服裝城開(kāi)業(yè)策劃書(shū)
時(shí)光匆匆，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，我們又迎來(lái)一個(gè)新的工作階段，要定下新的目標了，是不是要好好寫(xiě)一份策劃書(shū)了。寫(xiě)策劃書(shū)需要注意哪些問(wèn)題呢？下面是小編為大家整理的服裝城開(kāi)業(yè)策劃書(shū)，歡迎閱讀與收藏。
目錄
一、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì )（重點(diǎn)招商會(huì )）
二、天榮服裝城服裝峰會(huì )論壇（重點(diǎn)新聞發(fā)布會(huì )）
三、天榮服裝城開(kāi)業(yè)慶典禮儀方案
四、天榮服裝城招商計劃建議書(shū)
五、天榮服裝城平面設計主題定位方案
六、活動(dòng)費用預算
產(chǎn)品推介會(huì )
一、背景
天榮服裝城的市場(chǎng)運營(yíng)過(guò)程中，提供了獨特的七大經(jīng)營(yíng)保障計劃，為了逐步把各項計劃完善順利的實(shí)施下去，產(chǎn)品推介會(huì )是整體活動(dòng)環(huán)節中比較重要的部分，產(chǎn)品推介會(huì )的成功推出，對企業(yè)下一節的經(jīng)營(yíng)起著(zhù)至關(guān)重要的作用，因此須集中企業(yè)優(yōu)勢資源，為產(chǎn)品推介會(huì )的舉辦營(yíng)造良好氛圍。
二、服裝城開(kāi)業(yè)時(shí)間：xx年11月28日（擬定）
三、推介會(huì )地點(diǎn)：天榮服裝城北區及南區商鋪現場(chǎng)
四、服裝城開(kāi)業(yè)推廣策劃的目標
天榮服裝城全力打造河南服裝第一城的形象，力爭建設成中原最具影響力的服裝交易基地，除醒目戶(hù)外廣告外，另配合系列促銷(xiāo)活動(dòng)。其目的就是讓廣大消費者、商鋪業(yè)主、服裝廠(chǎng)家、參會(huì )經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步了解天榮服裝城的潛在優(yōu)勢，顯示企業(yè)實(shí)力，引導公眾認可，增強業(yè)主、經(jīng)銷(xiāo)商、廠(chǎng)家等等社會(huì )各界人士對盛世東方的信心和興趣。
五、目標公眾
1、商鋪業(yè)主
2、服裝經(jīng)銷(xiāo)商
3、服裝廠(chǎng)家
4、各省市服裝協(xié)會(huì )、服裝管理機構
六、定位
1、在市場(chǎng)競爭激烈、強手如林的狀況下，首先在廣告攻勢上獨樹(shù)一幟，標新立異，令人耳目一新，從而展示天榮服裝城的實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營(yíng)造熱烈、溫馨的氣氛，立體式的通過(guò)多樣化的手段向公眾傳達信息。
2、面對全省參與代表和各地經(jīng)銷(xiāo)商、廠(chǎng)家，通過(guò)匠心獨具的公關(guān)促銷(xiāo)與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進(jìn)一步信賴(lài)天榮，在經(jīng)銷(xiāo)品牌和建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)中，選擇天榮服裝城。以服裝品牌充實(shí)商城營(yíng)商氣氛，以商城規模效益推動(dòng)服裝市場(chǎng)交易。
七、廣告宣傳組合
1、媒體廣告
�。�1）選擇《大河報》刊登版面廣告
�。�2）《大河報》《鄭州晚報》報刊登預告和揭曉廣告，并配合刊登系列文章、照片
�。�3）各主要報紙媒體及電視媒體發(fā)布新聞信息，專(zhuān)題訪(fǎng)談等等
2、戶(hù)外宣傳
�。�1）服裝品牌、服裝經(jīng)銷(xiāo)公司、服裝廠(chǎng)家現場(chǎng)的祝賀條幅
�。�2）主體彩虹門(mén)及升空氣球廣告
�。�3）促銷(xiāo)活動(dòng)、文藝活動(dòng)現場(chǎng)展臺的設計和搭配
3、現場(chǎng)布置效果圖（附）
八、促銷(xiāo)活動(dòng)組合
1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì )酬賓“氣球一響，人人有獎”活動(dòng)
時(shí)間：xx年11月28日（擬定）
地點(diǎn)：天榮服裝城南區活動(dòng)現場(chǎng)
活動(dòng)對象：參與推介會(huì )的所有來(lái)賓
實(shí)施辦法：
�。�1）現場(chǎng)門(mén)口設立兩個(gè)抽獎點(diǎn)，每點(diǎn)設3名工作人員及禮儀小姐；
�。�2）布置300個(gè)內裝刮刮卡的充氣氣球，同時(shí)將所有獎品陳列，設刮獎規則告示牌一塊；
�。�3）凡憑借邀請函到場(chǎng)可刮獎一次，刮獎方式為隨意捅氣球，取出刮獎卡列出數字，數字代表中獎級別；
�。�4）獎品配置：中獎率100%，獎品包括手表、氧吧、小臺燈等等。
理由：刺激參與熱情，活躍現場(chǎng)氣氛
2、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì )“品牌時(shí)裝表演秀”活動(dòng)
時(shí)間：xx年11月28日（擬定）
地點(diǎn)：天榮服裝城南區活動(dòng)現場(chǎng)
活動(dòng)對象：參與推介會(huì )的所有來(lái)賓
實(shí)施辦法：
�。�1）組織入駐經(jīng)營(yíng)的服裝品牌以及想入駐盛世東方的服裝品牌，安排一次高質(zhì)量的時(shí)裝表演活動(dòng)；
�。�2）模特由經(jīng)營(yíng)公司統一安排，經(jīng)銷(xiāo)商或廠(chǎng)家只須提供兩到三件款式新穎的服裝，在活動(dòng)現場(chǎng)進(jìn)行展示表演；
�。�3）刊登征集有意向參與時(shí)裝表演的廠(chǎng)商廠(chǎng)家，刊出決定參與表演的部分知名品牌；
理由：展示企業(yè)活動(dòng)能力，提升商家營(yíng)商信心
3、其它輔助促銷(xiāo)活動(dòng)
�。�1）針對各地服裝廠(chǎng)商開(kāi)展“品牌商務(wù)旅游計劃”，為服裝廠(chǎng)商提供舒適參觀(guān)環(huán)境的同時(shí)，也為品牌入駐盛世東方提供列多的商務(wù)計劃；
�。�2）針對廣州、浙江等服裝信中之地的服裝協(xié)會(huì )，服裝管理機構開(kāi)展“商務(wù)聯(lián)誼”活動(dòng)，得其它地區行政部門(mén)的信任和支持；
�。�3）針對經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)廠(chǎng)商開(kāi)展“商務(wù)渠道大會(huì )”活動(dòng)，以雄厚的市場(chǎng)啟動(dòng)保證基金，優(yōu)越的規模經(jīng)營(yíng)效應，為商鋪提供一流的營(yíng)商環(huán)境。
九、產(chǎn)品推介會(huì )組織流程
1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì )門(mén)口抽獎活動(dòng)9:00
2、推介會(huì )開(kāi)幕式，主持人介紹推介會(huì )致詞9:30
3、推介會(huì )特約嘉賓致賀詞（相關(guān)主管部門(mén)領(lǐng)導）
4、推介會(huì )商鋪設計理念介紹并參觀(guān)現場(chǎng)10:00
5、推介會(huì )時(shí)裝文藝表演10:30
6、推介會(huì )其它活動(dòng)參與時(shí)間11:00
7、推介會(huì )酬賓禮品發(fā)放11:20
8、推介會(huì )閉幕，派送來(lái)人來(lái)賓
9、善后收尾處理工作
十、產(chǎn)品推介會(huì )現場(chǎng)布置
天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì )現場(chǎng)布置主體分為三部分，第一部分為主臺區：負責開(kāi)幕式及文藝演出；第二部分為活動(dòng)區：負責各類(lèi)相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)、抽獎活動(dòng)進(jìn)行；第三部分為展示區：安排專(zhuān)業(yè)禮儀小姐通過(guò)展板、模型、區域位置向來(lái)賓介紹天榮服裝城產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)策略。
十一、推介會(huì )效果評估
這次產(chǎn)品推介會(huì )宣傳策劃主要體現以下特點(diǎn)：
1、擴大宣傳策劃空間通過(guò)多樣化的媒體組合以及活動(dòng)促銷(xiāo)，充分展示天榮服裝城的潛在優(yōu)勢，展現了宏大的宣傳氣勢；
2、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)廣告相結合
靜態(tài)是指媒體和戶(hù)外宣傳，而動(dòng)態(tài)是指系列促銷(xiāo)活動(dòng)，靜態(tài)廣告對公眾的視覺(jué)和思維產(chǎn)生刺激，而動(dòng)態(tài)廣告則具有強烈的感情，讓目標公眾參與活動(dòng)，獲取其為好感認知度；
3、短期宣傳與長(cháng)久宣傳相結合，除了轟炸式的短期宣傳行為，更將建立起長(cháng)久的活動(dòng)開(kāi)幕機制，進(jìn)一步建立長(cháng)久不變的企業(yè)形象。
服裝峰會(huì )論壇
一、論壇目的意義
天榮服裝城產(chǎn)品開(kāi)業(yè)前期，重點(diǎn)工作就是取得權威政府部門(mén)的支持及相關(guān)主要領(lǐng)導的特別關(guān)注，以便商城日后的商務(wù)工作開(kāi)展更加有利，也贏(yíng)得業(yè)主和經(jīng)銷(xiāo)商對商貿城的信心。因此，開(kāi)展公益性濃厚的服裝峰會(huì )論壇，讓社會(huì )各界對盛世東方有一個(gè)全新的了解。最大限度的擴充天榮服裝城產(chǎn)品濃厚的文化底蘊。
二、服裝峰會(huì )論壇舉辦時(shí)間：xx年4月18日（擬定）
三、服裝峰會(huì )論壇舉辦地點(diǎn)：（鄭州紅珊瑚大酒店）星級賓館會(huì )議室
四、服裝峰會(huì )論壇舉辦規模：約200人左右
五、服裝峰會(huì )論壇參加名單
1、省市相關(guān)部門(mén)主要領(lǐng)導（詳細名單待定）
2、社會(huì )科學(xué)院知識專(zhuān)家
3、我省主要大學(xué)的教授
4、新聞單位的各路記者
5、部分業(yè)主代表及服裝經(jīng)銷(xiāo)商代表
6、天榮服裝城公司的主要領(lǐng)導
六、論壇主題：服裝經(jīng)濟
為了更大將就的突出服裝論壇的社會(huì )積極意義及實(shí)用價(jià)值，本期服裝論壇的主題擬定為“服裝經(jīng)濟”，針對如何良好的發(fā)展服裝業(yè)，各級領(lǐng)導、各級專(zhuān)家群策群力各抒己見(jiàn)，就可以在論壇中索取有價(jià)值的.新思路、新思想，又可以在在實(shí)踐中以自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢推動(dòng)河南服裝業(yè)的發(fā)展。
七、論壇活動(dòng)主體
天榮服裝城服裝峰會(huì )主體活動(dòng)分為四個(gè)部分，一是學(xué)術(shù)論壇時(shí)間，各級領(lǐng)導、各級專(zhuān)家分別對服裝的問(wèn)題暢述觀(guān)點(diǎn)；二是自由討論時(shí)間，到會(huì )的各級人士、各級代表發(fā)表一下對天榮服裝城經(jīng)營(yíng)的看法；三是新聞發(fā)布時(shí)間，準備充足的新聞資料稿件，給記者服務(wù)，以及聽(tīng)取媒體對天榮服裝城發(fā)展的建議；四是娛樂(lè )活動(dòng)時(shí)間，在論壇過(guò)程中，開(kāi)展一些輕松的小游戲、小節目，適當的調節論壇的氣氛。
八、論壇活動(dòng)的形式
1、內容形式一：來(lái)賓采取按桌定位的形式參與峰會(huì )論壇
2、內容形式二：憑借邀請函自由形散的參與峰會(huì )論壇
3、內容形式三：采取酒會(huì )的形式開(kāi)展峰會(huì )論壇
九、論壇禮品安排
服裝峰會(huì )論壇設抽獎活動(dòng)，到會(huì )的來(lái)賓
憑借邀請函均可參與摸獎活動(dòng)。另外準備充足的禮品，所有到會(huì )的來(lái)賓均有禮品發(fā)放，詳細的獎品配置另附。
十、服裝峰會(huì )籌備工作
1、準備在月18日前全面準備好服裝峰會(huì )的散發(fā)材料和會(huì )議發(fā)言稿。主要材料包括：《天榮服裝城發(fā)展規劃》
《天榮服裝城簡(jiǎn)介》
《天榮服裝城營(yíng)商宗旨》
《天榮服裝城年度主要活動(dòng)介紹》
2、主持人選：服裝峰會(huì )主持人可聘請著(zhù)名主持人或企業(yè)主要負責人擔任，必須是口齒清楚、思維敏捷，具有較強的語(yǔ)言表達能力，并對服裝峰會(huì )內容熟悉。
3、邀請：在4月15日以前完成各主要新聞單位記者的邀請，說(shuō)明服裝峰會(huì )的事由，時(shí)間和地點(diǎn)屆時(shí)請他們參加，邀請的新聞媒介主要包括：
河南電視臺(1—5)套各相關(guān)節目
鄭州電視臺（1—3）套各相關(guān)節目
大河報&sp;鄭州晚報
《中國服裝》河南商報
河南廣播電視報
東方家庭報
十一、服裝峰會(huì )工作安排
1、接待組
�。�1）主要負責場(chǎng)地的落實(shí)以及場(chǎng)地服務(wù)設備的提供；
�。�2）來(lái)賓清單發(fā)放，統計來(lái)賓確認情況，尤其是重要來(lái)賓在未收到他們參加確認回復時(shí)，應主動(dòng)電話(huà)聯(lián)系，問(wèn)清情況進(jìn)一步邀請；
�。�3）服裝峰會(huì )新聞單位的落實(shí)，并將有價(jià)值的資料介紹給他們；
�。�4）新聞單位記者，攝影攝像器材接送車(chē)輛及人員的落實(shí)。
2、場(chǎng)地組
�。�1）場(chǎng)地內外工作的落實(shí)，入場(chǎng)處簽到及迎送人員；
�。�2）贈送來(lái)賓宣傳品或紀念品；
�。�3）會(huì )場(chǎng)桌位、座席安排，部分座位編號，另需安排好新聞?dòng)浾叩淖杂扇胱?/p>
�。�4）落實(shí)會(huì )場(chǎng)流動(dòng)工作人員，照著(zhù)來(lái)賓有什么問(wèn)題或隨時(shí)落實(shí)領(lǐng)導的臨時(shí)安排。
3、后勤組
�。�1）會(huì )場(chǎng)布置，如音響、電源的落實(shí)；
�。�2）會(huì )場(chǎng)所用物料的購買(mǎi)和制作，如請柬、簽到簿、紀念品、宣傳品、辦公用品及會(huì )場(chǎng)物品購買(mǎi)制作；
�。�3）提供保、醫療、電工等工作人員；
�。�4）最后會(huì )場(chǎng)收尾善后工作的完成。
十二、服裝峰會(huì )議程安排
1、主持人宣布服裝峰會(huì )論壇開(kāi)始，邀請主辦負責人致辭；
2、主持人介紹重要來(lái)賓，領(lǐng)導致歡迎辭，并說(shuō)明本會(huì )的舉辦目的；
3、省、市相關(guān)領(lǐng)導發(fā)言；
4、社會(huì )各界人士發(fā)言（社會(huì )科學(xué)院、大學(xué)等等）
5、主持人發(fā)表簡(jiǎn)短演說(shuō)，闡明本次峰會(huì )的目的和內容；
6、服裝廠(chǎng)商代表發(fā)言；
7、天榮集團代表發(fā)言；
8、主持人宣布峰會(huì )論壇結束；
9、所有來(lái)賓在入場(chǎng)處領(lǐng)取禮品；
10、送客善后。
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