數碼產(chǎn)品推廣策劃書(shū)

　　目錄：

　　第一部分xxxx免費試用大行動(dòng)北京地區推廣方案

　　一.幸運9月（征尋xxxx免費試用者活動(dòng)方案）

　　二.xxxx校園風(fēng)大型音樂(lè )節（xxxx試用手記評選頒獎活動(dòng)）

　　第二部分xxxx全國推廣活動(dòng)的設想

　　一.引言

　　二.mp3產(chǎn)品與市場(chǎng)的簡(jiǎn)要分析

　　三.產(chǎn)品推廣策略

　　四.xxxx的市場(chǎng)推廣

　　(一)xxxx連環(huán)推介活動(dòng)動(dòng)策劃方案

　　(二)全韓感受xxxx音樂(lè )節

　　第三部分校園推廣方案及實(shí)施流程

　　第四部分附件

　　一.xxxx免費試用大行動(dòng)（限量300臺）簡(jiǎn)介

　　二.xxxx新產(chǎn)品線(xiàn)介紹

　　三.成本分析及報價(jià)

　　四.物資準備明細

　　五.平面宣傳物的設計與文字

　　(一)xxxx數字隨身聽(tīng)彩頁(yè)文案

　　第一部分xxxx免費試用大行動(dòng)北京地區推廣方案

　　xxxx近期推出的系列MP3數字隨身聽(tīng)充分發(fā)揮了xxxx科技在研發(fā)方面的實(shí)力，在加強MP3數字隨身聽(tīng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，極大的降低了成本和價(jià)格。為mp3的盡快普及創(chuàng )造了條件。

　　為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標消費群所接受，也為了xxxx在眾多競品中能脫穎而出，特策劃推出xxxx系列mp3免費使用大行動(dòng)的北京地區推廣活動(dòng)方案。

　�。▁xxx免費試用大行動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)介見(jiàn)附件1）

　　一.幸運9月（征尋xxxx免費試用者活動(dòng)方案）

　　目的：

　　在北京地區的各大中學(xué)生中征尋xxxx系列mp3的免費試用者50名

　　利用本次的征集活動(dòng)在目標消費群中形成對xxxx的深刻印象

　　樹(shù)立xxxx在消費者眼中高科技、新時(shí)尚的產(chǎn)品形象

　　通過(guò)對xxxx的試用，及試用手記的評選加深口碑的傳播

　　對象：北京所有的大中學(xué)生、時(shí)尚消費者

　　方式：產(chǎn)品咨詢(xún)銷(xiāo)售＋mp3試用者產(chǎn)生（簽約儀式、問(wèn)題答辯、動(dòng)感歌舞）

　　時(shí)間選擇：9月16日（周日）（選在開(kāi)學(xué)的第二個(gè)周末便于學(xué)生參加）

　　地點(diǎn)選擇：1）當代商城廣場(chǎng)（或人民大學(xué)）

　　2）中關(guān)村海龍大廈廣場(chǎng)

　　3）西單科技文化廣場(chǎng)

　　〖場(chǎng)地選擇理由海淀是北京各學(xué)府相對集中的地區，人大（當代）是享有很高知名度的'文史類(lèi)院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數電腦、IT產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動(dòng)；西單是北京市著(zhù)名的商業(yè)中心（西單圖書(shū)大廈緊靠其側，是學(xué)生相對集中的地區）。

　　程序安排：

　　AM:8：00布置場(chǎng)地（產(chǎn)品銷(xiāo)售咨詢(xún)區、中央演出臺）

　　8：30開(kāi)始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁(yè)（印有隨機抽獎號<200張>）3000

　　張

　　9：00xxxx產(chǎn)品銷(xiāo)售咨詢(xún)開(kāi)始進(jìn)行（5～10名xxxx銷(xiāo)售工

　　程師）

　　10：00動(dòng)感舞蹈（1）

　　10：05人宣布“幸運9月”xxxx大型推廣活動(dòng)開(kāi)始，講解中獎規則（在200張印有抽獎號碼的宣傳單頁(yè)中分4次抽出50名幸運試用者。）

　　10：20請xxxx科技的技術(shù)人員（1名）介紹xxxx系列

　　隨身聽(tīng)。

　　10：35抽出10名mp3試用者（xxxx銷(xiāo)售部經(jīng)理）

　　10：40對10名幸運者進(jìn)行xxxx產(chǎn)品知識的簡(jiǎn)單提問(wèn)（如沒(méi)有答上來(lái)，可將答題權交給現場(chǎng)觀(guān)眾，并贈送紀念品。以下相同）然后在臺側簽署“xxxx試用協(xié)議”(由xxxx提供)及介紹”試用手記“的書(shū)寫(xiě)要求。

　　10：55歌曲演唱（2）

　　11：05抽出第二輪10名mp3試用者（方法同上）

　　11：25講解CD轉mp3的軟件使用方法（xxxx技術(shù)員1名）現場(chǎng)提問(wèn)送紀念品

　　11：40抽出第三輪10名mp3試用者

　　11：50“全韓感受HOT摹仿秀”（3）

　　12：05現場(chǎng)游戲和提問(wèn)

　　12：20抽出第四輪20名mp3試用者

　　12：35人宣布“下一次手記評選頒獎會(huì )再見(jiàn)！”

　　12：40結束，整理會(huì )場(chǎng)。

　�。ㄗⅲ罕敬位顒�(dòng)文娛演出部分由lilee文化演出服務(wù)公司提供合作。）

　　信息傳遞：

　　1）北京各大專(zhuān)院校張貼活動(dòng)海報1000張（10張/學(xué)校），（活動(dòng)前一周開(kāi)始）。

　　2）北京各xxxx核心銷(xiāo)售點(diǎn)和代理機構張貼活動(dòng)海報（半月前）。

　　3）北京各xxxx核心銷(xiāo)售點(diǎn)和代理機構擺設活動(dòng)宣傳單。

　　4）xxxx免費使用大行動(dòng)媒介宣傳計劃

　　媒體確定活動(dòng)預告征集

　　雜志7.18——8.18-9.1

　　網(wǎng)絡(luò )7.258.6-8.148.15-9.14

　　報紙7.18——8.15-9.10

　　廣播7.18——9.1-9.14

　　xxxx網(wǎng)7.188.6-8.148.15-9.14

　　新聞活動(dòng)預告及宣傳

　　物資準備（見(jiàn)附件2）

　　活動(dòng)成本及報價(jià)（見(jiàn)附件3）

　　二.xxxx校園風(fēng)大型音樂(lè )節（xxxx試用手記評選頒獎活動(dòng)）

　　方案另附

　　方案思路：

　　1）流行音樂(lè )、動(dòng)感組合、青春旋律

　　2）五十年國際音樂(lè )發(fā)展鑒賞