網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)與現場(chǎng)活動(dòng)策劃范文
活動(dòng)策劃和實(shí)施作為公關(guān)工作常用的技術(shù)手段已經(jīng)被廣泛應用。怎樣搞好一個(gè)活動(dòng)不管是虛擬網(wǎng)絡(luò )上的還是現實(shí)的，是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。
首先是網(wǎng)上和現場(chǎng)活動(dòng)都有許多共性：
1、活動(dòng)有鮮明的目的性�；顒�(dòng)需要耗費資源，包括人力、物力。它不是一般的目的，而應該是圍繞整個(gè)組織機構的組織形象策略和近期公關(guān)目標而確立的目的。一個(gè)組織的形象只有永遠與社會(huì )協(xié)調同步，才有可能在社會(huì )環(huán)境中樹(shù)立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時(shí)占領(lǐng)了銷(xiāo)售市場(chǎng)，或者說(shuō)提高了市場(chǎng)占有率，但最終還是要退出這個(gè)市場(chǎng)的。
2、有計劃性。凡事都應有計劃，舉辦活動(dòng)更不例外，而且更要求有周密的計劃。
3、眾多人參與。既然是活動(dòng)，就應該有一定的人參與，大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區別在于參與人的數量和活動(dòng)的社會(huì )化程度。
4、一定的社會(huì )傳播性。信息是通過(guò)媒介或者是通過(guò)公眾傳播的，這是我們在策劃活動(dòng)的過(guò)程中必須考慮到一個(gè)很重要的特點(diǎn)。
5、嚴密的操作性。在組織活動(dòng)的過(guò)程中，成功與失敗的機會(huì )只有一次。因為活動(dòng)不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃活動(dòng)每一次都是現場(chǎng)直播，一旦出現失誤就無(wú)法彌補了�；顒�(dòng)的策劃與實(shí)施的周密性，絕對不能掉以輕心。
6、一定的投資性。一個(gè)活動(dòng)往往要投入的資金和費用的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動(dòng)。
其次是策劃，策劃需要創(chuàng )造活動(dòng)的“眼”，活動(dòng)策劃需要創(chuàng )造這樣一個(gè)氛圍，要有高潮，要把這個(gè)環(huán)節設計得更有傳播性，這是活動(dòng)創(chuàng )意的核心和關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)要有吸引人的原創(chuàng )性東西，包括網(wǎng)站原創(chuàng )和用戶(hù)自己原創(chuàng )，也就是說(shuō)除了活動(dòng)要有吸引力外，讓用戶(hù)之間的原創(chuàng )性作品能夠相互吸引，從而營(yíng)造一個(gè)互動(dòng)的氛圍。
還需要有一個(gè)比較能夠表達我們主題的氛圍設計，重視通過(guò)場(chǎng)地或網(wǎng)站的設計，氣氛的設計，把活動(dòng)的主題氛圍帶出來(lái)。
對于操作實(shí)施過(guò)程，在實(shí)施操作設計上存在這樣的問(wèn)題：創(chuàng )意很好，但是由于缺乏操作設計，在操作過(guò)程中出現很多問(wèn)題，違背了原創(chuàng )精神或者沒(méi)有達到原創(chuàng )水平。所以，在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行操作設計，操作設計必須包括比較準確的財務(wù)預算。網(wǎng)上和一般的現場(chǎng)活動(dòng)應該非常重視實(shí)施方案的`操作設計。對于我們網(wǎng)站來(lái)講，要從確立怎么樣的推廣方案及推廣方案的有效性，操作步驟和用戶(hù)體驗的使用方便性入手。
還有是實(shí)施操作管理的規范程序化。網(wǎng)站的活動(dòng)推廣也要按步驟一步步來(lái)，不能過(guò)急。規范程序化很有必要，包括網(wǎng)站推廣做記錄等等。
方案培訓。在一個(gè)活動(dòng)里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為活動(dòng)策略實(shí)施提供建設性的勞動(dòng)，因而需要對工作人員進(jìn)行方案培訓，只有知情才能出力。
網(wǎng)站及活動(dòng)的推廣人員具備向當的素質(zhì)和主題領(lǐng)悟能力，推廣的效果是不一樣的。
評估標準。我覺(jué)得評估標準，應該在我們策劃的時(shí)候把它設計出來(lái)，這樣可以讓網(wǎng)名在完成這個(gè)方案以后，根據我們設定的標準作出科學(xué)評估。我們可以做出一些問(wèn)題的反饋程序讓用戶(hù)在體驗的同時(shí)寫(xiě)下自己的感受。
推廣總結：
網(wǎng)站活動(dòng)推廣只是網(wǎng)站推廣的一個(gè)形式。網(wǎng)上獲取信息并不是用戶(hù)獲取有關(guān)信息的惟一渠道，網(wǎng)站在剛發(fā)布信息時(shí)利用網(wǎng)上推廣手段并不一定很快達到推廣的目的，網(wǎng)上和網(wǎng)外可以互相配合發(fā)揮各自的優(yōu)勢，從而獲得更好的網(wǎng)站推廣效果。
推廣意見(jiàn)：
1、對推廣過(guò)程進(jìn)行監督
2、掌握不斷變化的市場(chǎng)和社會(huì )動(dòng)態(tài)，關(guān)注競爭對手。
3、解決網(wǎng)站的本身問(wèn)題，再推廣。如內容的更新與充實(shí)等等
活動(dòng)是網(wǎng)站一個(gè)推廣的點(diǎn)，關(guān)鍵還是要在于網(wǎng)站內容設計創(chuàng )意各方面的支持，如果是問(wèn)題多多，那么網(wǎng)站活動(dòng)的推廣是很難的。用戶(hù)只來(lái)一次，下次來(lái)的可能性就小了，其實(shí)做什么都是一樣的道理，服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，宣傳再好也是徒勞。
4、 綜合評估網(wǎng)絡(luò )推廣的效益。經(jīng)常頭痛醫頭，腳痛醫腳也是要避免的。
最后考慮品牌效應，長(cháng)期效益與短期效益有所取舍，區分輕重。
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