商場(chǎng)美食城招商策劃案

　　一、項目背景

　　優(yōu)勢金廣源美食城地處商業(yè)繁華區域，位置優(yōu)越，周邊商場(chǎng)林立，人流量大。美食城可容納200人同時(shí)就餐，特色餐飲品牌。

　　劣勢金廣源美食城周邊競爭對手偏多，主要有步行街小吃、圣亞九樓、商業(yè)美食城、太行飯店、周邊中小型餐飲店多達30家左右為主要競爭對手。

　　方向 招商特色

　　戰略招商戰略選擇晉城知名的餐飲品牌以?xún)?yōu)厚的招商政策使其入駐美食城，以此來(lái)提高美食城品牌效益，增加其他商戶(hù)的入駐率提高開(kāi)業(yè)前期的人流量。

　　二、美食城概況

　　三、美食城定位

　　品牌定位

　　金廣源美食城位于繁華的晉城商業(yè)區，周邊主要以各種品牌服飾零售行業(yè)，商場(chǎng)超市居多，美

　　食城品牌定位以入駐餐飲商戶(hù)的特色食品文化為品牌，例如阿一諾樹(shù)立，思密達品牌。金廣源美食城應該樹(shù)立自己獨一無(wú)二的餐飲品牌文化，適合現今市場(chǎng)的主流。

　　消費客戶(hù)群消費水平定位

　　金廣源美食城周邊人群以各個(gè)年齡段的購物消費者加商場(chǎng)服務(wù)人員為主要消費群體，日常消費飲食以10到30元的消費水平進(jìn)行定價(jià)。周邊商場(chǎng)工作人員以及購物消費者以女性居多，在選擇招商餐飲商戶(hù)時(shí)，因以女士喜歡美食菜品為主。

　　四、招商團隊建立

　　招商地點(diǎn)：專(zhuān)門(mén)設定招商接待辦公室

　　整體流程：

　　1、成立美食城項目事業(yè)部

　　2、設立招商接待辦公室，建立團隊

　　3、美食城定位，招商目標，種類(lèi)數量，招商策略制定

　　4、宣傳材料，廣告位置，對外宣傳，市場(chǎng)部進(jìn)行招商

　　5、接收招商準確數量三倍的目標商戶(hù)，進(jìn)行篩選

　　6、選定商戶(hù)，簽訂合同，進(jìn)行裝修籌備開(kāi)業(yè)事情

　　五、招商目標及數量

　　招商種類(lèi)

　　特色小吃主食當地品牌餐飲 果汁飲品

　　特色小吃：酸辣粉，卷薄膜，

　　主食：大米蓋飯、麻辣香鍋、各種面食、

　　當地品牌餐飲：九鍋一堂、湖濱小廚、

　　果汁飲品：避風(fēng)塘、檸檬等

　　六、招商政策

　　合作方式一：入駐商戶(hù)只需交納交納5000押金，抽取月?tīng)I業(yè)額的百分之3。

　　合作方式二：交納押金2000，房租一年XXXX。

　　優(yōu)惠政策：

　　1、頭半年租用只需交納押金（合同最少簽2年）

　　2、前10家簽合同免水電費1年

　　3、簽三年以上合同享受優(yōu)質(zhì)廣告位一個(gè)

　　七、招商宣傳

　　宣傳主題：

　　金廣源美食城盛大起航隆重招商 宣傳內容：

　　金廣源美食城地理位置優(yōu)越，地處商業(yè)中心，人流量大�，F面向晉城餐飲品牌招商

　　招商電話(huà)： 招商地址：

　　傳統媒體：LED屏、宣傳頁(yè)、報紙廣播。

　　新媒體：用戶(hù)3萬(wàn)以上的微信公眾平臺、無(wú)線(xiàn)廣告、

　　八、前期活動(dòng)

　　前期宣傳活動(dòng)主要以為美食城增加客流量和提高知名度為主。

　　美食城推廣活動(dòng)：充值卡充多少送多少

　　抽獎活動(dòng)，豪華大禮消費就可抽取 免費禮品，消費就可領(lǐng)取

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