告（精選13篇）
在日常生活和工作中，報告的適用范圍越來(lái)越廣泛，報告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。我們應當如何寫(xiě)報告呢？以下是小編收集整理的品牌調研報告，歡迎大家分享。
品牌調研報告 篇1
通過(guò)這幾天的走訪(fǎng)，我深有感觸！
一、當地經(jīng)濟發(fā)展水平的落后，嚴重制約著(zhù)卷煙消費結構的提升。
沂蒙山區屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區，城鄉居民收入偏低。在農村市場(chǎng)，吸食者可以說(shuō)沒(méi)有品牌意識，卷煙價(jià)格是其選擇的決定因素。在農村市場(chǎng)，銷(xiāo)量較好的品牌就是價(jià)格較低的品牌，比如公主、老仁義、葡萄等。所以，在消費水平較低的市場(chǎng)，價(jià)格是決定消費者選擇決定因素。不管你說(shuō)得多好，老百姓手中沒(méi)錢(qián)這是一個(gè)現實(shí)，這種情況決定了購買(mǎi)力低下，在短時(shí)間內也沒(méi)法改變。關(guān)于拉升消費結構這一問(wèn)題，我認為，農村市場(chǎng)不是主力軍，農村市場(chǎng)潛力很小或者說(shuō)暫時(shí)沒(méi)有潛力�，F在如果只單純強調結構，農村這塊市場(chǎng)就會(huì )受到極大的影響。低檔貨源減少，煙葉、煙絲、假冒卷煙就會(huì )迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，這一點(diǎn)，也是值得我們考慮的。
二、城區市場(chǎng)，中高檔煙的消費可以。低檔卷煙有需求但不是必需！
城區居民收入水平相對較高，對中檔煙的需求量較大！對拉升卷煙結構的潛力很大。比如精品大雞，清香哈德門(mén)銷(xiāo)售情況很好。高檔煙銷(xiāo)量較好的應屬沂蒙山精品哈德門(mén)銷(xiāo)量較差�？傮w來(lái)說(shuō)，將軍集團的卷煙銷(xiāo)量好于頤中集團的卷煙。這說(shuō)明人們對品牌的選擇，與人們的吸食習慣有很大的關(guān)系，一般情況下，不會(huì )變化。
針對這塊市場(chǎng)，我們要堅決切斷低檔卷煙的供應，雖然以前也是這樣要求，但沒(méi)有做到實(shí)處。城區市場(chǎng)雖然對低檔煙有需求，但城區居民的消費水平相對較高，這樣一來(lái)，如果市場(chǎng)上沒(méi)有低檔卷煙，人們有實(shí)力購買(mǎi)中檔煙，價(jià)位主要在20元/條—40元/條。城區市場(chǎng)應成為拉升消費結構的.主力軍。
三、卷煙市場(chǎng)有待于進(jìn)一步的規范。
規范是任何事物進(jìn)步發(fā)展所必需的，只有規范了，發(fā)展才會(huì )有后勁。當前的卷煙銷(xiāo)售存在著(zhù)諸多的不規范，比如，低檔煙回流到城區市場(chǎng)，個(gè)人行為的讓利，不同市場(chǎng)間的相互滲透等等，這樣一來(lái)，不僅自己的市場(chǎng)沒(méi)有管理好，而且也攪亂了別人的市場(chǎng)，更為嚴重的是打亂了整個(gè)公司的計劃，影響了整個(gè)費縣市場(chǎng)。因此，我們不應只看自己的市場(chǎng)，也不要只看個(gè)人的利益，應該樹(shù)立全局意識！大戶(hù)批發(fā)現象也值得我們重視，有時(shí)，公司低檔卷煙都沒(méi)有，可是一些大的批發(fā)部卻有，他們加價(jià)批發(fā)，這不僅影響了小的經(jīng)銷(xiāo)商的利益，也影響了市場(chǎng)的規范。這樣看來(lái)，進(jìn)一步規范市場(chǎng)，要先規范我們的意識，提高營(yíng)銷(xiāo)人員的整體素質(zhì)。
四、關(guān)于貨源問(wèn)題。
從當前的形勢看，低檔卷煙將越來(lái)越少，而我們的現在的營(yíng)銷(xiāo)方式，很多情況下，還是以低檔卷煙為誘餌，經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)不要中高檔卷煙，我們的營(yíng)銷(xiāo)員就以低檔煙味擋箭牌，以此為誘餌，吸引經(jīng)銷(xiāo)商。這種情況在低檔貨源還有的情況下可以，如果以后低檔卷煙貨源更為困難時(shí)，我們怎么辦呢？所以，從現在，我們就應該積極宣傳，生產(chǎn)低檔卷煙，煙廠(chǎng)賠錢(qián)，以后會(huì )越來(lái)越少，15元/條的卷煙有可能斷貨，20元/條的卷煙有可能就是最便宜的，到時(shí)候肯定還是比較的緊缺，鼓勵經(jīng)銷(xiāo)商多購進(jìn)20元/條左右的卷煙。同時(shí)，向銷(xiāo)售商說(shuō)明，臨近年關(guān)，打工者陸續返鄉，銷(xiāo)量必將增加，卷煙銷(xiāo)售不僅僅是低檔煙，人們手中有錢(qián)了，肯定會(huì )提高檔次。宗旨。鼓勵經(jīng)銷(xiāo)商增加購貨量。
通過(guò)這幾天的走訪(fǎng)得知，喜慶大雞雖然價(jià)格較低，但人們并不認同，銷(xiāo)售情況很差。經(jīng)銷(xiāo)商反映，該品牌香煙口味不好，吸食后有惡心的感覺(jué)。當營(yíng)銷(xiāo)人員解釋說(shuō)。該品牌即為以前的琥珀時(shí)，人們不認同，說(shuō)不如以前的琥珀好，普遍認為，喜慶大雞就是以前的花大雞。所以，我們是否要建議廠(chǎng)家改進(jìn)配方？
品牌調研報告 篇2
一、室內裝潢設計
1、市場(chǎng)概況
在我國大中型城市，隨著(zhù)地產(chǎn)的熱炒和人們生活質(zhì)量的提高，對房子的居住要求提升到前所未有的高度。這對于事內裝潢設計人員而言，無(wú)疑是一件好事情。當然前提是你能為顧客創(chuàng )造出充滿(mǎn)創(chuàng )意而又適宜的生活空間�，F在，相當多的室內裝潢設計人員，也是“soho”一族，在家辦公，不論上班時(shí)間，只要把作品按時(shí)交給客戶(hù)即可。
2、從業(yè)人員薪金水平
室內裝潢設計人員的工資水平一般有兩種：一種只有固定工資，資深人員月工資一般在5000—7000元左右，年薪一般在8萬(wàn)—12萬(wàn)之間。一般人員工資在2500—3500元之間。另一種是固定工資+提成，起總體工資水平，與前一種相差不大。
3、專(zhuān)業(yè)人才要求
對于室內裝潢設計人員而言，創(chuàng )意是最關(guān)鍵的。對于剛畢業(yè)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，特別是這個(gè)專(zhuān)業(yè)的，先找一家比較有名氣的室內裝潢設計公司，做一名普通小職員，哪怕是實(shí)習也行。先感受一下氛圍，要注意學(xué)習優(yōu)秀設計師的創(chuàng )意。其次，經(jīng)驗是最寶貴的，但對剛出校門(mén)不久的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，經(jīng)驗幾乎為零，所以在實(shí)習或正式參加工作的時(shí)候要注意積累經(jīng)驗，各方面都要積極參與一些。再次，你應該學(xué)會(huì )當今最常用的設計軟件，比如photoshop、autocad、coreldraw、3dma等，最好能再考取一些相關(guān)證書(shū)。另外，因為裝飾行業(yè)都是一單業(yè)務(wù)一個(gè)項目，而每個(gè)公司都幾乎在同一時(shí)間開(kāi)展多個(gè)項目，而每個(gè)項目都必須有專(zhuān)人——項目經(jīng)理來(lái)負責，因此，在校期間如果能取得建筑項目經(jīng)理資質(zhì)和熟悉一些質(zhì)量控制的流程、知識，對學(xué)生將來(lái)的求職和未來(lái)發(fā)展都大有好處。
二、廣告公司平面設計
1、市場(chǎng)概況
據年年底的統計，我國廣告從業(yè)人員共有70.9萬(wàn)人，其中管理人員16.2萬(wàn)人，占22.98%，業(yè)務(wù)人員34.8萬(wàn)人，占49.09%，其他人員是19.8萬(wàn)人，占27.93%。按照地區來(lái)看，廣告從業(yè)人員82%集中在中、東部，中部地區27.29%，沿海地區含北京占到54.70%，而西部地區十省市從業(yè)人員僅占全國的18.01%。按企業(yè)性質(zhì)來(lái)說(shuō)，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)的從業(yè)人員相對集中，占42.77%，國有企業(yè)從業(yè)人員占11.72%，國有事業(yè)單位占11.26%，集體企業(yè)占11.23%，集體事業(yè)占1.27%，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)外商投資企業(yè)占1.21%，聯(lián)營(yíng)企業(yè)占1.21%，其他單位占19.33%。
2、職業(yè)狀況
在廣告公司，大多數都是從事于平面設計工作，很少涉及到立體空間設計。但對技術(shù)含量的要求并沒(méi)有降低�，F在的廣告公司，很多都涉及到地產(chǎn)策劃及品牌推廣，而平面設計又是產(chǎn)品推廣的重要表現形式。如何在鋪天蓋地的報紙廣告中，使自己所做的平面廣告在幾秒之間抓住讀者的眼球，對平面設計人員而言，是至關(guān)重要的。
然而，目前我國廣告從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)化程度不高，知識面不廣，外語(yǔ)水平較低，服務(wù)意識薄弱，溝通能力和創(chuàng )造能力不強，法制觀(guān)念淡漠，還存在結構不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專(zhuān)業(yè)在職培訓和知識更新。
3、薪酬水平
廣告公司的平面設計人員的待遇還是十分可觀(guān)的，前提是你必須能源源不斷地提供足以打動(dòng)人心的創(chuàng )意。一般設計人員的工資在2500—3500元之間；高級設計師工資在4000—6000元之間，美術(shù)指導的工資在6000—8000元之間。
3、專(zhuān)業(yè)要求
本專(zhuān)業(yè)學(xué)生應利用在校時(shí)間掌握廣告設計的基礎知識、學(xué)習美學(xué)基礎、各種廣告媒體的應用、計算機基礎知識，因此。熟練應用計算機進(jìn)行廣告創(chuàng )意、設計和制作；學(xué)習現代廣告的設計思想和實(shí)施手段，掌握先進(jìn)的廣告設計技術(shù)和設備的使用；培養自己實(shí)際工作能力，強化廣告人的職業(yè)素養和敬業(yè)精神；培養自己的圖形圖象分析能力、技術(shù)延展能力、團隊合作精神、文案寫(xiě)作和講演能力、過(guò)程控制能力和信息收集能力。通過(guò)這些以為畢業(yè)之后走向社會(huì )、立足社會(huì )打下良好的基礎。
北京召開(kāi)的一場(chǎng)廣告論壇會(huì )上，不久前。廣告界的資深專(zhuān)家、學(xué)者和著(zhù)名策劃人就廣告人才的有關(guān)理論、廣告人才的培養、使用及廣告人才的需求、走向等問(wèn)題進(jìn)行了深入的研討交流。大家普遍認為，廣告業(yè)是一個(gè)人才密集的行業(yè)，一個(gè)靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有一批有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕駛能力的創(chuàng )新人才，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
目前廣告業(yè)急需五類(lèi)人才：
一是需要了解國際市場(chǎng)、通曉國際廣告運作經(jīng)驗和較強溝通能力的人才；
二是需要有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕馭能力的高層管理人才；
三是需要具有整合營(yíng)銷(xiāo)、傳播、策劃的復合型人才；
四是需要能夠自己創(chuàng )作、設計的人才；
五是需要高層次的各類(lèi)廣告制作，業(yè)內人士認為。特別是擅長(cháng)影視廣告制作的技能型人才。
三、雜志、網(wǎng)頁(yè)等美術(shù)編輯或藝術(shù)設計
裝潢設計專(zhuān)業(yè)而言，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)品不斷增多，競爭的日益激烈，人們越來(lái)越重視自身產(chǎn)品的.包裝裝潢和產(chǎn)品的廣告宣傳，這都需要裝潢藝術(shù)設計方面的專(zhuān)門(mén)人才。因此裝潢藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)方向畢業(yè)生的就業(yè)前景十分廣闊，可以以裝潢藝術(shù)設計的專(zhuān)業(yè)知識為基礎，從事網(wǎng)頁(yè)的設計工作，以及其他一些媒體的藝術(shù)設計、美術(shù)編輯方面的工作。
設計人中要適應這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢和目前的發(fā)展狀況；要重新學(xué)習這個(gè)行業(yè)的相關(guān)知識。這就要求個(gè)人的學(xué)習和適應能力較強。所以這就要求大學(xué)生在學(xué)習期間，要放寬視野，不要把眼光局限于本專(zhuān)業(yè)之內，在有條件的情況下，可以多學(xué)習一些本專(zhuān)業(yè)之外而自己又感興趣的知識，為以后的就業(yè)做好準備。
四、結論與建議
通過(guò)上述分析，我們認為本專(zhuān)業(yè)在校生，要掌握了現代裝潢設計理念與電腦藝術(shù)創(chuàng )作的復合型人才，熟悉經(jīng)濟、文化和藝術(shù)等相關(guān)學(xué)科知識，了解中外裝潢行業(yè)的現狀和發(fā)展趨勢，具有現代裝潢策劃、創(chuàng )意、制作和發(fā)布的能力，具備市場(chǎng)分析、策劃和組織大型活動(dòng)的能力，以及裝潢實(shí)體的經(jīng)營(yíng)管理的知識和技能，能適應中國入世后的新形勢，為中外企業(yè)進(jìn)行形象策劃。能自主創(chuàng )業(yè)。從藝術(shù)素質(zhì)來(lái)講，通過(guò)藝術(shù)設計思維能力的培養、藝術(shù)設計方法和設計技能的基礎訓練，具備了本專(zhuān)業(yè)設計創(chuàng )新的基本素質(zhì)，這一點(diǎn)對他在市場(chǎng)上的發(fā)展尤為重要。還要建立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，具有分析和解決具體操作問(wèn)題的基本能力；具有較強的語(yǔ)言與文字表達，人際溝通以及協(xié)調的基本能力；熟練掌握運用電腦能從事專(zhuān)業(yè)藝術(shù)設計工作，具備與裝潢相關(guān)行業(yè)實(shí)施和經(jīng)營(yíng)管理等能力。
品牌調研報告 篇3
建議社會(huì )主義新農村，必須把解放和發(fā)展農村生產(chǎn)力放在第一位，促進(jìn)現代化農業(yè)的發(fā)展和農村經(jīng)濟繁榮，增加農民收入，提高農民生活水平和質(zhì)量。從賀州市的情況看，農村的落后首先是農村經(jīng)濟的落后，農民收入上不去，其中原因，并不完全是生產(chǎn)上不去，更主要的首先是農民發(fā)展品牌意識不強，影響產(chǎn)品在市場(chǎng)的競爭力及其商品附加值的提高，產(chǎn)業(yè)化程度不高，沒(méi)有形成鏈條式的生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售模式。筆者現就這一問(wèn)題作些探討。
一、影響農村農產(chǎn)品生產(chǎn)和發(fā)展的主要問(wèn)題
賀州市由于天然條件優(yōu)越，可以生產(chǎn)許多富有特色、質(zhì)量上乘的農產(chǎn)品，如富川臍橙糖料充足，甜面不膩，鮮艷飽滿(mǎn)；賀州馬蹄個(gè)大皮薄、味甜、渣少；昭平茶葉清香泌人、口感甚佳。還有信都紅瓜子、八步李子、鐘山貢柑等無(wú)公害蔬菜等也小有名氣，在珠江三角洲占有一席之地。但從生產(chǎn)和發(fā)展角度，存在以下問(wèn)題：
(一)缺少品牌，包裝跟不上市場(chǎng)需要。
到目前為止，全市已進(jìn)行商標注冊的產(chǎn)品和商品只有100多項，而農產(chǎn)品注冊商標寥寥無(wú)幾。賀州馬蹄，鐘山貢柑等即使有一定規模，也沒(méi)有進(jìn)行商標注冊，樹(shù)立品牌。運輸銷(xiāo)售也以散裝或用普通紡織袋包裝。沒(méi)有品牌，包裝跟不上，商品的價(jià)格就提不上來(lái)。
(二)產(chǎn)業(yè)化低，沒(méi)有完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。
全市的產(chǎn)品，除臍橙等幾個(gè)品種外，大部分沒(méi)有完善的購銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。賀州的無(wú)害蔬菜在廣州江南批發(fā)市場(chǎng)占有一定份額，但也沒(méi)有形成專(zhuān)門(mén)的購銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，商販經(jīng)常是在賀州收到什么，就拉什么，一部車(chē)拉的貨很雜，沒(méi)有形成規模，產(chǎn)業(yè)化低，因此也沒(méi)有產(chǎn)生品牌效應。
(三)以原產(chǎn)品銷(xiāo)售多，沒(méi)有實(shí)現深加工。
由于本地沒(méi)有發(fā)展相應的加工企業(yè)，因此生產(chǎn)的農產(chǎn)品雖然質(zhì)量上乘，也只能直接以原產(chǎn)品外銷(xiāo)，沒(méi)有工業(yè)增加值。同時(shí)，由于外銷(xiāo)的運輸費用等問(wèn)題，使得農民生產(chǎn)的原產(chǎn)品價(jià)格偏低，影響農民收入的.提高。
(四)散銷(xiāo)居多，“訂單農業(yè)”少。
賀州的農產(chǎn)品，相當部分以散賣(mài)形式銷(xiāo)售，外銷(xiāo)部分也由商販直接到生產(chǎn)地收購，而通過(guò)合同訂單的交易相對較少，這不利于農民擴大生產(chǎn)規模，影響生產(chǎn)發(fā)展。
以上問(wèn)題，使得賀州的農產(chǎn)品市場(chǎng)狀況不佳，尤其在市外、省外市場(chǎng)所占份額很小，或是有市無(wú)價(jià)，一定程度上影響農民的增收。產(chǎn)生問(wèn)題的原因，筆者認為有幾點(diǎn)：
一是農民以及農產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者品牌意識不強，沒(méi)有充分認識創(chuàng )品牌對提高農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力，促進(jìn)增收所起的重大作用，對創(chuàng )品牌提高產(chǎn)品、商品的附加值不夠重視。
二是宣傳和引導工作還做得不夠，在農村工作中，政府和有關(guān)部門(mén)更多的是注意引導生產(chǎn)什么，發(fā)展什么，而在引導農民運用農產(chǎn)品商標和地理標志增收，實(shí)施“品牌富農機制”上相對欠缺。
三是小農意識在農村、農民中還比較嚴重，在如何促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化方面還沒(méi)有引起足夠的重視。
二、促進(jìn)農產(chǎn)品品牌戰略縱深發(fā)展的對策和措施
服務(wù)于社會(huì )主義新農村建設，是工商行政管理機關(guān)的一項重要工作任務(wù)，也有義不容辭的責任。發(fā)揮工商行政管理職能作用，從“品牌富農”著(zhù)手，宜采取以下對策和措施：
一是積極引導農民利用注冊商標實(shí)施品牌戰略。要將商標注冊工作從城市延伸到農村，從工業(yè)產(chǎn)品延伸到農產(chǎn)品。特別對富有特色、生產(chǎn)規模較大的農產(chǎn)品，加大引導力度，提高農民運用農產(chǎn)品商標和地理標志增收，提高農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力的意識。要積極采取扶持和鼓勵的措施，如采用財政補貼辦法，對大宗質(zhì)好的農產(chǎn)品先行注冊商標，再組織農民、涉農企業(yè)使用，創(chuàng )出品牌。
二是要引導發(fā)展“公司+農產(chǎn)+商標”的經(jīng)營(yíng)模式，切實(shí)發(fā)揮農產(chǎn)品商標和地理標志在促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化，市場(chǎng)化中的積極作用。農產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售沒(méi)有形成完善的網(wǎng)絡(luò )，包裝五花八門(mén)，品質(zhì)再好、規模再大也難形成品牌。通過(guò)實(shí)施“公司+農產(chǎn)+商標”的經(jīng)營(yíng)方式，組織農戶(hù)、銷(xiāo)售大戶(hù)對同一類(lèi)農產(chǎn)品使用統一品牌和包裝，才能真正促進(jìn)本地農產(chǎn)品牌戰略的縱深發(fā)展，開(kāi)拓市外、省外市場(chǎng)。在這方面我們已作了嘗試，去年由我局征集適合賀州農產(chǎn)品使用的共用商標，如“八步香”商標等，并印制統一的包裝袋，包裝箱，供有關(guān)農戶(hù)和涉農企業(yè)共同使用，同創(chuàng )品牌，這在促進(jìn)農業(yè)發(fā)展和農民增收上已初顯成效。
三是要引導發(fā)展“訂單農業(yè)”。將發(fā)展“訂單農業(yè)”與創(chuàng )品牌工作有機結合起來(lái)，以創(chuàng )品牌作為發(fā)展“訂單農業(yè)”的基礎，以發(fā)展“訂單農業(yè)”提高農產(chǎn)品品牌的知名度，拓寬市場(chǎng)份額。對本地大宗的農產(chǎn)品，如馬蹄、柑、橙等，尤其要建立和創(chuàng )新合同幫農機制，以更有利地促進(jìn)農產(chǎn)品流通，提高農民生產(chǎn)和發(fā)展品牌的積極性。
實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略，關(guān)鍵在于宣傳和引導，因此，要運用各種宣傳方式和手段，宣傳實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略的作用和意義。讓廣大農戶(hù)、涉農企業(yè)增強品牌富農的意識，積極使用農產(chǎn)商標和地理標志，促進(jìn)生產(chǎn)、流通，最終實(shí)現增收的目的。
品牌調研報告 篇4
隨著(zhù)社會(huì )主義新農村建設的不斷推進(jìn)，我國農業(yè)和農村經(jīng)濟發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)新的階段，xx作為一個(gè)農業(yè)大縣，必須適應新形勢發(fā)展要求，牢牢抓住有利時(shí)機，立足資源優(yōu)勢，大力調整農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，強化特色農產(chǎn)品基地建設，全面提高農產(chǎn)品品質(zhì)，加快實(shí)施農業(yè)品牌戰略，開(kāi)發(fā)一批名、優(yōu)、特、綠、新的高效農產(chǎn)品，為全縣經(jīng)濟社會(huì )快速協(xié)調發(fā)展提供動(dòng)力。
一、充分認識發(fā)展品牌農業(yè)的重要性和必要性
在當今日趨激烈的農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭中，造就一批知名度廣、影響力大的農業(yè)名牌產(chǎn)品，是搶占農村經(jīng)濟發(fā)展制高點(diǎn)，加快推進(jìn)農業(yè)市場(chǎng)化、商品化和專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)農業(yè)持續穩定發(fā)展的關(guān)鍵，也是粗放農業(yè)轉變?yōu)樯鷳B(tài)農業(yè)、精品農業(yè)和高效農業(yè)的必然要求。
第一、發(fā)展品牌農業(yè)符合現代農業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，有利于促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，為改變傳統農業(yè)的“弱質(zhì)性”，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造了良好條件；
第二、發(fā)展品牌農業(yè)能充分體現農產(chǎn)品生產(chǎn)地區的資源特色和優(yōu)勢，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量，打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路，提高經(jīng)濟效益，發(fā)展區域經(jīng)濟，促進(jìn)農民增收；
第三，發(fā)展品牌農業(yè)有利于滿(mǎn)足消費者的健康需求、品牌意識和追求高質(zhì)量生活的需要，為消費者提供方便，有效保護消費者的利益；
第四，創(chuàng )建品牌、樹(shù)立品牌有利于維護農業(yè)科技工作者的知識產(chǎn)權，使農業(yè)科技人員的智力勞動(dòng)得到承認，從而進(jìn)一步發(fā)揮科技在農業(yè)生產(chǎn)中的貢獻力。
二、我縣品牌農業(yè)發(fā)展情況及存在問(wèn)題
�。ㄒ唬┢放妻r業(yè)發(fā)展現狀：
xx縣位于江西省中部、鄱陽(yáng)湖南岸，是省會(huì )南昌市的東大門(mén)，面積1971平方公里，人口79萬(wàn)，轄21個(gè)鄉鎮，具有文化底蘊深厚、區位交通優(yōu)越、資源生態(tài)一流、特色產(chǎn)業(yè)蓬勃的鮮明特點(diǎn)。境內有59.84萬(wàn)畝山，91萬(wàn)畝水，82.62萬(wàn)畝耕地，號稱(chēng)“三山三水三份田，一份道路和莊園”，素有“魚(yú)米之鄉”的美譽(yù)。境內湖山壯美秀麗，氣候四季宜人，森林覆蓋率25.6%，具有一流的青山、一流的綠水、一流的空氣、一流的生態(tài)。尤其是面積達32萬(wàn)畝的全國最大縣域內湖——軍山湖，更是xx得天獨厚的資源財富，有著(zhù)巨大的開(kāi)發(fā)潛力，被譽(yù)為xx的北部明珠和綠色聚寶盆。
我縣現有綠色食品a標志一個(gè)：雨飛牌純天然飲用礦泉水；有機產(chǎn)品aa標志十四個(gè)：永湖牌黑芝麻、軍山湖牌翹嘴、鳊魚(yú)、鯉魚(yú)、鯽魚(yú)、中華絨螯蟹、鳙魚(yú)、草魚(yú)、鱖魚(yú)、黃顙魚(yú)、銀魚(yú)、河蚌、清蝦、甲魚(yú)；十二個(gè)無(wú)公害農產(chǎn)品產(chǎn)地認定：中糧江西米業(yè)有限公司蒸谷米生產(chǎn)基地、江西省鄱湖實(shí)業(yè)有限公司藜蒿基地、軍山湖清水大閘蟹養殖基地、江西省xx縣皖贛特種水產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司軍山湖東港湖汊魚(yú)蟹養殖基地、江西省xx縣青嵐湖水產(chǎn)養殖基地、xx縣衙前菌菇基地、xx縣南臺蔬菜基地、xx縣淑萍大棚蔬菜基地、南昌市馬蘭農業(yè)生態(tài)發(fā)展有限公司生豬基地、xx縣新輝煌養殖場(chǎng)生豬基地、江西省國恩賓館生豬基地、xx縣茅崗春風(fēng)良種場(chǎng)基地；三個(gè)無(wú)公害產(chǎn)品認證：清水大閘蟹、黃顙魚(yú)、鳙魚(yú)：五個(gè)典型的.“一品”村：溫圳鎮湖南朱家村養雞專(zhuān)業(yè)村、衙前鄉貫坑村菌菇種植專(zhuān)業(yè)村、泉嶺鄉倉頭村甲魚(yú)養殖專(zhuān)業(yè)村、前坊鎮茅崗焦家養豬專(zhuān)業(yè)村、三里鄉愛(ài)國村網(wǎng)箱養鱔專(zhuān)業(yè)村；九個(gè)農副產(chǎn)品基地：生態(tài)畜牧小區、河蟹養殖基地、珍珠養殖基地、食用菌生產(chǎn)基地、雙低油菜生產(chǎn)基地、黑芝麻生產(chǎn)基地、果業(yè)生產(chǎn)基地、油茶生產(chǎn)基地、藥材生產(chǎn)基地；三個(gè)農產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)：大米加工—中糧江西米業(yè)、糧食加工—xx縣糧友綠色食品有限公司、食用菌加工—xx縣食用菌開(kāi)發(fā)責任有限公司。
目前，中糧江西米業(yè)有限公司大米生產(chǎn)能力居亞洲之首，公司已獲得“省級龍頭企業(yè)”、“優(yōu)秀農業(yè)龍頭企業(yè)”證書(shū)，并被iso9001haccp管理體系認證，生產(chǎn)的“金地牌”蒸谷米遠銷(xiāo)國內外；x“軍山湖清水大閘蟹”取得了“無(wú)公害農產(chǎn)品”、“綠色食品”、“有機食品”證書(shū)和“著(zhù)名商標”、“江西名牌產(chǎn)品”等稱(chēng)號；“香廬峰”牌菌菇是“江西省知名品牌”，取得了“無(wú)公害農產(chǎn)品”、“綠色食品”證書(shū)；“賢湖牌”大米、黑芝麻也是聞名遐邇、響譽(yù)中外的綠色食品。xx已成為“全國商品糧基地縣”、“全國瘦肉型豬生產(chǎn)基地”、“全國淡水漁業(yè)重點(diǎn)縣”、“國家河蟹生產(chǎn)出口基地”、“特色農業(yè)國家綠色食品（黑芝麻）標準化生產(chǎn)基地”、“江西省優(yōu)質(zhì)農副產(chǎn)品供應基地”、“南昌市都市型農業(yè)綠色環(huán)保生物食品生產(chǎn)基地”、“無(wú)公害茶葉生產(chǎn)基地”。通過(guò)包裝和品牌宣傳，我縣農產(chǎn)品品牌知名度得到了很大程度的提高，一些歷史悠遠、具有傳統特色的傳統農業(yè)品牌產(chǎn)品已被越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商和消費者所熟知和了解，效益逐步顯現，有效促進(jìn)了農民增收。
�。ǘ┐嬖诘闹饕獑�(wèn)題
雖然我縣發(fā)展品牌農業(yè)取得了一定的成效，但也還存在不少亟待解決的問(wèn)題，主要有以下幾點(diǎn)：
一是農業(yè)創(chuàng )牌工作缺乏統一規劃和指導，農產(chǎn)品品牌較為混雜，存在“小、散、弱”現象，管理難度大。
二是農民和農產(chǎn)品加工企業(yè)品牌意識淡薄，求精求高意識不強。不少農副產(chǎn)品尚停留在出售原成品或初級加工品階段，加工精度和開(kāi)發(fā)深度不夠，科技含量不高。一些傳統食品守舊有余，創(chuàng )新不足，影響了產(chǎn)品和品牌的生命力。
三是農業(yè)標準化工作滯后，產(chǎn)品附加值不高，科技含量較低。即使是獲得注冊的品牌農產(chǎn)品，其生產(chǎn)、加工等各環(huán)節仍是常規生產(chǎn)、傳統做法。
四是對名牌產(chǎn)品廣告宣傳力度不夠，資金投入不足，使得名牌不名，品牌作用難以發(fā)揮。
五是農民營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與方式陳舊，產(chǎn)品流通渠道單一。
三、發(fā)展品牌農業(yè)的對策措施
�。ㄒ唬┺D變政府職能，加強引導和服務(wù)、完善創(chuàng )牌體系。
1、轉變政府職能，為品牌農業(yè)創(chuàng )造良好環(huán)境�？h里要成立專(zhuān)門(mén)機構，認真制定xx縣農業(yè)品牌發(fā)展規劃，督促有關(guān)部門(mén)、社會(huì )中介組織、各類(lèi)經(jīng)紀人和生產(chǎn)基地共同把培植名牌、發(fā)展名牌、保護名牌工作落到實(shí)處。各類(lèi)農村投資項目的安排、新品種新技術(shù)引進(jìn)和推廣、農產(chǎn)品基地建設、農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、扶貧開(kāi)發(fā)、退耕還林還草等，都要與品牌農業(yè)發(fā)展有機地結合，并加大扶持力度。要安排專(zhuān)項經(jīng)費，對獲得省級以上名牌農產(chǎn)品稱(chēng)號的有關(guān)企（事）業(yè)單位、人員給予適當獎勵。對申報使用綠色食品成功的企業(yè)，應采取以獎代補的辦法，給予企業(yè)適當的獎勵。對農產(chǎn)品注冊商標及農產(chǎn)品質(zhì)量監測認證的費用均應給予適當補助或扶持。
2、加快引導步伐，推進(jìn)土地使用權的流轉。尤其要尊重農戶(hù)對土地的承包經(jīng)營(yíng)權，在自愿、有償、依法、規范的原則下，正確引導，加強管理，適應產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需要，逐步建立和完善土地使用權流轉機制。
3、加強部門(mén)協(xié)作，形成發(fā)展品牌農業(yè)的合力，為名牌農產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展提供寬松環(huán)境。發(fā)改委、農業(yè)、財政、稅務(wù)、工商、技術(shù)質(zhì)量監督、環(huán)保、衛生防疫、金融等相關(guān)部門(mén)，要及時(shí)有效地提供政策服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)。尤其在稅收、信貸、商標注冊及各種管理費用收取上給予農業(yè)龍頭企業(yè)一定的傾斜，為企業(yè)提供寬松環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。
�。ǘ﹪@資源優(yōu)勢，打造特色品牌。
1、突出區域布局。根據我縣農業(yè)經(jīng)濟布局，要優(yōu)化調整區域產(chǎn)業(yè)布局，不搞“小而全”，不搞重復布局，該調整的立即調整，該優(yōu)化的馬上優(yōu)化，實(shí)現資源優(yōu)化配置，按照“一鎮一業(yè)，一村一品”的要求，把優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)做大做強，以科學(xué)布局來(lái)實(shí)現產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的規模效應。
2、發(fā)展特色農業(yè)名牌產(chǎn)品。發(fā)展農業(yè)特色名牌產(chǎn)品必須緊緊圍繞全縣農業(yè)結構調整的總體目標，立足資源、區域優(yōu)勢，培育特色基地，加快農業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，綜合運用經(jīng)濟、行政等手段，著(zhù)力提高農產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有率、科技水平、品牌知名度，集中力量扶持、發(fā)展一批具有xx地方特色的農業(yè)名牌產(chǎn)品。
3、要切實(shí)加強優(yōu)勢農產(chǎn)品基地建設�；亟ㄔO要充分調動(dòng)農戶(hù)、龍頭企業(yè)、區域性合作組織和各方面的積極性，高起點(diǎn)規劃，多渠道籌資，建立和完善社會(huì )化服務(wù)體系，在農戶(hù)家庭經(jīng)營(yíng)的基礎上，走“小規模，大群體”的路子，加強糧食、水果、畜牧水產(chǎn)等優(yōu)勢農產(chǎn)品基地建設。相關(guān)部門(mén)要將生產(chǎn)基地建立與各類(lèi)農業(yè)基礎設施投入、農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、生態(tài)農業(yè)、扶貧開(kāi)發(fā)、農業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目、農業(yè)標準化示范區建設、技術(shù)推廣和技術(shù)改造等項目資金捆綁起來(lái)使用，并予以重點(diǎn)支持。
�。ㄈ├喂虡�(shù)立品牌意識，加大名牌產(chǎn)品宣傳塑造力度。
我縣著(zhù)名的農產(chǎn)品種類(lèi)很多，且多具有悠久的歷史，很有地方特色，但就是生產(chǎn)形不成規模，市場(chǎng)形不成影響，其原因就是品牌不響，名氣不大。要改變這種現狀，必須重視對名牌農產(chǎn)品的“包裝”，加大宣傳力度，提高名牌農產(chǎn)品的知名度。
一是充分利用電視、廣播、報刊等新聞媒體，擴大名牌農產(chǎn)品的社會(huì )影響。
二是積極參與各種農產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )，開(kāi)展節假日促銷(xiāo)宣傳；
三是舉辦名牌農產(chǎn)品文化節活動(dòng)等，把名牌農產(chǎn)品的名聲做大、做響、做強。在宣傳工作中注重品牌文化、品牌形象的宣傳，從注冊商標，到產(chǎn)品包裝全過(guò)程都要注重品位、檔次和預期效果，不斷擴大xx名牌產(chǎn)品在國內外市場(chǎng)的影響力和知名度。
�。ㄋ模┘訌娕嘤栆龑�，抓好農產(chǎn)品標準化體系建設。
1、加大對農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農民的宣傳引導和培訓教育力度，促使其充分認識到農業(yè)品牌建設的重要性和緊迫性，盡快提高素質(zhì)、轉變觀(guān)念、掌握技術(shù)，改變原有粗放管理和生產(chǎn)方式，自覺(jué)地走農業(yè)創(chuàng )品牌之路。
2、大力推行農業(yè)標準化生產(chǎn)，建立起一套規范的農產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，使農產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后都有技術(shù)標準作為技術(shù)依據，確保農產(chǎn)品質(zhì)量安全；要加快建立農產(chǎn)品檢測監督網(wǎng)絡(luò )，使產(chǎn)品品種標準、質(zhì)量分級、專(zhuān)用標準，生產(chǎn)技術(shù)規程、藥物殘留等符合安全衛生標準；大力開(kāi)發(fā)好綠色資源，建好綠色基地，積極組織申報無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品和有機食品認證，擴大無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機食品生產(chǎn)基地面積。
�。ㄎ澹┘涌炝魍w系建設，開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。
進(jìn)一步深化流通體制改革，建立健全農產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系和網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)開(kāi)展多形式、多層次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，搞活農產(chǎn)品流通，不斷擴大我縣名牌農產(chǎn)品的影響力，提高市場(chǎng)競爭力和市場(chǎng)占有率，充分發(fā)揮名牌產(chǎn)品對全縣經(jīng)濟發(fā)展的帶動(dòng)作用。
一是加強營(yíng)銷(xiāo)管理，積極開(kāi)展市場(chǎng)調研，進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)預測和決策，確定企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展規劃；
二是抓好農產(chǎn)品交易市場(chǎng)體系建設；
三是引導和鼓勵農民發(fā)展專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )、產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)隊等多種形式的專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟組織，大力發(fā)展和規范農民經(jīng)紀人隊伍；四是要加強農業(yè)信息網(wǎng)絡(luò )建設，為農民提供產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格信息服務(wù)。
品牌調研報告 篇5
一、ONLY
ONLY是歐洲著(zhù)名的時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著(zhù)名品牌之一。ONLY是來(lái)自歐洲時(shí)尚前沿的設計。ONLY為所有生活在世界各大都市的獨立，自由，追求時(shí)尚和品質(zhì)的現代女性設計。ONLY的定位是15至35之間，活潑自信且獨立性格的都市女性。ONLY的服裝適合出游，朋友聚會(huì )，校園生活等各種輕松的休閑場(chǎng)合。xONLY的有些面料來(lái)自歐洲和日本，特別注重運用如富強纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會(huì )、休閑、工作，令女性能夠輕松應對多種場(chǎng)合。ONLY女裝系列有：外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣和其它飾品，如背包、帽子、手套。
ONLY，采用了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸實(shí)的做法。ONLY所采用的新型高科技面料，最時(shí)尚的設計，將帶您體驗時(shí)尚的一部分，ONLY—永遠站在流行的最前端。
二、Zara
作為全球的零售業(yè)巨頭之一，ZARA的商品無(wú)論是從流行程度以及價(jià)位還有更新貨品的時(shí)間上看，它都是遙遙領(lǐng)先其他品牌的!
隨著(zhù)ZARA在中國的認知度不斷提升，關(guān)注這個(gè)品牌店的人也越來(lái)越多，ZARA因最時(shí)尚的設計最低廉的價(jià)格而備受肯定!
ZARA女裝今季秋裝系列，全新風(fēng)格的'獨特之處在于，采用令人驚奇的辦法去生成一種獨特的混雜風(fēng)格，甚至是互為矛盾的風(fēng)格。這不僅包括浪漫與未來(lái)主義的混合，運動(dòng)與民族風(fēng)格的混搭，還體現于同一件衣服上相互矛盾的組合。一種新的全球主義風(fēng)格美學(xué)和現實(shí)主義的邊緣感被創(chuàng )造并被廣泛運用。
ZARA的定價(jià)略低于商場(chǎng)里的品牌女裝，而它的款式色彩特別豐富。在這里，既可以找到最新的時(shí)髦單品，也可以找到任何需要的基本款和配飾，再加上設計豐富的男裝和童裝，一個(gè)家庭的服裝造型甚至都可以一站式購齊。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，顧客可以花費不到頂級品牌十分之一的價(jià)格，享受到頂級品牌的設計，因為它可以在極短的時(shí)間內復制最流行的設計，并且迅速推廣到世界各地的店里。打個(gè)比方，今天你在米蘭看到的當季最新款的裙子，10天后，就可以在ZARA店里買(mǎi)到神似的衣服。
三、JNBY(江南布衣)
江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“JoyfulxNaturalxBeauteousxYourself”這四個(gè)單詞很好的詮釋了江南布衣(JNBY)的品牌理念。
江南布衣(JNBY)全情演繹與自然相融的理念款式設計，強調單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著(zhù)群體提供了專(zhuān)業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng )空間。豐富的設計語(yǔ)言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，細節手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。
JNBY主張“崇尚自然，追求完美”的生活方式，以20-35歲的都市知識女性為顧客群，面料采用天然纖維，以棉、麻為主，舒適、自然、透氣、吸濕性好，全情演繹“回歸自然”的設計主題。江南布衣品牌精神可用四個(gè)詞概括：喜悅、自然、美麗、自我，這四個(gè)詞所涵蓋的意思是江南布衣設計師們本身的生活理念，更是江南布衣品牌所要詮釋和推廣的著(zhù)衣生活理念�！敖喜家隆币云洫氂械亩际刑飯@風(fēng)格，贏(yíng)得眾多女性的青睞。風(fēng)格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩雅致，材料多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念;款式設計強調單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿做群體提供了專(zhuān)業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為他們留下服飾搭配的再創(chuàng )空間。
江南布衣的價(jià)格也不是很高，在看的幾個(gè)店里，覺(jué)得江南布衣是上新款的速度最快的。有可能我們去調研的時(shí)候不是周末，客流量不是很多。我個(gè)人比較喜歡這三個(gè)牌子的服裝。
品牌調研報告 篇6
1、簡(jiǎn)介
2017年10月，公安部消防局發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)“智慧消防”建設的指導意見(jiàn)》，2018年3月，國家應急管理部成立，整合國家安全生產(chǎn)監督管理總局、公安部消防局等10個(gè)不同部門(mén)和5支應急救援隊伍，應急管理進(jìn)入規范化軌道，我國消防行業(yè)也逐漸走向市場(chǎng)化、智能化。伴隨著(zhù)改革深入，以科技為核心的智慧消防是否能勝任消防工作的聚焦點(diǎn)，讓消防從傳統的人防為主進(jìn)化到技防為主的新業(yè)態(tài)。成為消防改革能否成功按計劃完成軍民轉變的關(guān)鍵性指標。為此，智慧消防研究院在新年伊始，對我國智慧消防市場(chǎng)進(jìn)行了一次市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)。用一些明確的客觀(guān)指標對現階段智慧消防市場(chǎng)出現的主流平臺進(jìn)行全方位考核。以求對行業(yè)整體現狀有一個(gè)客觀(guān)概述，幫助讀者增加對智慧消防品牌的了解與分析能力。
2、調研樣本
現階段智慧消防市場(chǎng)由四大主體競爭�？萍季揞^：依靠自身在大數據上的優(yōu)勢開(kāi)發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)平臺，布局智慧消防領(lǐng)域意在建設智慧城市，從而獲取數據優(yōu)勢和信息資源，搶占消費市場(chǎng)；創(chuàng )業(yè)公司：利用融資加大科研的投入，并跨界與其他通信科技巨頭合作，探索新的發(fā)展模式；安防企業(yè)：自身體量大，智能領(lǐng)域的布局早，綜合實(shí)力和議價(jià)能力更強，具有深厚的技術(shù)沉淀為進(jìn)入市場(chǎng)打好基礎；傳統消防企業(yè)：依靠在消防領(lǐng)域多年積累的經(jīng)驗，深耕消防產(chǎn)品研發(fā)，承接國內多項大型項目。本次調研主設想以以上脈絡(luò )篩選典型企業(yè)進(jìn)行考察。從而窺視智慧消防行業(yè)近些年來(lái)發(fā)展的方向與成果。
首先，因為消防行業(yè)普遍存在“大行業(yè)、小企業(yè)”現象，國內大型消防企業(yè)的營(yíng)收規模少有高于市場(chǎng)總規模的1%的頭部企業(yè)，行業(yè)內排名前30名企業(yè)的市場(chǎng)占有率總和不足全部市場(chǎng)的10%。加之因為現階段，智慧消防系統平臺可以有效解決傳統消防產(chǎn)業(yè)之間的連接問(wèn)題，實(shí)現區域無(wú)死角全面覆蓋，完成感知各種消防系統之間的直接同步協(xié)調關(guān)系的功能�？梢宰鳛榭疾旌诵闹笜�。所以綜合以上因素，確定對：
1、2020年品牌市場(chǎng)份額達到市場(chǎng)總銷(xiāo)售額1%以上。
2、擁有自主智慧消防系統平臺。
3、有一定物聯(lián)網(wǎng)硬件研發(fā)生產(chǎn)能力并且有成熟且完整應用場(chǎng)景的智慧消防品牌為樣本篩選進(jìn)行調研。
根據公開(kāi)行業(yè)數據可知，2019年，中國中央和地區企業(yè)智慧消防招標工程有63個(gè)，均值每一工程招標額度為475.65萬(wàn)余元上下。依據招標網(wǎng)數據信息，2019年全國性智慧消防招標工程總數為726個(gè)，綜合性市場(chǎng)容量超過(guò)34.5億元。以此測算，2020年，全國智慧消防招標工程將超過(guò)40億，頭部市場(chǎng)份額可以達到4千萬(wàn)。加上企業(yè)自主品牌系統以及軟硬件能力等參數，經(jīng)篩選共有以下十一個(gè)企業(yè)成為調研樣本，分別是：
法安通（北京法安通安全信息技術(shù)股份有限公司）
一城同鑫（北京一城同鑫智能科技有限公司）
中消云（中消云(北京)物聯(lián)網(wǎng)科技研究院有限公司）
淼盾（煙臺淼盾物聯(lián)技術(shù)有限公司）
力安（河南力安測控科技有限公司）
辰安股份（北京辰安科技股份有限公司）
城安盛邦（城安盛邦(北京)網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司）
上海意靜（上海意靜信息科技有限公司）
大華（浙江大華技術(shù)股份有限公司）
�？担ê贾莺？低晹底旨夹g(shù)股份有限公司）
四信（廈門(mén)四信物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司）
3、調研內容
根據智慧消防行業(yè)特征，與現階段相關(guān)技術(shù)趨勢。本次調研主要對樣本企業(yè)自研研發(fā)團隊規模，硬件生產(chǎn)能力，創(chuàng )新能力，平臺特點(diǎn)，用戶(hù)好評度等指標進(jìn)行調研。
團隊規模指標：對于軟件系統的運營(yíng)，穩定的團隊至關(guān)重要。根據一般規律，品牌擁有10人以下微型技術(shù)團隊意味著(zhù)系統只能維持系統日常運行，10~50人小型技術(shù)團隊才能針對市場(chǎng)反饋與需求維持系統的正常的修正與迭代，而50~150人中型技術(shù)團隊可針對性的對系統進(jìn)行相應功能的二次研發(fā)，只有150+人的大型技術(shù)團隊才能支持系統進(jìn)行滿(mǎn)足個(gè)性化應用場(chǎng)景需求。通過(guò)對軟件的版本更新與功能迭代，即可對品牌軟件團隊的規模與研發(fā)能力有較為準確的估算。
硬件能力指標：作為系統集成商，智慧消防品牌一般對智能硬件都會(huì )進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，所以一般只要擁有按系統需求進(jìn)行簡(jiǎn)單硬件工業(yè)設計能力即可認定品牌擁有初級硬件設計能力。而中級硬件試驗能力需要品牌擁有專(zhuān)業(yè)的硬件實(shí)驗室以對智能硬件設計進(jìn)行相關(guān)測試與調整，從而可以對硬件成品質(zhì)量有所掌控。高級硬件試產(chǎn)能力要求品牌擁有各類(lèi)中配設備可進(jìn)行智能硬件的小規模貼片加工，包括SMT貼片和噴漆等制造能力也是必備的。而真正擁有完整流水線(xiàn)和裝配車(chē)間的品牌才能算是擁有批量生成能力。
軟件創(chuàng )新能力指標：創(chuàng )新是軟件系統的靈魂，品牌的初級功能創(chuàng )新是指系統軟硬件設計中有創(chuàng )新性功能，中級專(zhuān)利創(chuàng )新說(shuō)明系統中有專(zhuān)利級別的技術(shù)創(chuàng )新，高級平臺創(chuàng )新意味著(zhù)系統在流程、邏輯層面有者成熟的創(chuàng )新應用。最后，作為商業(yè)活動(dòng)中能對行業(yè)產(chǎn)生突破性貢獻的商業(yè)模式與應用場(chǎng)景的創(chuàng )新性將是品牌創(chuàng )新能力的最極致體現。
平臺特點(diǎn)，用戶(hù)好評度：除了對平臺技術(shù)團隊與硬件基礎、軟件創(chuàng )新外，本次綜合評測還根據平臺特色與用戶(hù)好評度（項目實(shí)施產(chǎn)業(yè)覆蓋度、行業(yè)覆蓋度。區域覆蓋）進(jìn)行考察。從而期望對樣板企業(yè)實(shí)際運營(yíng)情況有更加深刻的解構并據此幫助讀者構建起對整個(gè)智慧消防行業(yè)現階段發(fā)展現狀的'深刻理解。
4、調研分析
法安通：北京法安通安全信息技術(shù)股份有限公司成立于2004年，是國家級高新技術(shù)企業(yè)。作為專(zhuān)業(yè)的智慧消防解決方案提供商和系統集成服務(wù)商，公司始終專(zhuān)注于中國消防安全領(lǐng)域。公司的核心業(yè)務(wù)為：消防物聯(lián)網(wǎng)智能終端產(chǎn)品的研發(fā)、銷(xiāo)售、生產(chǎn)及消防云平臺數據推送與運營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù)。主要面向B端市場(chǎng)，2020年已經(jīng)逐漸涉及并參與到多個(gè)區域智慧城市項目。
作為老牌的智能硬件生產(chǎn)廠(chǎng)商，法安通有著(zhù)比較雄厚的硬件研發(fā)能力�？梢詫�(shí)現智能硬件的大規模生產(chǎn)。但在軟件上，相比較而言難免顯得投入不足。雖然法安通的系統也能根據實(shí)際需求進(jìn)行功能層面的二次研發(fā)，擁有小型技術(shù)團隊，也有完備的硬件批量產(chǎn)能。但創(chuàng )新性上沒(méi)有足夠的體現。平臺主要特色是硬件功能性亮點(diǎn)頗多。在用戶(hù)好評度上也中規中矩。
團隊規模：4分
硬件能力：5分
軟件創(chuàng )新：3分
平臺特色：3分
用戶(hù)好評度：4分
綜合評測得分：4.0分。
一城同鑫：北京一城同鑫智能科技有限公司成立于2019年，是一家專(zhuān)注于智慧消防云系統開(kāi)發(fā)及運營(yíng)的高科技企業(yè)，擁有我國最早、目前最大的智慧消防云平臺�？偛课挥诒本┙�(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區，在武漢、上海、重慶、成都、南寧、南京設有研發(fā)分支機構，擁有強大的軟硬開(kāi)發(fā)能力建立了專(zhuān)業(yè)的硬件實(shí)驗室。一城同鑫推出的智慧消防系統成為10年來(lái)成長(cháng)最快的智慧消防云服務(wù)系統，為全國數十萬(wàn)家企業(yè)提供隨需運用的消防云服。創(chuàng )新性的推出了消防維保SaaS服務(wù)模式，用戶(hù)只需要支付少量平臺費就可以使用一城消防云服務(wù)工具，快速的搭建出一整套高效的智慧消防管理系統。擁有諸多軟硬件專(zhuān)利以及特色服務(wù)。采用一城消防云服務(wù)的企業(yè)已經(jīng)分布在中國的每一個(gè)省市以及各個(gè)行業(yè)，預計未來(lái)三年會(huì )保持超高的增長(cháng)率，成為消防云服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
團隊規模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng )新：5分
平臺特色：4分
用戶(hù)好評度：5分
綜合評測得分：4.6分。
中消云：中消云(北京)物聯(lián)網(wǎng)科技研究院有限公司是一家基于物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據的智慧城市安全應急服務(wù)項目投資建設與運營(yíng)的企業(yè)。其主要精力在軟件平臺產(chǎn)品上，推出的智慧城市安全應急服務(wù)項目覆蓋應急、治安、安監消防、環(huán)保、醫療、衛生防疫、自然災害等領(lǐng)域，是智慧城市/平安城市的核心組成部分。中消云使用區域加盟模式，推動(dòng)業(yè)務(wù)在全國范圍內得到了迅速的擴張，但這種市場(chǎng)的擴張同時(shí)拖了其平臺研發(fā)后腿，在有限的研發(fā)駝隊無(wú)法提供更多特色應用的時(shí)候，平臺綜合服務(wù)便表現出了平淡無(wú)奇。
團隊規模：4分
硬件能力：3分
軟件創(chuàng )新：4分
平臺特色：3分
用戶(hù)好評度：5分
綜合評測得分：3.8分。
淼盾：煙臺淼盾物聯(lián)技術(shù)有限公司始創(chuàng )于2015年，定位為中國安全數據的運營(yíng)商，中國智慧消防的建設者。專(zhuān)注于安全生產(chǎn)、消防安全、治安安全等領(lǐng)域的研究開(kāi)發(fā)與應用。淼盾團隊技術(shù)實(shí)力雄厚，先后獲得了37項計算機軟著(zhù)、5項專(zhuān)利發(fā)明和2項科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎。平臺有多項特色應用，但是市場(chǎng)能力不足。平臺雖然有大量創(chuàng )新內容與特色服務(wù)，但終究離市場(chǎng)需求還有一定距離。導致覆蓋用戶(hù)范圍與好評度過(guò)低。
團隊規模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng )新：4分
平臺特色：4分
用戶(hù)好評度：3分
綜合評測得分：4分。
力安：河南力安測控科技有限公司河是一家老牌設備與能源物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)提供商。公司基于“智慧設備與能源管理云平臺系統—安易云”，針對建筑設備系統、工廠(chǎng)設備系統，為企事業(yè)單位、設備制造商、維保商、政府主管部門(mén)等用戶(hù)，提供智慧設備與能源管理物聯(lián)網(wǎng)解決方案及大數據服務(wù)。目前力安科技已推出的智慧物聯(lián)系統有：智慧消防物聯(lián)網(wǎng)，智慧供配電物聯(lián)網(wǎng)，智慧特種設備物聯(lián)網(wǎng)，環(huán)保用電監管物聯(lián)網(wǎng)，設備智慧運維，智慧“雙預防”等。力安科技是國家高新技術(shù)企業(yè)、質(zhì)量標桿企業(yè)，雙軟企業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”工業(yè)創(chuàng )新示范企業(yè)，服務(wù)型制造示范企業(yè)，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展示范企業(yè)，已獲得66項專(zhuān)利授權、52項軟件著(zhù)作權。
作為實(shí)力雄厚的傳統行業(yè)企業(yè)，力安科技推出的安易云平臺算是比較典型的物聯(lián)網(wǎng)消防云服務(wù)平臺。團隊規模與技術(shù)實(shí)力的雄厚沒(méi)有為其平臺帶來(lái)更多的創(chuàng )新與特色服務(wù)。而龐大的傳統用戶(hù)群體反倒限制了平臺的創(chuàng )新與發(fā)展。如果鏈能擺脫傳統消防舊有思路的束縛，力安完全有能力進(jìn)行大規模的創(chuàng )新。值得期待。
團隊規模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng )新：4分
平臺特色：3分
用戶(hù)好評度：5分
綜合評測得分：4.2分。
辰安股份：北京辰安科技股份有限公司2005年由清華大學(xué)與中國電信成立并控股。定位為國際化公共安全產(chǎn)品與服務(wù)供應商，專(zhuān)注于為政府和應急相關(guān)部門(mén)行業(yè)、大型企業(yè)提供消防安全、工業(yè)安全、應急管理、城市安全運行監測等軟件產(chǎn)品、應急裝備銷(xiāo)售與技術(shù)服務(wù)，以及災害風(fēng)險監測預警、人防安全、環(huán)境安全、園區安全、社會(huì )安全和安全文化等服務(wù)，為城市公共安全提供頂層設計、建設和運營(yíng)服務(wù)。致力于公共安全技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)化。在公共安全應急體系和城市安全的關(guān)鍵技術(shù)系統與裝備方面，擁有完整的自主知識產(chǎn)權和系列核心技術(shù)，辰安科技公司及分、子公司共取得五百余項軟件著(zhù)作權和國內外專(zhuān)利，榮獲“國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎”、“國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎”、“公安部科學(xué)技術(shù)一等獎”、“教育部科技進(jìn)步一等獎”等獎勵。
與力安相同，辰安股份在團隊規模以及軟硬件實(shí)力方面實(shí)力雄厚（辰安因為有高校加持，技術(shù)實(shí)力更加深厚）。物聯(lián)網(wǎng)智能硬件傳統業(yè)務(wù)液位他們帶來(lái)了相當大的用戶(hù)基礎。目前主要遇到的問(wèn)題還是因為老用戶(hù)的市場(chǎng)慣性帶來(lái)的創(chuàng )新不足以及老用戶(hù)群使用習慣對特色功能開(kāi)發(fā)的束縛。
團隊規模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng )新：4分
平臺特色：4分
用戶(hù)好評度：5分
綜合評測得分：4.4分。
城安盛邦：CFS城安盛邦(北京)網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司是一家專(zhuān)業(yè)從事城市智慧消防、消防物聯(lián)網(wǎng)系統的研究、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售、運營(yíng)服務(wù)和全面解決方案的中關(guān)村雙軟高新技術(shù)企業(yè)。CFS城安科技一直從事基于電話(huà)線(xiàn)、寬帶、無(wú)線(xiàn)GPRS、3G等通訊方式進(jìn)行數據采集、數據傳輸、數據統計、數據查詢(xún)、數據分析及數據應用的系統研發(fā)工作，積累了十幾年的系統運營(yíng)及項目管理經(jīng)驗，能夠為客戶(hù)提供全面的城市智慧消防、企業(yè)消防物聯(lián)網(wǎng)解決方案。公司系統及產(chǎn)品在城市智慧消防、城市消防物聯(lián)網(wǎng)、城市消防遠程監控、企業(yè)消防聯(lián)網(wǎng)、電力監測、環(huán)保監測、智能交通、路燈監控、定位調度、安全防范、智能消防等行業(yè)得到了廣泛的應用。相比較辰安股份，CFS城安盛邦因為長(cháng)期的系統研發(fā)背景，擺脫了傳統消防企業(yè)舊思維的束縛，得以與一城同鑫這樣的新興創(chuàng )業(yè)企業(yè)一起探索智慧消防的未來(lái)，
團隊規模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng )新：4分
平臺特色：5分
用戶(hù)好評度：5分
綜合評測得分：4.6分。
上海意靜：上海意靜信息科技有限公司成立于2014年1月，是一家專(zhuān)注于企事業(yè)單位消防安全風(fēng)控管理的國家級高新技術(shù)企業(yè)。公司以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎，為維保公司、企事業(yè)單位及消防主管部門(mén)提供智慧消防整體解決方案。意靜科技深入探究消防大數據服務(wù)與消防AI技術(shù)，正逐步發(fā)展成為智慧消防的技術(shù)創(chuàng )新和標準化制定者。同為行業(yè)創(chuàng )業(yè)企業(yè)，意靜在其技術(shù)創(chuàng )新方面表現突出。只是因為發(fā)展時(shí)間較短，在客戶(hù)好評率方面還有較大增長(cháng)空間。
團隊規模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng )新：5分
平臺特色：5分
用戶(hù)好評度：3分
綜合評測得分：4.4分。
大華：浙江大華技術(shù)股份有限公司主要是以視頻為核心的智慧物聯(lián)解決方案提供商和運營(yíng)服務(wù)商。在安防行業(yè)屬于龍頭企業(yè)，為了應對視頻物聯(lián)行業(yè)的變化以及海外不確定性等多重因素影響，公司從全局著(zhù)手，推出"大華HOC"戰略，全力統籌技術(shù)創(chuàng )新、頂層設計、業(yè)務(wù)架構、應急預警及運營(yíng)服務(wù)等全流程的能力，推動(dòng)城市和行業(yè)智慧化轉型，助力實(shí)現城市和行業(yè)的協(xié)同、開(kāi)放、安全與可持續發(fā)展。
作為安防龍頭，大華無(wú)論在市場(chǎng)還是技術(shù)方面的積淀都非常雄厚。其根據市和行業(yè)智慧化轉型而推出的大華HOC戰略也為行業(yè)創(chuàng )新明確了方向。是智慧消防云平臺在應急指揮領(lǐng)域實(shí)踐的開(kāi)拓者。
團隊規模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng )新：4分
平臺特色：4分
用戶(hù)好評度：5分
綜合評測得分：4.4分。
�？担汉贾莺？低晹底旨夹g(shù)股份有限公司是以視頻為核心的智能物聯(lián)網(wǎng)解決方案和大數據服務(wù)提供商，業(yè)務(wù)聚焦于綜合安防、大數據服務(wù)和智慧業(yè)務(wù)，構建開(kāi)放合作生態(tài)，為公共服務(wù)領(lǐng)域用戶(hù)、企事業(yè)用戶(hù)和中小企業(yè)用戶(hù)提供服務(wù)，致力于構筑云邊融合、物信融合、數智融合的智慧城市和數字化企業(yè)。和大華一樣，也在嘗試利用其在安防領(lǐng)域積攢的技術(shù)與市場(chǎng)資源，以應急指揮為切入口涉足與引導智慧消防系統的發(fā)展方向。
團隊規模：5分
硬件能力：5分
軟件創(chuàng )新：4分
平臺特色：4分
用戶(hù)好評度：4分
綜合評測得分：4.4分。
四信：廈門(mén)四信物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司，以創(chuàng )新為動(dòng)力，以應用促研發(fā)，專(zhuān)業(yè)從事消防物聯(lián)網(wǎng)系列產(chǎn)品及軟件平臺的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及服務(wù)，通過(guò)自主研發(fā)核心物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，運用大數據、云計算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，搭建真正安全、智慧的消防體系，為政企單位及行業(yè)客戶(hù)提供端對端的智慧消防一站式解決方案，建立消防安全誠信體系，為城市管理，居民生活提供高質(zhì)量安全保障。
團隊規模：4分
硬件能力：5分
軟件創(chuàng )新：4分
平臺特色：4分
用戶(hù)好評度：4分
綜合評測得分：4.2分。
5、調研結論
2015年專(zhuān)業(yè)智慧消防企業(yè)只有十幾家，而現在已經(jīng)發(fā)展有近萬(wàn)家行業(yè)企業(yè)。勢必造成市場(chǎng)上智慧消防企業(yè)出現了魚(yú)龍混雜的情況。很多傳統消防企業(yè)擔心如果不能跟上趨勢尋求轉型，科技巨頭攜技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢空降，安防龍頭趁智慧城市風(fēng)口以應急指揮為接入口不斷介入，創(chuàng )業(yè)企業(yè)吸引融資與技術(shù)通過(guò)跨合作探索新的發(fā)展模式。這一切讓智慧消防行業(yè)顯得如此紛亂復雜。但是通過(guò)本次調研梳理我們又可以清晰地看到，傳統消防企業(yè)有著(zhù)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，直到找到合適的合作平臺即可大有所為�？萍季揞^有著(zhù)強大的技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢，只要明確的方向即可發(fā)掘出巨大的拓展空間。安防龍頭明確的市場(chǎng)思路又讓自己成為眾多智慧消防平臺的合作方。還有創(chuàng )業(yè)企業(yè)，不停地對模式的探索，通過(guò)跨界為智慧消防帶來(lái)一個(gè)有一個(gè)嶄新的贏(yíng)利點(diǎn)。一切都預示著(zhù)這是一個(gè)充滿(mǎn)活力的新興市場(chǎng)，這是一個(gè)充滿(mǎn)機會(huì )的市場(chǎng)。
需要重點(diǎn)重申的是，因為市場(chǎng)的分散，與行業(yè)發(fā)展的快速。本次調研只是針對于考察樣本在智慧消防市場(chǎng)的相對表現進(jìn)行客觀(guān)評斷。并不針對樣本絕對市場(chǎng)表現，更沒(méi)有觸及非市場(chǎng)因素表現。所以，本次評測結果只針對于近期以上品牌在智慧消防市場(chǎng)進(jìn)行。僅供對智慧消防市場(chǎng)有興趣的讀者參考。使他們對認識我國智慧消防市場(chǎng)有所依據。
經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的調研，我們對市場(chǎng)上知名度較高且有一定份額的十一家已經(jīng)有了一個(gè)簡(jiǎn)單而全面的客觀(guān)分析，以上結論僅僅作為參考，可以讓傳統消防企業(yè)的老總更加充分的了解目前智慧消防平臺廠(chǎng)家的特點(diǎn)和優(yōu)劣，便于轉型過(guò)程中精準的選擇，少走彎路，這也是我們對智慧消防行業(yè)的一個(gè)態(tài)度和一點(diǎn)點(diǎn)貢獻。
品牌調研報告 篇7
調查內容
本次調查內容主要是20xx年、20xx年各行業(yè)企業(yè)自主品牌建設情況。人民日報社人民論壇雜志社構建了中國自主品牌企業(yè)評價(jià)指標體系(也稱(chēng)“中國自主品牌5力模型”)，由企業(yè)基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng )新能力、品牌市場(chǎng)能力、品牌影響力五個(gè)一級指標、30個(gè)二級指標構成，滿(mǎn)分共100分。前四個(gè)一級指標合計80分，根據企業(yè)有效數據信息得出;品牌影響力為20分，由專(zhuān)家評價(jià)和網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò )投票得出。
(一)企業(yè)基礎能力。企業(yè)基礎能力由職工總數、資產(chǎn)總額、資產(chǎn)負債率、銀行評定的信用登記、利潤總額、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、總產(chǎn)值、產(chǎn)品銷(xiāo)售收入、稅收總額等指標構成。
(二)品牌管理能力。品牌管理能力由中國馳名商標數量、快速反應體系建設、質(zhì)量管理體系建設、社會(huì )責任體系建設、廣告費用投入額等指標構成。
(三)品牌創(chuàng )新能力。品牌創(chuàng )新能力由科研人員數量、企業(yè)自由研發(fā)機構和等級、合作研發(fā)機構、研發(fā)投入、新品銷(xiāo)售收入、專(zhuān)利數量、參與國家/行業(yè)標準情況等指標構成。
(四)品牌市場(chǎng)能力。品牌市場(chǎng)能力由銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數量、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋省份數、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋國家數、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售情況、客戶(hù)服務(wù)方案等指標構成。
(五)品牌影響力。品牌影響力是左右顧客選擇商品的重要因素，是品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤的綜合體現，由專(zhuān)家評價(jià)和網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò )投票綜合得出。
調查方法
(1)各行業(yè)企業(yè)通過(guò)人民論壇網(wǎng)填報系統填報企業(yè)基本情況;
(2)課題組通過(guò)國內外研究機構獲取企業(yè)基本情況;
(3)課題組通過(guò)上市公司年報獲取企業(yè)基本情況;
(4)課題組派研究人員前往企業(yè)實(shí)地了解企業(yè)基本情況。
調查過(guò)程
20xx年8月28日，首屆中國自主品牌調查啟動(dòng);
20xx年9月1日~20xx年12月31日，構建中國自主品牌企業(yè)評價(jià)指標體系，聯(lián)系推薦候選案例，獲取企業(yè)數據信息;
20xx年1月1日~20xx年1月15日，自主品牌優(yōu)秀案例評選活動(dòng)，數據分析+專(zhuān)家評價(jià)+網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò )投票;
20xx年1月18日，在北京人民大會(huì )堂召開(kāi)首屆中國自主品牌峰會(huì )，搭建中國自主品牌經(jīng)驗交流第一平臺。
調查企業(yè)基本情況
本次調查最終確定調查企業(yè)為492家，即經(jīng)過(guò)數據搜集、處理、分析及專(zhuān)家評價(jià)后，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )投票評選100佳的各行業(yè)品牌企業(yè)。調查企業(yè)中，規模以上企業(yè)占大多數，成長(cháng)型品牌居多，東部地區企業(yè)居多，非公有制企業(yè)比重較高。
(一)行業(yè)分布。從行業(yè)分布來(lái)看，492家樣本品牌企業(yè)中，食品類(lèi)企業(yè)占14.4%;其次是旅游業(yè)企業(yè)(11.7%)和文化教育企業(yè)(11.7%)。
(二)企業(yè)規模。從企業(yè)規模來(lái)看，89.5%的品牌企業(yè)為規模以上企業(yè)。規模以上企業(yè)比重遠遠超過(guò)各行業(yè)平均水平，這與自主品牌企業(yè)規模相對較大的現狀相符合。
(三)企業(yè)性質(zhì)。從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，69.3%的品牌企業(yè)為非公有制企業(yè)。這與非公有制企業(yè)越來(lái)越重視自主品牌建設的現狀相符合。
(四)自主品牌年齡。從自主品牌年齡來(lái)看，品牌平均年齡為23.6年，絕大多數的`企業(yè)專(zhuān)注于經(jīng)營(yíng)單一自主品牌。接近一半的自主品牌年齡在20年以上。
(五)地區分布。從地區來(lái)看，東部地區樣本企業(yè)占絕大多數，比重為81.7%;中、西部分別占11.3%和6.2%。
調查結果概述
從本次調查結果來(lái)看，自20世紀80年代以來(lái)，我國各行業(yè)均涌現出一大批自主品牌，近年來(lái)，企業(yè)自主品牌建設意識增強，步伐加快，品牌管理、創(chuàng )新、市場(chǎng)能力不斷提高。具體來(lái)看，有下述六點(diǎn)規律和啟示。
(一)企業(yè)規模和實(shí)力是創(chuàng )建自主品牌的基本條件。整體來(lái)看，各行業(yè)品牌企業(yè)各項基礎能力明顯高于各行業(yè)的平均水平，職工人數、資產(chǎn)總額、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入等各項經(jīng)濟指標優(yōu)勢明顯。建議各品牌企業(yè)注重人才和團隊建設，提高自主品牌的創(chuàng )造力。
(二)管理能力建設是支撐品牌發(fā)展的重要因素。各行業(yè)品牌企業(yè)普遍重視商標注冊、管理體系建設、廣告宣傳等工作。不少企業(yè)為了更好地開(kāi)拓國外市場(chǎng)，在國外注冊商標。將管理能力和盈利能力對比分析，品牌管理能力建設與企業(yè)盈利能力呈顯著(zhù)正相關(guān)關(guān)系。建議各品牌企業(yè)注重應用信息技術(shù)，提高自主品牌建設的現代化水平。
(三)創(chuàng )新能力提升是推動(dòng)品牌建設可持續發(fā)展的重要力量。多數品牌企業(yè)注重通過(guò)參與行業(yè)品牌活動(dòng)，學(xué)習和提升創(chuàng )新能力。品牌創(chuàng )新能力與市場(chǎng)能力呈正相關(guān)關(guān)系，在品牌建設中起到重要的推動(dòng)作用。建議各品牌企業(yè)注重創(chuàng )新，提高自主品牌的科技、文化含量和價(jià)值水平。
(四)立足內需是品牌發(fā)展方向，營(yíng)銷(xiāo)格局有所側重。從國內外市場(chǎng)比較發(fā)現，國內市場(chǎng)是各行業(yè)品牌企業(yè)的主要戰場(chǎng)，國外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋和對外出口比重較小。整體來(lái)看，內需市場(chǎng)對于品牌企業(yè)發(fā)展起到更加重要的作用。網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售近幾年發(fā)展迅速，但純粹以網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售為主的企業(yè)仍在少數。建議各品牌企業(yè)應該注重拓展國內市場(chǎng)，提高自主品牌的市場(chǎng)占有率和影響力。開(kāi)拓國際市場(chǎng)，成為自主品牌克服國內危機的共同選擇。整體來(lái)看，各行業(yè)品牌企業(yè)對于海外市場(chǎng)的拓展顯著(zhù)高于各行業(yè)平均水平。建議各行業(yè)品牌企業(yè)積極進(jìn)行海外市場(chǎng)拓展，發(fā)揮更加強勁的競爭力。
(五)企業(yè)的資源整合能力能有效提升品牌市場(chǎng)能力。企業(yè)品牌競爭力與企業(yè)資源整合能力成正比，具有市場(chǎng)優(yōu)勢的企業(yè)不是那些擁有大量資源的企業(yè)，也不是那些投入巨資進(jìn)行新資源開(kāi)發(fā)的企業(yè)，而是最善于進(jìn)行資源整合的企業(yè)。建議各品牌企業(yè)將擁有的資源整合，提高品牌市場(chǎng)能力。
(六)高服務(wù)和高關(guān)系，維護企業(yè)品牌影響力。企業(yè)形象的樹(shù)立和維護、品牌的打造和管理、政府關(guān)系的協(xié)調、媒體公共傳播以及企業(yè)的危機管理與品牌企業(yè)的品牌影響力呈顯著(zhù)正相關(guān)。建議各品牌企業(yè)把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)、員工素質(zhì)關(guān)、服務(wù)流程關(guān)，打造自主品牌建設的生存之道。
品牌調研報告 篇8
一、前言
學(xué)習發(fā)展建筑業(yè)強勢企業(yè)，培育品牌企業(yè)思路和對策，提升企業(yè)核心競爭力，提高產(chǎn)業(yè)集聚和發(fā)展的質(zhì)量和效率，加快培育我市建筑業(yè)知名品牌企業(yè)。根據年度工作安排，決定近期對我市建筑業(yè)和企業(yè)發(fā)展進(jìn)行調研，從建筑業(yè)發(fā)展、建筑企業(yè)情況和建議措施三個(gè)方面進(jìn)行匯報。
二、建筑業(yè)的發(fā)展
(一)本地區建筑業(yè)的基本情況，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和制約因素及原因
隨著(zhù)現代社會(huì )的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對自己的衣食住行的要求越來(lái)越高，尤其是建筑行業(yè)，這不是簡(jiǎn)單的擋風(fēng)遮雨，而是從質(zhì)量、美觀(guān)、環(huán)保等多個(gè)方面來(lái)考慮。
就山東省而言，德州是三線(xiàn)城市，規模小，消費水平低。人們的人均消費有時(shí)不夠溫飽，更不用說(shuō)帶動(dòng)建筑業(yè)的發(fā)展了。而且裝修質(zhì)量嚴重制約了消費者對建筑業(yè)的看法，是制約建筑業(yè)發(fā)展的主要因素。
(二)當前建筑企業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題和困難
目前建筑業(yè)存在的主要問(wèn)題:
1、產(chǎn)業(yè)結構不合理
在建筑行業(yè)中，大多數中小企業(yè)是世界各地的普遍現象，特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)達的國家，這是由建筑行業(yè)多層次、專(zhuān)業(yè)化分工和承包生產(chǎn)的需要決定的。然而，中國的建筑業(yè)結構與發(fā)達國家和地區有很大的差異。
中型或中型大型企業(yè)較多，小型企業(yè)較少。雖然中國中小型建筑企業(yè)的數量已經(jīng)占行業(yè)員工的87%，與美國的91%、日本的94%和德國的99%相比，差距仍然很大，主要是因為中國人口多，而發(fā)達國家平均每11個(gè)人就有一個(gè)小型企業(yè)。
產(chǎn)業(yè)結構不合理。直接導致行業(yè)內大小企業(yè)沒(méi)有形成合理分工合作，企業(yè)規模和實(shí)力相近，導致大量企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域趨同，過(guò)度集中在同一個(gè)綜合承包目標市場(chǎng)。一方面，缺乏具有國際競爭力的跨國龍頭企業(yè)；另一方面，中小企業(yè)、尖端企業(yè)和專(zhuān)業(yè)化企業(yè)的發(fā)展不足，缺乏小巨人企業(yè)。
2、市場(chǎng)交易行為需要規范
有大量不規范的市場(chǎng)交易。虛假招標、肢解工程、低成本承包、違法分包、轉包等問(wèn)題依然突出。一些地方政府或行業(yè)主管部門(mén)出于地方保護或行業(yè)保護的目的，通過(guò)資質(zhì)門(mén)檻限制本地區、本行業(yè)的建筑企業(yè)參與公平競爭。
此外，由于全社會(huì )信用機制不完善，部門(mén)監管力度不夠，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，建設產(chǎn)能過(guò)剩，對特殊城市業(yè)主行為缺乏有效約束，拖欠工程款問(wèn)題沒(méi)有得到根本解決，新開(kāi)工項目拖欠現象依然存在。
建筑市場(chǎng)的法律法規并不完善�，F行法律法規定義不清，定型觀(guān)念不準確，執法效力不強，缺乏有效的制約和懲罰機制，不能滿(mǎn)足監督執法的`需要。不規范的市場(chǎng)環(huán)境在一定程度上制約了行業(yè)的健康發(fā)展，導致壓倒性?xún)?yōu)勢、劣勢難以消除、企業(yè)利潤普遍下降。
3、員工素質(zhì)有待提高
勞務(wù)質(zhì)量。由于建筑業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，從業(yè)人員的準入門(mén)檻相對較低，吸收了大量農村勞動(dòng)力。據相關(guān)統計，我國從事建筑業(yè)的農民工數量超過(guò)70%，數量巨大。這些人文化程度低，90%沒(méi)有接受過(guò)正規的技能培訓，無(wú)法形成真正的產(chǎn)業(yè)工人群體。
復合型高端管理者素質(zhì)有待提高。在建筑行業(yè)的人才隊伍中，管理人員尤其是懂國際工程承包的項目經(jīng)理、懂工程索賠的合同經(jīng)理、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的經(jīng)理嚴重缺乏，不利于提高企業(yè)的國際競爭力。
品牌調研報告 篇9
我縣是農業(yè)大縣，為了建成農業(yè)強縣，就必須充分利用本地資源，走農業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路，把我縣建成農副產(chǎn)加工基地，實(shí)現農業(yè)增效、農民增收。農業(yè)品牌建設與農業(yè)產(chǎn)業(yè)化密不可分，它是推動(dòng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要舉措，是促進(jìn)新型工業(yè)化的重要途徑。
”品牌”是市場(chǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物，是能夠給創(chuàng )建者和社會(huì )帶來(lái)經(jīng)濟效益和財富的商標或標識。它既是有形財富，也是無(wú)形資產(chǎn)。創(chuàng )建品牌就是以高質(zhì)量的商品或服務(wù)為根基，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為目的，通過(guò)一系列運作，提高某種商品在市場(chǎng)上的知名度，消費者對商品的認知度。，
一、我縣農業(yè)品牌建設現狀
我縣農業(yè)資源豐富，商品量較高。農林牧漁產(chǎn)品產(chǎn)量在全市、全省不僅占有靠前的位次，且總量較大。加之我縣工業(yè)污染少，農產(chǎn)品品質(zhì)有保證。借此天然優(yōu)勢，我縣農業(yè)品牌建設已取得了一定的成績(jì)。到今年初，全縣已注冊41個(gè)農業(yè)品牌商標。有”鑫禾”、”桂山”3個(gè)精制大米品牌；”2個(gè)食用油品牌；”芙蓉”、”董河”、”綠陽(yáng)春”3個(gè)茶葉品牌；””草魚(yú)、草魚(yú)、鳙魚(yú)、”大閘蟹”3個(gè)水產(chǎn)品品牌；”天寶”、”綠楊橋”、”狀元郎”等6個(gè)酒類(lèi)品牌；””3個(gè)魚(yú)面品牌；還有”金綠環(huán)””葡萄””藕粉””豆油等其他品牌。其中”和”天寶”、”狀元郎”是省精品品牌，是著(zhù)名商標；”食用油、”董河”茶葉、””草魚(yú)、””草魚(yú)、鳙魚(yú)等6個(gè)品牌中，有29個(gè)品種是國家認證的綠色食品。這些品牌產(chǎn)品，部分已進(jìn)入中百等大型超市或通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)往全國各地，品牌所發(fā)揮的經(jīng)濟效益越來(lái)越大。我縣盡管創(chuàng )出了一些農業(yè)品牌，但與先進(jìn)地區、與跨越發(fā)展的要求存在”五個(gè)不足”。
一是商標品牌意識不到位，重申報注冊輕保護。截止去年底，我縣已注冊的41件農業(yè)品牌中，被閑置的農產(chǎn)品商標達11件，占24.3%。失效達8件，占19.5%，注銷(xiāo)1件，占2.4%，轉讓1件，占2.4%。超過(guò)一半品牌商標沒(méi)有發(fā)揮應有的作用。
二是品牌企業(yè)無(wú)規模，”作坊”多，市場(chǎng)占有量小。規模相對較大的”大米去年才生產(chǎn)1.3萬(wàn)多噸，不僅在全省的市場(chǎng)所占份額很有限，與蘄春縣的”珍米”也有一定的`差距。而其他的一些品牌規模更小，甚至是小作坊。如”芙蓉”茶年產(chǎn)不過(guò)5噸，魚(yú)面是我縣較有特色有知名度的商品，但在當地卻有幾家作坊企業(yè)在生產(chǎn)，產(chǎn)量不過(guò)幾噸。洗馬豆油也是這樣狀況。
三是質(zhì)量保證難，生產(chǎn)缺標準。目前全縣僅有”大米等6個(gè)通過(guò)綠色食品認證的品牌，是按國家規定的標準進(jìn)行生產(chǎn)，其他農業(yè)品牌的產(chǎn)品一是產(chǎn)品源頭客觀(guān)存在農業(yè)生產(chǎn)標準難控制，二是質(zhì)量標準沒(méi)有檢驗通過(guò)，這都增加了市場(chǎng)認可難度。優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)開(kāi)發(fā)標準化還處于起步階段。
四是絕大部分品牌知名度不高。我縣農民的農產(chǎn)品，銷(xiāo)路以自產(chǎn)自銷(xiāo)為主，優(yōu)質(zhì)難優(yōu)價(jià)。如農民種植水稻大多追求產(chǎn)量，不是根據市場(chǎng)需求種植。中匯米業(yè)等龍頭企業(yè)訂單的優(yōu)質(zhì)水稻如”中5號”、”Ⅱ優(yōu)航1號”收購價(jià)盡管高出30%，優(yōu)良水稻如”金優(yōu)928”高出15%，但訂單比重太少。所以產(chǎn)業(yè)化程度低既擴大不了品牌的知名度，自產(chǎn)自銷(xiāo)就又很難實(shí)現優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。
五是品牌有”空白區”。我縣有一批有優(yōu)勢有規模有潛力的產(chǎn)品，如蔬菜、”三元豬”、雞蛋等，但至今沒(méi)有注冊一個(gè)商標，更沒(méi)有形成品牌。
二、我縣農業(yè)品牌建設的優(yōu)勢
為提高農業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度，加強農業(yè)品牌建設，我縣農業(yè)品牌建設應有所為有所不為，抓”大”活”小”。抓”大”的，就是把品牌建設重點(diǎn)放在有規模、有潛力、有一定知名度的農產(chǎn)品上，如大米、蔬菜、”三元豬”、雞蛋、水產(chǎn)品。對同一類(lèi)產(chǎn)品，重中之重放在1到2個(gè)品牌上�；睢毙 钡�，就是突出地方特色，求”獨”求”特”求”精”，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)求”宜”，能大則大，宜小則小。
我縣發(fā)展農業(yè)品牌的優(yōu)勢主要體現在以下四個(gè)方面：
一有規�；A。以去年為例，全縣水稻產(chǎn)量38萬(wàn)噸，優(yōu)質(zhì)比例60%以上，商品率高達65%，可提供稻谷加工量為25萬(wàn)噸。生豬出欄41.8萬(wàn)頭，水產(chǎn)品產(chǎn)量1.4億斤，雞蛋產(chǎn)量2萬(wàn)噸，都位居全市、全省前列。
二有品質(zhì)好的基礎。我縣工業(yè)污染相對少，甚至可以說(shuō)沒(méi)有工業(yè)污染，這為提高各類(lèi)農產(chǎn)品品質(zhì)奠定了良好的環(huán)境基礎。
三有品牌基礎。注冊的大米品牌有”2個(gè)品牌各有10個(gè)系列產(chǎn)品是國家綠色食品�！边�獲得了省精品品牌的稱(chēng)號�！薄眡x牌食用油、”董河牌”茶葉獲綠色食品認證。
四有群眾基礎。去年我縣農民出售農產(chǎn)品”原料”收入占總收入的39.6%，加工轉化收入（含從加工轉化企業(yè)中獲取工資收入）只占不到3%，全縣農副產(chǎn)品轉化增值率不過(guò)60%。廣大農民盼望品牌建設帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化增收致富，我縣農業(yè)生產(chǎn)水平一向較高，農民對新技術(shù)接受較快，只要品牌建設能給他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益，廣大農民會(huì )積極參與。
三、我縣農業(yè)品牌建設的出路
一要優(yōu)化結構，實(shí)行區域化生產(chǎn)。目前我縣農業(yè)生產(chǎn)突出表現為”散”字。如水稻，全縣水稻種植者有近20萬(wàn)農戶(hù)，且品種雜，全縣共有近百個(gè)品種。早中晚稻種植面積居前三位的品種產(chǎn)量只占總產(chǎn)的44%。雖然全縣優(yōu)質(zhì)水稻比重占62%，但優(yōu)質(zhì)沒(méi)能體現出優(yōu)價(jià)。油菜生產(chǎn)面臨同樣的問(wèn)題。因此，我縣要主打幾個(gè)優(yōu)質(zhì)品種，劃分種植區域，實(shí)行萬(wàn)畝連片種植。加工企業(yè)要通過(guò)訂單以實(shí)惠引導農民種植市場(chǎng)需要品種，農業(yè)部門(mén)要從種子、栽培技術(shù)等方面標準化服務(wù)區域種植。
二要整合加工資源，形成龍頭拳頭。目前，全縣農副產(chǎn)品加工企業(yè)規模小且分散，開(kāi)工不足，全年開(kāi)工率為44%。全縣大米加工企業(yè)2006年40家，加工大米能力日產(chǎn)1300噸，實(shí)際生產(chǎn)力日產(chǎn)580噸。朱店生產(chǎn)粉絲的有3家，年生產(chǎn)能力1300噸，去年僅生產(chǎn)180噸。而且為了爭市場(chǎng)，互相惡性競爭，導致兩敗俱傷。有鑒于此，必須對現有加工企業(yè)進(jìn)行整合，從政策上、環(huán)境上大力支各類(lèi)農業(yè)加工企業(yè)，做到四個(gè)”統一”即統一標識、統一商標、統一標準、統一包裝，形成拳頭，擴大規模。
三要標準化生產(chǎn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全。這是創(chuàng )品牌、樹(shù)品牌的核心。農業(yè)品牌與工業(yè)品牌不同，農產(chǎn)品的質(zhì)量從源頭很難控制，農產(chǎn)品加工既要優(yōu)質(zhì)又要實(shí)行無(wú)公害生產(chǎn)。因此，要實(shí)行加工工藝標準化，嚴格按照國家標準生產(chǎn)，以保障產(chǎn)品質(zhì)量的穩定性和食品安全。
四要品牌共享，利益共享，互信互利。一個(gè)品牌不僅龍頭企業(yè)受益，而且千家萬(wàn)戶(hù)受益。通過(guò)加強品牌建設，成建制地整體推進(jìn)農民進(jìn)入市場(chǎng)，可增強農民抵抗市場(chǎng)風(fēng)險的能力。以龍頭企業(yè)+農戶(hù)形成產(chǎn)業(yè)化，共同創(chuàng )建品牌、共享品牌可避免各自利益走向極端。農民作為相對弱勢群體，在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化中，不僅生產(chǎn)銷(xiāo)售環(huán)節獲取直接利益，還應在加工轉化中有實(shí)惠，這樣產(chǎn)業(yè)化創(chuàng )品牌就有群眾基礎。去年，我縣三家大米龍頭企業(yè)通過(guò)訂單，與6萬(wàn)多農戶(hù)以契約合同的形式種植”中5號”、”Ⅱ優(yōu)航1號”等優(yōu)質(zhì)稻14萬(wàn)畝，企業(yè)收購價(jià)高出常規稻價(jià)30%以上，每畝增收270元。
品牌調研報告 篇10
【摘要】在市場(chǎng)經(jīng)濟的日益發(fā)展，人們生活水平的提高的大背景下，當代大學(xué)生也正受著(zhù)來(lái)自市場(chǎng)經(jīng)濟的強力沖擊，這一群體知識水平高，對事物優(yōu)劣分辨能力較強，但也是最容易受影響的群體。并且他們包容著(zhù)具有各種經(jīng)濟狀況和消費能力的個(gè)體，那么他們對于來(lái)自世界各地，各式各樣的品牌服飾時(shí)，會(huì )是什么樣的態(tài)度呢？又會(huì )做出怎樣的選擇呢？因此，我們對在校大學(xué)生對品牌服飾的態(tài)度進(jìn)行了探討。進(jìn)過(guò)研究我們發(fā)現：首先我們發(fā)現男女，城鄉之間對于品牌服飾態(tài)度問(wèn)題上存在著(zhù)一些差異。其次，總體上在校大學(xué)生對品牌服飾本身和品牌，均持有較肯定的態(tài)度。但是由于大學(xué)生沒(méi)有固定的經(jīng)濟來(lái)源，沒(méi)有完全獲得經(jīng)濟上的獨立，因此他們的消費觀(guān)念還是較為理性的。
一、引言
在校大學(xué)生這一群體知識水平高，對事物優(yōu)劣分辨能力較強，但由于年紀較輕，也是是最容易沖動(dòng)，最易受影響的群體。并且他們包容著(zhù)具有各種經(jīng)濟狀況和消費能力的個(gè)體。他們的特別之處，也就影響他們有著(zhù)不同于社會(huì )其他消費群體的消費觀(guān)。一方面，他們有著(zhù)旺盛的消費需求和新鮮的消費理念；另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費能力受到很大的制約。消費觀(guān)念的超前和消費實(shí)力的滯后，都對他們的消費有很大的影響。因此通過(guò)對大學(xué)生的品牌服飾消費的調查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費的最新動(dòng)向，可以更好地引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)念，同時(shí)也能夠給整個(gè)針對學(xué)生品牌服飾的生產(chǎn)銷(xiāo)售行業(yè)提供參考。調查主要采用隨機抽樣的方式，在學(xué)生宿舍樓進(jìn)行發(fā)放問(wèn)卷，共發(fā)放100份問(wèn)卷，獲得了大量資料。
二、問(wèn)題的提出與分析
通過(guò)對調查問(wèn)卷的收集、整理、總結、分析。我們發(fā)現：總體上來(lái)說(shuō)，在校大學(xué)生對于品牌服飾的態(tài)度有城鄉、男女之間的差異。其次大學(xué)生對品牌服飾
本身及品牌持肯定態(tài)度，但是由于絕大多數大學(xué)生沒(méi)有獲得經(jīng)濟上的獨立，因此他們的消費觀(guān)念是比較理性的。具體表現在以下幾個(gè)方面：
(一)在校大學(xué)生對于品牌服飾的態(tài)度有城鄉、男女之間的差異。具體來(lái)說(shuō)：
1、來(lái)自農村的大學(xué)生大都認為服飾主要是適合自己，不刻意追求品牌通過(guò)調查分析，當兩件衣服的區別僅僅是品牌于非品牌，品牌衣服更貴時(shí)，城市大學(xué)生絕大部分傾向于多掏點(diǎn)錢(qián)選擇品牌服飾。而對于農村的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，受金錢(qián)的約束，他們愿意接受現實(shí)，只要衣服適合就好，不必在乎品牌或不是品牌。具體如表1所示。表1品牌與非品牌的選擇單位：xx%
2、男生相對于女生來(lái)說(shuō)，對品牌服飾消費的較少。
通過(guò)調查分析，從表2我們也可以看出，在相對較高的消費階段，女生明顯高于男生，比如在支出比例在30%以上的，女生占了15%，而男生僅占7%，不及女生的一半。這些說(shuō)明了男生相對于女生來(lái)說(shuō)，對品牌服飾消費的較少，是相對理智的。很多女生在周末的時(shí)候，喜歡邀上三五個(gè)好友去逛街，不厭其煩的從一個(gè)商店進(jìn)去再從另一個(gè)商店出來(lái)，如果遇到她們喜歡或者說(shuō)是中意的服飾，她們就會(huì )“慷慨解囊”。不過(guò)這對于正處于青春年華的女大學(xué)生來(lái)說(shuō)，追求美，追求時(shí)尚是無(wú)可厚非的，但也要有一定的消費計劃和理財觀(guān)念，不能總這么沖動(dòng)。而對于絕大多數男生來(lái)說(shuō)，只要衣服夠穿，能夠換的過(guò)來(lái)，他們就不會(huì )去買(mǎi)新的。這也就是為什么逛街的絕大多數都是女生的原因了。表2的數據正是證實(shí)了這一點(diǎn)。
表2男女生在每季度季消費品牌服飾占所有支出百分比單位：xxx人
(二)大部分大學(xué)生對品牌服飾本身及品牌持肯定態(tài)度，具體來(lái)說(shuō)：
通過(guò)調查分析，質(zhì)量、款式和品牌形象是品牌服飾吸引大學(xué)生的主要因素。從調查結果來(lái)看，講求實(shí)際、理性消費仍是當前大學(xué)生主要的消費觀(guān)念。據了解，在購買(mǎi)服飾時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素就是質(zhì)量。由于消費能力有限，大學(xué)生在花錢(qián)時(shí)往往十分謹慎，因此會(huì )盡量搜索那些質(zhì)量好、款式好的品牌服飾。如表3所示，有39%的人認為質(zhì)量是其選擇品牌服飾的主要原因；有28%的同學(xué)優(yōu)先考慮品牌服飾的款式；而品牌形象也十分重要，占了調查比例的25%，這是因為品牌形象為服飾的質(zhì)量和售后服務(wù)提供了很好的信用保證。表3品牌服飾的'優(yōu)勢單位xx%
(三)絕大多數大學(xué)生沒(méi)有獲得經(jīng)濟上的獨立，因此他們的消費觀(guān)念比較理性，
具體來(lái)說(shuō)：
1、大學(xué)生經(jīng)濟獨立性不足，主要依靠父母的轉移支付進(jìn)行消費
雖然在校大學(xué)生基本上都是成年人，但是由于受中國國情的限制，使我們不能像西方國家的多數成年人那樣，在校階段就能自己打工掙學(xué)費。我們的大學(xué)生很少有自己打工掙學(xué)費的，這與社會(huì )為大學(xué)生提供兼職的機會(huì )少也有很大的關(guān)系。我們大學(xué)的學(xué)費、生活費等絕大部分的費用都是來(lái)自于我們的父母。從表4我們看到：大學(xué)生中依靠生活費購買(mǎi)品牌服飾的占了資金來(lái)源的八成。也就是說(shuō)絕大多數大學(xué)生的購衣來(lái)源都不是依靠自身的力量，換而言之就是大學(xué)生在經(jīng)濟上還沒(méi)有取得獨立。表4買(mǎi)品牌服飾資金的來(lái)源單位：xx%
2、大學(xué)生理性消費占主體
品牌服飾大家是都喜歡，但是在實(shí)際消費時(shí)，在校大學(xué)生總體上表現的比較理智。在我們獲得的資料中，發(fā)現：大學(xué)生在購買(mǎi)品牌服飾時(shí)追求潮流的占一成左右，這些同學(xué)熱衷購買(mǎi)服飾。他們講品牌，講檔次，更喜歡在品牌店、專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)服飾。對購買(mǎi)服飾時(shí)持標新立異態(tài)度的占了不到一成。絕大部分學(xué)生還是選擇適合自己就好，這個(gè)群體大約占了整個(gè)被調查對象的八成。通過(guò)此項調查的結果可以看出，雖然大學(xué)生對品牌服飾是比較青睞的，但是大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費群體，絕大多數人購買(mǎi)衣服還是選擇適合自己的，而并強調追求潮流或標新立異。說(shuō)明了他們在追求品牌服飾時(shí)并沒(méi)有太過(guò)盲目。表5購買(mǎi)品牌服飾主要考慮單位：xx%
通過(guò)以上對大學(xué)生服飾產(chǎn)品消費觀(guān)的調查我們可以看出大學(xué)生對服飾產(chǎn)品的一些看法和他們的審美觀(guān)點(diǎn)。由于眾多的因素都影響著(zhù)消費觀(guān)，相信大學(xué)生對于服飾產(chǎn)品的消費觀(guān)念肯定也會(huì )是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，相信隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展他們的消費觀(guān)也會(huì )不斷轉變的。
三、針對上述問(wèn)題所提出的建議
綜上所述：在校大學(xué)生對于品牌服飾的態(tài)度有城鄉、男女之間的差異。其次大學(xué)生對品牌服飾本身及品牌持肯定態(tài)度，但是由于絕大多數大學(xué)生沒(méi)有獲得經(jīng)濟上的獨立，因此他們的消費觀(guān)念是比較理性的。
�。ㄒ唬⿲Υ髮W(xué)生的建議
首先，應該加強理性對待品牌服飾的消費觀(guān)。既要反對不顧家庭經(jīng)濟能力而借錢(qián)買(mǎi)名牌服飾，或者減少或壓縮其他方面必要開(kāi)支而把錢(qián)主要花在品牌服飾上的這種盲目行為；也不提倡那種根本不在乎個(gè)人形象打造，不修邊幅和著(zhù)裝陳舊老邁的做法。我們應引導大學(xué)生通過(guò)品牌服飾消費，塑造大學(xué)生創(chuàng )新奮進(jìn)，充滿(mǎn)青春活力和高雅清秀的形象。
其次，應加強對大學(xué)生進(jìn)行思想道德教育，強調在購買(mǎi)必要的服飾來(lái)塑造個(gè)人形象同時(shí)更應注重苦練內在修養，內外兼修。把有限的錢(qián)多花在對個(gè)人學(xué)習、思想涵養和文明禮儀有利的方面。此外，應該通過(guò)課堂對大學(xué)生傳授一些著(zhù)裝常識，讓每個(gè)大學(xué)生能根據年齡以及自己的身材、膚色等特點(diǎn)，充分考慮服飾的款式、色彩、質(zhì)地等，尋找到合體合適的服飾。提倡從我做起、節約資源，不要過(guò)多地濫買(mǎi)服飾，為可持續發(fā)展出一份力。
再次，提高大學(xué)生的理財觀(guān)念，使其合理支配自己的生活費�，F代社會(huì )品牌服飾品種豐富，供貨渠道也豐富，教會(huì )學(xué)生一些購買(mǎi)技巧，如利用大型節假的促銷(xiāo)時(shí)段，換季打折時(shí)段購買(mǎi)服飾，更應該充分運用到網(wǎng)絡(luò )購物，但是網(wǎng)絡(luò )購物時(shí)，作為當代大學(xué)生，提高警惕是相當重要的。尤其是個(gè)人信息的保護尤為突出。用最經(jīng)濟的方法裝扮出更動(dòng)人的自我。
�。ǘ⿲Ψ椛a(chǎn)廠(chǎng)家的建議
基于以上分析的結論，建議服飾生產(chǎn)廠(chǎng)家應根據大學(xué)生的實(shí)際情況來(lái)制定生產(chǎn)規模和營(yíng)銷(xiāo)策略。下面是我根據市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當中的4P理論，給予服飾生產(chǎn)企業(yè)的建議；
第一、產(chǎn)品(product)策略
開(kāi)發(fā)大學(xué)生消費市場(chǎng)，生產(chǎn)能夠適應大學(xué)生需求的各類(lèi)產(chǎn)品。尤其針對大部分追求自身良好形象的大學(xué)生，開(kāi)發(fā)出價(jià)格合適，形式新穎，質(zhì)量?jì)?yōu)良的服飾產(chǎn)品。
第二、價(jià)格(price)策略
大學(xué)生消費市場(chǎng)的特點(diǎn)是規模大，而價(jià)格承受能力有限。物美價(jià)廉、經(jīng)濟實(shí)惠是多數大學(xué)生購買(mǎi)商品的基本準則。因此，企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)時(shí)應注重產(chǎn)品的市場(chǎng)規模，價(jià)格適中、薄利多銷(xiāo)是企業(yè)的最佳選擇。當然，對于部分家境富裕的大學(xué)生，企業(yè)也可以在滿(mǎn)足基本需要的基礎上，著(zhù)重開(kāi)發(fā)他們求新、求異的消費潛力，適當增加優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足其更多、更高的需求。
品牌調研報告 篇11
6月13日，縣人大常委會(huì )副主任李秀俠帶領(lǐng)辦公室、農工委、城建工委有關(guān)同志在農林委主要負責人的陪同下，深入臨渙雙林生物質(zhì)燃料公司、百善昊晨食品有限公司、永民種業(yè)集團、淮北中瑞農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，就我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況進(jìn)行了專(zhuān)題調研�，F將調研情況報告如下：
一、我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)化成績(jì)和亮點(diǎn)
我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作在市場(chǎng)向導、政府指導、政策引導“三輪驅動(dòng)”下，以重點(diǎn)龍頭企業(yè)為牽引、農產(chǎn)品加工企業(yè)為依托、大戶(hù)經(jīng)營(yíng)為基礎，經(jīng)過(guò)近幾年的努力，已發(fā)展農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)120家，其中省級龍頭企業(yè)15家，市級龍頭企業(yè)46家，年營(yíng)銷(xiāo)收入超億元的龍頭企業(yè)23家（皖雪食品進(jìn)入2015全省民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)50強榜單）；規模以上農產(chǎn)品加工企業(yè)已達67家，初步形成了面及面制品加工、畜禽養殖肉制品加工、瓜果蔬儲運產(chǎn)銷(xiāo)、良種繁育生產(chǎn)加工推廣、秸稈綜合利用等五大主導產(chǎn)業(yè)，基地面積160萬(wàn)畝次，輻射帶動(dòng)20萬(wàn)農戶(hù)，2017年，全縣規模以上農產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值達159億元，為我縣穩增長(cháng)、惠民生發(fā)揮了重要作用。
其亮點(diǎn)表現在以下幾個(gè)方面：
�。ㄒ唬�124”現代農業(yè)發(fā)展布局基本形成。宿永路一線(xiàn)“良繁帶”。
建設50萬(wàn)畝標準化良種生產(chǎn)基地，打造全省良種生產(chǎn)大縣和國家優(yōu)勢農作物制種基地。2017年，我縣被安徽省認定為第一批小麥、大豆區域性良種繁育基地，種子基地每年生產(chǎn)小麥良種1.9億公斤、大豆良種0.25億公斤以上。百善現代農業(yè)示范區，五鋪現代農業(yè)科普示范區。重點(diǎn)推進(jìn)百善現代農業(yè)綜合示范區爭創(chuàng )國家農業(yè)可持續發(fā)展試驗示范區和國家現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園；五鋪現代農業(yè)科普示范（生態(tài)循環(huán)）區重點(diǎn)申報國家現代農業(yè)生態(tài)旅游莊園。培育發(fā)展四大主導產(chǎn)業(yè)。一是培育發(fā)展品牌糧食產(chǎn)業(yè)；二是培育發(fā)展高效瓜菜產(chǎn)業(yè)；三是培育發(fā)展健康畜牧產(chǎn)業(yè)；四是培育發(fā)展農產(chǎn)品加工業(yè)。
�。ǘ┙∪袌�(chǎng)網(wǎng)絡(luò )促進(jìn)產(chǎn)品流通。
以中瑞農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為代表的眾多“農”字號企業(yè)著(zhù)力構建信息溝通、網(wǎng)絡(luò )連通、貨物互通、物流融通的大生產(chǎn)、大貨源、大市場(chǎng)、大物流、大集散貿工農一體化、產(chǎn)供銷(xiāo)一條龍的格局，形成完整地保全縣、供周邊、買(mǎi)全國的全開(kāi)放農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。
�。ㄈ┨岣邉�(chuàng )新能力加大品牌建設。
聯(lián)合國家級、省級科研院所及大專(zhuān)院校專(zhuān)家與我縣農產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)交流合作；支持龍頭企業(yè)申報和推介馳名商標、名牌產(chǎn)品及“三品一標”產(chǎn)品，全縣農產(chǎn)品注冊商標已達186件，“魯王”牌面粉、“幸運”牌方便面等7個(gè)品牌獲省級名牌稱(chēng)號，15個(gè)農產(chǎn)品獲中國綠色食品標志使用權。華瑞公司“永航”牌面粉經(jīng)中國綠色食品發(fā)展中心審定為綠色A級食品。2016年8月，我縣創(chuàng )成安徽省農產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。
二、存在問(wèn)題
�。ㄒ唬┺r業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)培育難。農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)投入多、利潤小、見(jiàn)效慢、風(fēng)險高，小農戶(hù)投不起，大企業(yè)不愿投。
�。ǘ┺r業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地培育難。由于當前農業(yè)規模經(jīng)營(yíng)面積偏小、檔次不高，多數基地農戶(hù)沒(méi)有及時(shí)得到來(lái)自龍頭企業(yè)的市場(chǎng)信息、技術(shù)指導和產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，農戶(hù)仍承擔較高的自然和市場(chǎng)風(fēng)險。
�。ㄈ┺r業(yè)企業(yè)發(fā)展融資難。由于農業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)投入大、資產(chǎn)負債率偏高、企業(yè)固定資產(chǎn)少、缺乏有效抵押資產(chǎn)、金融部門(mén)惜貸以及擔保體系不健全等因素，造成資金短缺、融資困難，制約了企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)開(kāi)拓。
三、幾點(diǎn)建議
大力深化農業(yè)供給側結構性改革，做好農產(chǎn)品提質(zhì)、延鏈、增值文章。
�。ㄒ唬┘哟笳叻龀至Χ�，優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境�？h政府要把農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展放在突出位置，加強對農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的組織協(xié)調、宏觀(guān)指導和服務(wù)工作，繼續加大政策扶持力度，對有比較優(yōu)勢、有市場(chǎng)潛力、有競爭實(shí)力的特色產(chǎn)業(yè)和企業(yè)予以重點(diǎn)傾斜。
�。ǘ┳龃笞鰪婟堫^企業(yè)，持續增強產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的.內生動(dòng)力。多方籌措資金，促進(jìn)龍頭企業(yè)發(fā)展。把產(chǎn)業(yè)扶貧、科技扶貧、金融扶貧、技術(shù)扶貧等扶貧資金與農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有機融合起來(lái)；支持龍頭企業(yè)通過(guò)發(fā)行企業(yè)債券間接融資，幫助大型骨干企業(yè)通過(guò)上市直接融資。
一要扶大扶壯扶強一批骨干龍頭企業(yè)。對現有的國家級、省級、市級重點(diǎn)龍頭企業(yè)，要進(jìn)一步加大扶持力度，把農產(chǎn)品加工“蛋糕”做大，把品牌交響，把市場(chǎng)打開(kāi)；
二要通過(guò)大力招商引資和科技創(chuàng )新，發(fā)展一批科技含量高、附加值高的創(chuàng )新型龍頭企業(yè)。促進(jìn)農產(chǎn)品轉化增值。
�。ㄈ┳ズ醚渔溠a鏈，建設規�；瘶藴驶r產(chǎn)品基地。加大配套基地建設力度，搞好規劃布局。鼓勵支持龍頭企業(yè)通過(guò)租賃、承包、股份合作、土地流轉和訂單等形式建設規�；�、標準化、集約化的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品生產(chǎn)基地。增強品牌意識，提高產(chǎn)品競爭力。農業(yè)品牌化是衡量一個(gè)地區農業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的一個(gè)重要標志，要把培育名牌農產(chǎn)品、加快推進(jìn)農業(yè)品牌化建設作為一項重點(diǎn)工作抓緊抓好。要積極引導龍頭企業(yè)增強質(zhì)量意識和品牌意識，加大技術(shù)研發(fā)投入，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，優(yōu)化產(chǎn)品結構，爭創(chuàng )知名品牌，全面提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。
品牌調研報告 篇12
農業(yè)供給側結構性改革是促進(jìn)農業(yè)生產(chǎn)力與農業(yè)生產(chǎn)關(guān)系相適應，培育和發(fā)展新的生產(chǎn)力的重大舉措，是實(shí)現農業(yè)有效供給與需求匹配的新途徑。今年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農業(yè)現代化實(shí)現全面小康目標的若干意見(jiàn)》對“推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革”這一重大戰略進(jìn)行了進(jìn)一步明確和闡述。省市就加快推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革提出了具體貫徹意見(jiàn)。2017年縣政協(xié)農業(yè)專(zhuān)委會(huì )就推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革，做優(yōu)農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)、做強現代農業(yè)開(kāi)展了一系列調研和探討，現就調研情況總結如下：
一、我縣現階段農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況
1.農業(yè)結構調整優(yōu)化，生產(chǎn)效益穩步增長(cháng)。近年來(lái)，我縣農業(yè)生產(chǎn)呈現糧食生產(chǎn)穩定發(fā)展、主導產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)區域布局合理、種植品種優(yōu)良、產(chǎn)品提質(zhì)增效的可喜局面。全縣糧食種植面積常年穩定在38萬(wàn)畝左右，糧食產(chǎn)量穩定在14.5萬(wàn)噸左右；蔬菜種植面積年年遞增，去年種植面積8.75萬(wàn)畝，較上年增長(cháng)2.34%；茶葉種植面積近三年來(lái)以每年新增3000畝速度上升，到2016年全縣已有茶園8.2萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)量和產(chǎn)值也呈現逐年上升的態(tài)勢，去年產(chǎn)量2486噸，產(chǎn)值2.9185億元；畜禽養殖業(yè)等均現增長(cháng)態(tài)勢。據20016年年底統計：全縣生豬出欄11.9433萬(wàn)頭，存欄5.8865萬(wàn)頭；大牲畜存欄0.5832萬(wàn)頭；山羊存欄0.5543萬(wàn)頭；家禽出欄1939.38萬(wàn)羽。肉類(lèi)總產(chǎn)量30864.94噸。蜜蜂蜂群10500群，產(chǎn)值達到1.07億元。
2.農業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體和規�；�(jīng)營(yíng)發(fā)展加速。新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體培育保持良好增長(cháng)勢頭。到2016年底全縣農業(yè)龍頭企業(yè)146家、農民合作社368個(gè)、家庭農場(chǎng)362個(gè)。新型經(jīng)營(yíng)主體促進(jìn)了土地規模經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，全縣已經(jīng)流轉土地面積14.5萬(wàn)畝，占耕地總面積的45.3%。
3.農產(chǎn)品品質(zhì)提升和品牌創(chuàng )建工作加快推進(jìn)。2016年我縣“三品一標”新增無(wú)公害農產(chǎn)品產(chǎn)品14個(gè)、新增綠色食品產(chǎn)品10個(gè)、組織申報的有機產(chǎn)品1個(gè)、汀溪蘭香茶申報農產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品獲評審通過(guò)。全縣已有“三品一標”61個(gè)，其中無(wú)公害農產(chǎn)品36個(gè)、綠色食品20個(gè)、有機產(chǎn)品3個(gè)、農產(chǎn)品地理標志3個(gè)。涌現了紅星宣紙、云嶺鍋巴、涇縣蘭香、丁渡醬菜等諸多知名品牌。尤其是茶葉品牌的創(chuàng )建力度大、企業(yè)積極性高、成效突出。目前，茶葉品牌創(chuàng )建引領(lǐng)全縣農業(yè)，已經(jīng)擁有“涇縣蘭香”、“汀溪蘭香”、“綠環(huán)蘭香”、“大南坑蘭香”、“中徽烏龍茶”、“涌溪火青“等多個(gè)安徽省著(zhù)名商標和名優(yōu)產(chǎn)品，為提升我縣茶葉的知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售等發(fā)揮了積極推動(dòng)作用。
二、農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
1.供給結構不夠合理。從“布局”上看，我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)表現主導產(chǎn)業(yè)不強、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不優(yōu)。種植業(yè)中水稻由于栽植方式由雙季為主，改為以單季為主，復種面積由以前的45萬(wàn)畝，下降到如今的30萬(wàn)畝左右。茶葉種植面積雖然增加迅速，但中低產(chǎn)茶園面積仍然占總面積的40%以上，茶葉加工企業(yè)普遍規模不大，帶動(dòng)力不強，“涇縣蘭香”等茶葉品牌影響力提升不快，茶產(chǎn)業(yè)效益不高，示范區建設投入力度不大；蔬菜生產(chǎn)城鎮居民保障性蔬菜基地不足1000畝，特別是鄉鎮的蔬菜基地發(fā)展滯后，形成鄉鎮蔬菜從城鎮倒流的現象。醬菜原料生產(chǎn)基地面積小且不穩定，加工原料80%以上靠從外調進(jìn)。特色蔬菜生產(chǎn)分散且規模小，產(chǎn)品的產(chǎn)加銷(xiāo)體系沒(méi)有形成；養殖業(yè)方面在養殖數量上表現家禽數量多，生豬次之，草食性動(dòng)物少。在規模養殖上表現小規模養殖戶(hù)多且標準化養殖小區少。從“產(chǎn)量”上看，全縣農產(chǎn)品供給還沒(méi)跟上供求關(guān)系變化的步伐，市內市場(chǎng)需求空間仍然較大。比如，我縣糧食生產(chǎn)僅僅滿(mǎn)足自給；果蔬自給率更低，70%以上的果蔬產(chǎn)品從縣外調入；畜牧業(yè)方面，牛羊和蛋雞養殖比重較小，外地生豬進(jìn)入我縣市場(chǎng)比重較大，適度規模養殖不規范，按規矩養殖的企業(yè)進(jìn)不來(lái)，違規的養殖戶(hù)遍地開(kāi)化，既對環(huán)境不利，也對農民增收有影響。從“品種”上看，優(yōu)良品種的應用步伐緩慢，種植業(yè)上水稻生產(chǎn)近年來(lái)，常規糯稻種植占到30%以上，優(yōu)質(zhì)品種種植面積有所壓縮。茶葉生產(chǎn)無(wú)性系良種茶園面積17000畝，占總面積的20%。蔬菜生產(chǎn)優(yōu)新品種覆蓋率不足45%。畜禽養殖中散養戶(hù)中基本以本地老品種為主。
2.農業(yè)基礎設施薄弱。農業(yè)水利設施建設相對滯后，排灌系統不健全，一些地方農業(yè)生產(chǎn)幾乎還是“望天吃飯”，抗災能力弱。設施不配套，機耕道建設覆蓋面較小，很多地塊農業(yè)機械難以直接下田，生產(chǎn)工具主要還是鋤頭鐮刀，生產(chǎn)方式只能依靠肩挑背扛，很難實(shí)現規�；�、機械化生產(chǎn)�？萍贾尾蛔�，良種良法推廣面有待進(jìn)一步拓寬。
3.農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)粗放。我縣農業(yè)供給不能完全適應市場(chǎng)需求變化、農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平不高、缺乏有真正實(shí)力的龍頭企業(yè)、基地建設沒(méi)有形成規�；鹊�，嚴重制約我縣農業(yè)經(jīng)濟結構調整和農村經(jīng)濟的發(fā)展；傳統耕種方式仍占主導�！盎十敿�，農藥護航”模式在創(chuàng )造糧食連年增產(chǎn)的同時(shí)，也帶來(lái)土壤質(zhì)量下降、水體污染乃至農產(chǎn)品安全等一系列重大問(wèn)題；農業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合步伐不快，農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系不完善，影響了我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
4.農業(yè)組織化程度低。農民合作組織的數量達到368家，平均每個(gè)村有2家。但由于合作社運行不規范，功能發(fā)揮差，部分合作社應對市場(chǎng)和自然風(fēng)險能力較弱；規模以上農業(yè)龍頭企業(yè)全縣有44家，但年產(chǎn)值過(guò)億元的沒(méi)有一家，而且他們的帶動(dòng)能力有限；家庭農場(chǎng)達到362家，他們的生產(chǎn)也是僅限于自己家庭成員之間，帶動(dòng)周邊農戶(hù)共同發(fā)展的能力不足；社會(huì )化服務(wù)組織主要在農機和植保方面，大多名不副實(shí)，不能發(fā)揮應有作用。農機合作社全縣實(shí)際成立有二十多家，但目前僅存幾家。
5.體制機制不夠活。農村金融發(fā)展遲緩，企業(yè)和農戶(hù)融資渠道狹窄；土地流轉不暢，一方面由于外出務(wù)工人員較多，加之農田基礎設施不完善，中低產(chǎn)田較多，棄田拋荒現象嚴重。另一方面，集體土地所有權、承包權、經(jīng)營(yíng)權“三權分置”和資源變股權、資金變股金、農民變股東“三變”改革尚處于試點(diǎn)探索階段，農用地、農村集體經(jīng)營(yíng)性建設用地、宅基地“三塊地”尚未完全盤(pán)活；農技服務(wù)最后“一公里”由于體系不健全，技術(shù)干部從事專(zhuān)業(yè)的不多等原因而沒(méi)有到位。
6.農業(yè)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)不高。一方面傳統農業(yè)生產(chǎn)效益不高，對農村青年缺乏吸引力，導致外出務(wù)工人員增多，在家從事農業(yè)生產(chǎn)的85%以上為老年和婦女，他們接受先進(jìn)技術(shù)的能力不強，影響了農業(yè)科技的推廣應用，不利于現代農業(yè)的快速推進(jìn)。另一方面許多農業(yè)從業(yè)者，守舊意識較強，對農業(yè)新技術(shù)、新品種、新材料等不敢先行先試。
三、推進(jìn)我縣農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
1.立足供給側改革，抓好農業(yè)結構調整。
要把調整結構作為核心任務(wù)，“十三五”期間要認真貫徹落實(shí)縣政府出臺的《關(guān)于加快現代生態(tài)農業(yè)發(fā)展的若干政策意見(jiàn)》（涇政辦〔2016〕43號）、《關(guān)于印發(fā)加快推進(jìn)保障性蔬菜基地建設實(shí)施辦法的通知》（涇政辦〔2016〕38號）、《關(guān)于印發(fā)加強現代生態(tài)農業(yè)示范區建設推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)的通知》（涇政辦秘〔2016〕170號）、《涇縣畜禽養殖布局規劃》（涇政秘〔2016〕138號）、《關(guān)于促進(jìn)煙葉生產(chǎn)穩步發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)的通知》（涇政秘〔2016〕224號）等五個(gè)政策性文件。在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和品種結構上下功夫，在做強農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)上下功夫，在提升優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品供給水平上下功夫，做足山地特色現代高效農業(yè)這篇文章。
種植業(yè)方面：首先要穩定糧食生產(chǎn)面積，確保常年糧食種植面積在38萬(wàn)畝以上，其中水稻種植面積要穩定在30萬(wàn)畝以上。要加快引導糧食生產(chǎn)適度規模經(jīng)營(yíng)，盡快改變單戶(hù)生產(chǎn)存在的良種引進(jìn)、農業(yè)機械配置、社會(huì )化服務(wù)發(fā)展緩慢、品牌創(chuàng )建力度不大等現狀。利用我縣獨特環(huán)境氣候條件，切實(shí)抓好現有的8萬(wàn)畝水稻綠色增效示范基地的綜合建設，全面推行糧食綠色生產(chǎn)技術(shù)，提高糧食生產(chǎn)產(chǎn)量和質(zhì)量，培育一批糧食生產(chǎn)龍頭企業(yè)，創(chuàng )建2個(gè)以上在市場(chǎng)唱得響的優(yōu)質(zhì)糧食品牌。其次是特色優(yōu)勢作物生產(chǎn)。茶葉產(chǎn)業(yè)是我縣重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，必須在抓好產(chǎn)業(yè)布局、茶園更新改造、推廣無(wú)性系茶樹(shù)良種上下足功夫，建設好以“涇縣蘭香”為主的汀溪、蔡村、茂林、桃花潭等茶葉標準化生產(chǎn)基地、以“涌溪火青”為主的榔橋鎮黃田茶葉標準化生產(chǎn)基地、以“烏龍茶”為主的蔡村標準化生產(chǎn)基地、以“一品天下”為主的榔橋紅茶標準化生產(chǎn)基地。要以建設省級汀溪現代農業(yè)示范園（茶葉）為契機，抓好標準園區的建設，將茶園打造成公園、將茶區打造成景區。要繼續以加大無(wú)性系茶樹(shù)良種推廣和改造老茶園為基礎，切實(shí)加快我縣良種茶園的建設步伐。力爭到2020年，全縣無(wú)性系茶園發(fā)展到3萬(wàn)畝，通過(guò)改造全縣中低產(chǎn)茶園面積減少到30%以?xún)�，全縣茶葉總面積達到10萬(wàn)畝以上；蔬菜生產(chǎn)要繼續抓好保障性蔬菜、醬菜原料、特色蔬菜三大基地建設，其中在涇川鎮五星村和琴溪鎮馬鞍村建設2000畝永久性的保障性設施蔬菜生產(chǎn)基地要在2020年如期完成，鼓勵全縣各鄉鎮建設一批基礎設施好的穩定性蔬菜生產(chǎn)基地，滿(mǎn)足城鎮居民生活需求。醬菜原料生產(chǎn)面積近年來(lái)不穩定，主要受到市場(chǎng)行情和加工企業(yè)實(shí)力不強的影響。要切實(shí)采取措施，在我縣蔬菜醬制品加工重點(diǎn)鄉鎮的丁家橋、云嶺、黃村抓好原料生產(chǎn)基地建設，力爭到2020年基地面積突破0.8萬(wàn)畝。針對特色蔬菜生產(chǎn)分布散且生產(chǎn)規模小的狀況，要有重點(diǎn)的抓好布局，引導農戶(hù)生產(chǎn)。建議抓好以桃花潭為主的雷竹筍、以茂林和涇川為主的食用菌、以山區鄉鎮為主的高山蔬菜等幾個(gè)主要基地建設。通過(guò)蔬菜常年種植面積逐年遞增，力爭到2020年全縣蔬菜種植面積突破10萬(wàn)畝。
養殖業(yè)方面：要認真落實(shí)《涇縣畜禽養殖布局規劃》和《涇縣禁魚(yú)制度實(shí)施方案》，堅決實(shí)施禁養區內養殖場(chǎng)（小區）搬遷、關(guān)閉制度和在主要河流實(shí)施禁魚(yú)管理措施，在養殖區按照規劃、環(huán)評達標、審批要求適度發(fā)展養殖業(yè)。在主要河流實(shí)行增殖放流，人工補充生物資源到水里去，改善生物的種群結構，同時(shí)也能夠維護生物的多樣性。以昌橋、琴溪、云嶺、蔡村等鄉鎮為主發(fā)展肉蛋雞生產(chǎn)；以榔橋、茂林等鄉鎮為主發(fā)展生豬生產(chǎn)；以黃村、丁家橋等鄉鎮為主發(fā)展肉鴨生產(chǎn)，以汀溪、蔡村、涇川等鄉鎮發(fā)展蜜蜂養殖，以青弋江、徽水河等優(yōu)質(zhì)水源區域，大力發(fā)展特色優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品養殖。丘陵地區加大草山草坡開(kāi)發(fā)力度,提高有效載畜量。山區地方充分利用山場(chǎng)資源,適度養殖牛羊和有機畜禽產(chǎn)品生產(chǎn)。同時(shí)，在引進(jìn)名優(yōu)畜禽水產(chǎn)品和保護開(kāi)發(fā)本地特色產(chǎn)品上下功夫，提高我縣畜禽水產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)量和效益。
2.立足補齊農業(yè)短板，夯實(shí)現代農業(yè)發(fā)展基礎。
要根據我縣農業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題和不足，采取針對性的措施盡快解決，只有彌補農業(yè)供給的薄弱環(huán)節，才能為優(yōu)化農業(yè)供給創(chuàng )造條件、提供支撐。通過(guò)政府扶持、整合項目、廣泛集資籌勞等措施，加快農業(yè)基礎設施建設，以補齊基礎設施薄弱的短板；通過(guò)實(shí)施新型職業(yè)農民培訓、科技下鄉、科技結對服務(wù)、技術(shù)培訓等方式，廣泛深入地對農業(yè)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展培訓，以補齊農民綜合素質(zhì)不高的短板；通過(guò)全面開(kāi)展先進(jìn)實(shí)用技術(shù)、優(yōu)質(zhì)良種等示范推廣，切實(shí)提高科技對農業(yè)的貢獻率，以補齊科技水平不高的短板；通過(guò)加大財政補貼、項目扶持等途徑，加快引進(jìn)先進(jìn)的農業(yè)機械，特別是大型的農業(yè)機械，特別是加大對農業(yè)機械作業(yè)、糧食烘干收藏、茶葉自動(dòng)化清潔化加工、蔬菜冷凍保鮮等機械設備的扶持力度，以補齊農業(yè)機械全程全面應用步伐慢的短板；通過(guò)全面實(shí)施綠色農業(yè)、加強對農產(chǎn)品質(zhì)量和安全的監管、保護農業(yè)生態(tài)環(huán)境、打造優(yōu)質(zhì)品牌等措施，以補齊農產(chǎn)品質(zhì)量不高的短板。
3.立足制度完善組織建設，促進(jìn)農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)要健康穩定發(fā)展，必須要徹底改變一家一戶(hù)的生產(chǎn)方式，走適度規模經(jīng)營(yíng)的道路。圍繞建立健全農村土地“三權分置”意見(jiàn)、培育農業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體和社會(huì )化服務(wù)組織等，推進(jìn)土地合理流轉和農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)。一是加快實(shí)行土地“三權分置”，引導土地有序流轉，實(shí)現農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)。完善農村土地確權登記頒證工作，進(jìn)一步明確農民的“產(chǎn)權”，讓農民吃定心丸，放心流轉土地，放心轉移就業(yè)；盡快制定出臺《涇縣農村土地“三權分置”實(shí)施意見(jiàn)》，放活土地經(jīng)營(yíng)權，進(jìn)一步提高土地適度規模經(jīng)營(yíng)和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，夯實(shí)基礎。二是培育新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)鼓勵土地流轉，實(shí)現農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)。大力發(fā)展農民合作社、家庭農場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)大戶(hù)，加快構建集約化、專(zhuān)業(yè)化、規�；男滦娃r業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，走“公司（合作社、家庭農場(chǎng)）+基地+農戶(hù)”的`生產(chǎn)模式，推進(jìn)農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)。三是培育社會(huì )化服務(wù)組織，通過(guò)開(kāi)展農業(yè)生產(chǎn)托管服務(wù)，實(shí)現農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)。建議對《關(guān)于印發(fā)加快現代生態(tài)農業(yè)發(fā)展若干政策意見(jiàn)的通知》（涇政辦〔2016〕43號）文件進(jìn)行修改，增加扶持社會(huì )化服務(wù)組織的政策內容，進(jìn)一步加大扶持培育培育一批農機作業(yè)、病蟲(chóng)害防控、水肥管理等多種形式的社會(huì )化服務(wù)組織，為規模種養大戶(hù)的農業(yè)生產(chǎn)提供全程服務(wù)或階段生產(chǎn)管理服務(wù)，解決生產(chǎn)關(guān)鍵時(shí)期用工難、季節緊的難題。讓農民在不流轉承包權和經(jīng)營(yíng)權的情況下，既能從事其他產(chǎn)業(yè)，以不影響農業(yè)生產(chǎn)，同時(shí)也促進(jìn)了土地規模經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。
4.立足農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育農業(yè)新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)。
一是促進(jìn)農產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。支持現有大中型農產(chǎn)品加工企業(yè)做大規模、提質(zhì)增效；扶持小型農產(chǎn)品加工企業(yè)、家庭作坊升級改造。全面落實(shí)扶持農產(chǎn)品加工企業(yè)的各項政策，大力發(fā)展農產(chǎn)品貯藏、保鮮、分級、加工、包裝、運銷(xiāo)等，推動(dòng)農產(chǎn)品加工業(yè)轉型升級。重點(diǎn)抓好蔬菜、茶葉、畜牧業(yè)、特色經(jīng)果、糧油、中藥材等規模種養殖農產(chǎn)品的精深加工，培育一批實(shí)力強的龍頭企業(yè)。如：云嶺鍋巴、中徽茶業(yè)、章渡醬菜、榔橋木梳等一些實(shí)基礎較實(shí)、產(chǎn)品市場(chǎng)看好、帶動(dòng)能力強的企業(yè)，要重點(diǎn)扶持，加快發(fā)展。二是加快農業(yè)經(jīng)營(yíng)者綜合素質(zhì)提升。繼續加大新型職業(yè)農民培訓、勞動(dòng)就業(yè)技能培訓等，確�！笆濉逼陂g完成1000名新型職業(yè)農民培訓任務(wù)，確保每個(gè)新型主體的負責人和多數的勞動(dòng)者都接受培訓，從而提高他們的生產(chǎn)、管理能力。三是構建“現代農業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。我縣宣紙書(shū)畫(huà)紙企業(yè)、茶葉企業(yè)、木梳企業(yè)、糧食企業(yè)以及部分畜禽企業(yè)都開(kāi)展了農產(chǎn)品電子商務(wù)，網(wǎng)上銷(xiāo)售已發(fā)展成為營(yíng)銷(xiāo)的有生力量，有效地降低了企業(yè)在大中城市開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)的銷(xiāo)售成本。要認真落實(shí)《涇縣促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展扶持政策》，進(jìn)一步推進(jìn)農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。要認真落實(shí)《涇縣信息進(jìn)村入戶(hù)試點(diǎn)建設實(shí)施方案》（涇政辦秘〔2016〕168號），加快推進(jìn)“涇縣縣級農業(yè)信息中心”和村級農業(yè)信息站室建設，健全縣鄉一體的農業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，力爭到2018年底實(shí)現信息進(jìn)村入戶(hù)工程全覆蓋，為農業(yè)生產(chǎn)提供全程服務(wù)。通過(guò)農業(yè)信息網(wǎng)絡(luò )為農業(yè)生產(chǎn)提供農業(yè)技術(shù)服務(wù)、農業(yè)生產(chǎn)信息、農用物資配送和農產(chǎn)品銷(xiāo)售等服務(wù)。
5.立足農業(yè)持續增效，實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略
實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略，是新農村建設的必然選擇，也是促進(jìn)農業(yè)持續增效、農民持續增收、農業(yè)持續發(fā)展的關(guān)鍵工作。我縣優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和良好氣候條件，為生產(chǎn)高品質(zhì)的農產(chǎn)品創(chuàng )造了得天獨厚的條件。因此，要高度重視農產(chǎn)品品牌的創(chuàng )建，從政策上、組織上、領(lǐng)導上和措施上全面落實(shí)，為創(chuàng )建農產(chǎn)品品牌開(kāi)通暢通渠道�？h政府要繼續加大對實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略的扶持力度，加大對“涇縣蘭香”、“紅星宣紙”、“章渡醬菜”、“云嶺鍋巴”、“榔橋木梳”等品牌的宣傳推廣、開(kāi)發(fā)創(chuàng )新力度。特別是對我縣農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)茶產(chǎn)業(yè)品牌宣傳上，堅持每年由縣政府主辦“涇縣蘭香”茶葉交易會(huì )，以進(jìn)一步擴大“涇縣蘭香”的知名度和品牌影響力。支持地方和經(jīng)營(yíng)主體舉辦針對性的農業(yè)休閑旅游和產(chǎn)品生產(chǎn)交易會(huì )等。相關(guān)職能部門(mén)針對農產(chǎn)品品牌，要切實(shí)做到措施到位、管理到位、目標明確、責任明確。
6.立足營(yíng)造發(fā)展活力，加大工作推進(jìn)和扶持力度
一是組織領(lǐng)導到位�？h委縣政府要始終將推進(jìn)農業(yè)供給側結構改革作為全縣社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的基礎性工作，認真務(wù)實(shí)抓好，做到各項工作組織到位、領(lǐng)導有力。二是政策落實(shí)到位。認真落實(shí)好2016年出臺的5項扶持政策。要制定完善相關(guān)扶持政策，加大對新型經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展、土地規模經(jīng)營(yíng)、農業(yè)社會(huì )化服務(wù)、品牌創(chuàng )建等方面的扶持力度；要認真落實(shí)《涇縣畜禽養殖布局規劃》和《涇縣禁魚(yú)制度實(shí)施方案》，舉全縣之力，抓好組織、宣傳、執法、監管等，嚴格落實(shí)禁養區、限養區和可養區的劃分，嚴格執行禁魚(yú)令、對非法捕澇水生植物和底棲動(dòng)物的行為保持高壓打擊態(tài)勢，為全面保護涇縣生態(tài)環(huán)境夯實(shí)基礎；構建農業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體融資擔保平臺，為他們發(fā)展生產(chǎn)提供服務(wù)�？h政府要制定執行《涇縣農業(yè)信貸擔�！皠窀J”工作實(shí)施方案》，盡快組建縣級農業(yè)信貸擔保公司，為農業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體解決生產(chǎn)資金難以籌集的問(wèn)題；四是完善農業(yè)保險制度，以政策性農業(yè)保險為主導，擴大農業(yè)保險覆蓋面、增加保險品種，提高農業(yè)保險保障水平。三是項目整合到位。要將涉農項目進(jìn)行整合，向推進(jìn)農業(yè)供給側結構改革傾斜，以項目作為支撐，推動(dòng)現代農業(yè)發(fā)展。
品牌調研報告 篇13
一個(gè)企業(yè)的發(fā)展需要足夠的技術(shù)人才和自己的品牌技術(shù)力量，所以，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中必須有足夠的技術(shù)來(lái)延續企業(yè)的良好發(fā)展。近年來(lái)作業(yè)隊伍已經(jīng)通過(guò)大量的事實(shí)驗證技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的瓶徑，所以企業(yè)要發(fā)展必須向技術(shù)型隊伍轉變，依靠新的施工工藝和新技術(shù)來(lái)定位企業(yè)發(fā)展的總體方向，進(jìn)一步加大技術(shù)含金量，使原有的技術(shù)不斷完善、革新，使其技術(shù)不斷成熟，擁有自己的技術(shù)力量可以形成自身的品牌技術(shù)，依靠技術(shù)走出國門(mén)去，憑自己品牌到國際作業(yè)市場(chǎng)發(fā)展，從而占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。
一、作業(yè)市場(chǎng)的前景
從宏觀(guān)經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展形勢看，可以說(shuō)，我們曙光技術(shù)處有著(zhù)較好的發(fā)展機遇和有利條件，目前正是企業(yè)“黃金發(fā)展期”和“戰略機遇期”。世界經(jīng)濟復蘇與全球化進(jìn)程加快，以及我國國民經(jīng)濟的良好、快速發(fā)展態(tài)勢，為我們未來(lái)幾年的發(fā)展提供了較好的國內外經(jīng)濟環(huán)境；同時(shí)國內市場(chǎng)國際化進(jìn)程加快，市場(chǎng)主體和投資主體多元化的格局正在形成，世界油氣資源市場(chǎng)對外開(kāi)放不斷擴大，為我們實(shí)施“走出去”戰略提供了有利的國際環(huán)境；此外，國家對石油上游企業(yè)實(shí)行國際價(jià)格接軌、對下游企業(yè)實(shí)行國內價(jià)格調控的宏觀(guān)經(jīng)濟政策決定了我們日益壯大的合作開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，有著(zhù)較寬松的外部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，有著(zhù)良好的盈利空間。
而國家“開(kāi)發(fā)大西北，建設大西北，基礎建設先行，能源開(kāi)發(fā)先行”的西部發(fā)展戰略，也為油田公司和存續企業(yè)注入了新的活力，這勢必給存續企業(yè)在大氣田、大油田開(kāi)發(fā)勘探上擴展了領(lǐng)域，在油田作業(yè)公司未來(lái)業(yè)務(wù)中開(kāi)辟新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。其市場(chǎng)潛力巨大，前景樂(lè )觀(guān)。
二、技術(shù)處市場(chǎng)及自身的分析
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)威脅與挑戰分析
1、我xx賴(lài)以生存的xx油田服務(wù)市場(chǎng)占有額將面臨下降的趨勢，隨著(zhù)油公司今后的運作和大市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，現在老區塊油井不斷關(guān)井，諸多客觀(guān)因素也將導致失去一部分作業(yè)市場(chǎng)，威脅到我處的發(fā)展。
2、人才流動(dòng)將出現“嫌貧愛(ài)富”的趨勢。油氣市場(chǎng)完全開(kāi)放后，隨著(zhù)國內各專(zhuān)業(yè)公司用人方式和經(jīng)營(yíng)體制的改變，從而造成各企業(yè)間收入差距進(jìn)一步拉大。國家相關(guān)政策的不斷完善和到位，人才流動(dòng)的速度加快，受社會(huì )人才市場(chǎng)的普遍影響和企業(yè)利益驅動(dòng)可能使部分技術(shù)骨干或流出，或流入。人才流動(dòng)的歷史趨勢不可逆轉，根據國內大部分油田職工個(gè)人收入明顯高于我們的現狀，構成潛在的人才危機。
�。ǘ┘夹g(shù)處目前優(yōu)勢分析
1、從企業(yè)自身發(fā)展來(lái)看，經(jīng)過(guò)幾年的努力，我們具備了加快發(fā)展的堅實(shí)基礎，原有的修井業(yè)務(wù)規模和效益穩定增長(cháng)；新增合作開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)也形成規模；燃料結構調整及新能源開(kāi)發(fā)等接替項目有著(zhù)較好的前景。
2、有與國際專(zhuān)業(yè)技術(shù)服務(wù)公司合作的經(jīng)驗。與哈薩克斯坦國際市場(chǎng)作業(yè)項目開(kāi)發(fā)取得突破性進(jìn)展。通過(guò)長(cháng)期的合作，作業(yè)技術(shù)逐步成熟，這將對于今后開(kāi)拓國際市場(chǎng)，占位國內市場(chǎng)，具有比較重大的戰略意義。
3、有較高水平的技術(shù)隊伍。在作業(yè)的各個(gè)施工技術(shù)領(lǐng)域都有較高層次的專(zhuān)業(yè)研究和現場(chǎng)指揮人才，有施工的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和豐富經(jīng)驗，施工隊伍特別能吃苦，綜合素質(zhì)較高。
�。ㄈ┘夹g(shù)處現狀的弱劣勢分析
1、局里、處里下達的工程技術(shù)服務(wù)單位每年要實(shí)現的增長(cháng)目標，難度比較大。
2、人工成本增長(cháng)的壓力，企業(yè)需要消化的增支因素還在持續增加，今年的職工工資增長(cháng)不會(huì )低于去年，企業(yè)盈利的難度進(jìn)一步增大。
3、隨著(zhù)形勢的變化，基層基礎建設還存在一些不相適應的方面和亟待改進(jìn)的薄弱環(huán)節，隊伍整體素質(zhì)有待進(jìn)一步提高；部分單位和部分業(yè)務(wù)基礎管理不夠科學(xué)規范，管理制度缺乏有效落實(shí)。
4、“走出去”的風(fēng)險和難度也不可低估。
5、企業(yè)經(jīng)濟增長(cháng)速度和質(zhì)量與職工群眾日益增長(cháng)的'利益需求之間的矛盾；日趨激烈的市場(chǎng)競爭形勢與企業(yè)綜合素質(zhì)差距之間的矛盾都逐漸凸現出來(lái)，將是企業(yè)實(shí)現持續有效發(fā)展的最大挑戰。
三、技術(shù)處發(fā)展方向定位
1、產(chǎn)業(yè)結構定位：繼續把作業(yè)修井等作為未來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)。同時(shí)兼顧合作開(kāi)發(fā)、撈油、運輸等服務(wù)。
2、隊伍結構定位：多元經(jīng)濟共同發(fā)展，形成主營(yíng)業(yè)務(wù)，向能源型發(fā)展。
3、經(jīng)營(yíng)格局定位：多元經(jīng)濟共同發(fā)展，形成主營(yíng)業(yè)務(wù)、扶持附企，生活服務(wù)三足鼎立，相互關(guān)聯(lián)又相依賴(lài)的經(jīng)營(yíng)格局。
四、試采油作業(yè)公司的發(fā)展戰略
�。ㄒ唬┥姘l(fā)展的指導思想
硬件鋪路，軟件掙錢(qián)，多國本土化。由于我們公司正在由以小修作業(yè)向大修作業(yè)轉變的時(shí)期，因此，按新的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展壯大的需要，我們必須在市場(chǎng)競爭中，靠高自己的品牌工藝鋪發(fā)展之路，靠領(lǐng)先的井下技術(shù)和一流的服務(wù)質(zhì)量、良好的市場(chǎng)信譽(yù)在市場(chǎng)掙錢(qián)。立足本國市場(chǎng)，逐步走向國際市場(chǎng)，發(fā)揮優(yōu)勢，揚長(cháng)避短，有效擴大市場(chǎng)份額，逐年提高占有率，提高經(jīng)濟效益。
�。ǘ﹪@生產(chǎn)需求，明確攻關(guān)方向，形成自身品牌技術(shù)
我們知道，xx油田大部分區塊開(kāi)發(fā)已進(jìn)入中后期，油井底水突進(jìn)上串現象較為嚴重，對這類(lèi)油井主要是采用擠灰堵水技術(shù)手段，而我們現行的這一工藝措施，對固井公司的大馬力車(chē)組的依賴(lài)性較強，成本偏高，而且還要受到對方施工安排的限制，鑒與此，今年我們努力在提高擠灰堵水工藝技術(shù)含量上下大力氣，打破傳統定式，采用內引外聯(lián)方式，實(shí)現這一技術(shù)的實(shí)用性與自主性的有效焊接。年初，針對油井封層堵漏這個(gè)難題，公司確立了“水基堵劑封層工藝配套技術(shù)研發(fā)”項目。該項目的實(shí)施總共分為四個(gè)方面：
首先，在配制灰漿方面提高技術(shù)含量，比如在灰漿中增加相應的高滲透性高強度堵劑、耐高溫復合樹(shù)脂、水基調堵劑等等，以增強擠灰的效果和質(zhì)量。
其次，在改進(jìn)封隔器上動(dòng)腦筋，主要是對目前的k344型封隔器在增強座封壓力和密封性能等環(huán)節想些辦法，以提高其密封性和解封可靠性。
第三，在硬件上下功夫，探討能否自行研發(fā)或引進(jìn)實(shí)用性、靈活性較強的中小型可替代車(chē)組裝置，一來(lái)可大大降低生產(chǎn)成本，提高作業(yè)生產(chǎn)的機動(dòng)性；二來(lái)可以為今后到外部市場(chǎng)作業(yè)施工打基礎、創(chuàng )條件。
第四，懇望處領(lǐng)導以及職能部門(mén)能給予我們政策、資金、技術(shù)、信息等方面的支持和幫助，通過(guò)充分的論證、實(shí)施以及進(jìn)一步的改進(jìn)和完善，最終形成具有自主知識產(chǎn)權的品牌技術(shù)。
另外，從我們遼河油田乃至其他油田來(lái)看，實(shí)施水平井開(kāi)采呈不斷上升態(tài)勢，而在水平井井下作業(yè)施工方式上，單就我們遼河而言，據了解，到目前仍然停留在傳統的修井模式上，這與油田企業(yè)如今快速發(fā)展的大趨勢是極不相符的。今年，我們將把水平井沖砂技術(shù)作為重點(diǎn)攻關(guān)課題，因為在實(shí)施水平井作業(yè)中，沖砂工藝是經(jīng)常實(shí)施的工序，同時(shí)也是一個(gè)制約水平井高效順利施工中的一個(gè)難題。為此，我們將從地層漏、地層結構復雜兩個(gè)方面實(shí)現水平井沖砂工藝的新突破。在此基礎上，進(jìn)一步拓展水平井施工業(yè)務(wù)，使水平井施工技術(shù)日臻完善，逐步成熟，形成另一個(gè)主打作業(yè)技術(shù)。
�。ㄈ┘哟罂蒲辛Χ�，依靠新工藝、新技術(shù)
量力而行，合理確定科技發(fā)展方向。根據自己工藝特點(diǎn)和工藝技術(shù)及經(jīng)驗，工藝技術(shù)主要應放在引進(jìn)、推廣、應用上，把重點(diǎn)放在近期迫切需要的、經(jīng)濟效益較好的、基本有把握能帶來(lái)增值的技術(shù)領(lǐng)域。努力做到科研面向效益，降低風(fēng)險項目的投入，開(kāi)發(fā)"短、平、快"的項目。立項要以現場(chǎng)需要來(lái)確定，樹(shù)立現場(chǎng)就是市場(chǎng)的觀(guān)念，以實(shí)實(shí)在在的開(kāi)發(fā)成果、使用效益提高我作業(yè)施工水平和盈利能力，得到迅速的發(fā)展。
�。ㄋ模┎┎杀娙酥L(cháng)，大膽實(shí)踐應用，發(fā)展獨有特色技術(shù)
在發(fā)展自身特色技術(shù)這一塊，我們將按照處里提出的“實(shí)施技術(shù)領(lǐng)先戰略和差異化戰略，最大限度發(fā)揮先進(jìn)核心技術(shù)和特色有效技術(shù)的潛能，以特色技術(shù)服務(wù)帶動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”的長(cháng)遠發(fā)展部署，爭取在套管修補、復雜打撈等大修作業(yè)技術(shù)方面取得新進(jìn)展。從今年開(kāi)始，在3～5年內，我們將著(zhù)力抓好以下三個(gè)方面的工作：
第一方面，從中長(cháng)期考慮，確立了“高效磨銑配套工具研發(fā)”項目。組織技術(shù)攻關(guān)小組，結合我們所在油區地層情況，博采眾家之長(cháng)，吸納領(lǐng)先技術(shù)理論，堅持實(shí)用性與主導性相結合的原則，研發(fā)符合實(shí)際需要的高效磨銑配套工具，促使我們的修復套管水平提升到一個(gè)新的檔次。
實(shí)施這一項目，主要是解決好以下四個(gè)難點(diǎn)問(wèn)題：
一是目前使用的銑錐強度低，耐磨性差，需要在銑錐鑄造材質(zhì)上和優(yōu)選采購上想些辦法；
二是銑錐工作面短，初步想法是在原來(lái)的銑錐上連接一個(gè)合適尺寸的銑錐棒；
三是鉆具組合缺乏科學(xué)合理性，在優(yōu)化組合上，設計、完善一套科學(xué)合理的施工參數；
四是目前大修磨銑時(shí)循環(huán)攜帶井內鐵屑的方式比較落后，磨銑工作中，由于鐵屑下沉，不僅要影響磨銑進(jìn)度，還容易導致卡鉆工程事故。這方面，我們將采取外協(xié)、引進(jìn)、研制等辦法，在鉆具上安裝撈杯，以達到提高施工效率和安全生產(chǎn)的效果。
第二方面，結合作業(yè)市場(chǎng)劃分情況，隨著(zhù)形勢的不斷發(fā)展變化和自身大修水平的逐步提高，我們將把側鉆作為大修業(yè)務(wù)的主要拓展項目之一，推進(jìn)大修整體水平的均衡發(fā)展，確保該項技術(shù)的領(lǐng)先地位，最終達到真正走出去，參與國內外同行業(yè)競標的實(shí)力。
第三方面，由于大修規模從原來(lái)的xx個(gè)大修隊將逐步增加到xx大修隊，無(wú)論是人員素質(zhì)、技術(shù)力量上，還是設備的使用和維護保養方面，都顯得力所不及，力不從心。正所謂兵馬未到，糧草先行。我公司在2月上旬和2月下旬先后選派了42人，到勘探局職業(yè)技術(shù)學(xué)院進(jìn)修學(xué)習大修業(yè)務(wù)，其中，30人學(xué)習大修應知應會(huì )知識，12人主修司鉆業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，我們還將采取走出去脫產(chǎn)培訓、請進(jìn)來(lái)短期集訓、公司自主輪訓等方式，有針對性地盡快培養出一批過(guò)硬的大修作業(yè)管理人員、技術(shù)人員和操作人員，促進(jìn)大修施工上層次、上水平。在努力實(shí)現和達到處里提出的較快發(fā)展大修業(yè)務(wù)要求的同時(shí)，為處開(kāi)發(fā)國外市場(chǎng)，儲備人才，積累經(jīng)驗，在人力上、技術(shù)上奠定良好的基礎。06年，按現有x部大修設備規模，大修工作量計劃完成40口左右，努力形成大修作業(yè)創(chuàng )效增長(cháng)的強勢，進(jìn)而在加快研發(fā)成果轉化步伐和企業(yè)持續發(fā)展中，發(fā)揮出特色技術(shù)的支撐作用，提高自身競爭力。
�。ㄎ澹┘訌娒芮袇f(xié)作，確保雙贏(yíng)互惠，實(shí)現企業(yè)快速發(fā)展
營(yíng)造良好的內外部環(huán)境，是開(kāi)展好各項工作的必要條件。工作中，我們將利用相關(guān)政策，采取與采油廠(chǎng)鉆修中心、地質(zhì)研究所、采油作業(yè)區多溝通、多協(xié)調、勤聯(lián)系等辦法，解決難題，獲取信息，爭取主動(dòng)，為自身贏(yíng)得更多的時(shí)間和空間，確保自身的優(yōu)勢技術(shù)得到廣泛的發(fā)揮與應用。
我們準備與采油區、采油廠(chǎng)工藝所聯(lián)系，針對x油層，優(yōu)選出3～5口井，實(shí)施水基堵劑封層堵水工藝，以合作開(kāi)發(fā)的形式，實(shí)施合作生產(chǎn)，利潤分成。目前，主要是缺少這方面的政策，希望處里能夠制定和爭取相關(guān)的政策，給予必要的協(xié)調、幫助和支持。
我們還認識到，要想達到以特色技術(shù)服務(wù)帶動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的態(tài)勢，促進(jìn)企業(yè)盡快走上持續有效發(fā)展的快車(chē)道，勢必需要領(lǐng)先的新工藝、新技術(shù)、新措施的研發(fā)、引進(jìn)及應用這個(gè)載體，但要保證這一載體真正運行并發(fā)揮作用，則既需要服務(wù)一方科技領(lǐng)先理念的付諸實(shí)施，更需要被服務(wù)方的大力支持與配合，最終取決于雙方?jīng)Q策層在發(fā)展區域經(jīng)濟、建設和諧礦區大局意識上的長(cháng)遠謀劃。
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