賀卡項目策劃書(shū)
一、項目背景
一張精美、輕盈、無(wú)聲、親筆書(shū)寫(xiě)的賀卡，既傳承了中國民俗文化，又滿(mǎn)足了人與人之間相互交流的需求。它已不僅僅是一張卡片，它是親情、友情、愛(ài)情、商情精彩無(wú)價(jià)的體現，它是人生命和生活中特殊的紀念，它是人與人、人與社會(huì )溝通的重要橋梁，它有著(zhù)廣泛的使用價(jià)值和極其豐富的文化功能。中國郵政賀卡發(fā)行18年的發(fā)展過(guò)程，充分發(fā)揮了賀卡在經(jīng)貿招商、宣傳展示、民情傳遞、感恩祝福等方面的功能，為構建和諧社會(huì )、推動(dòng)社會(huì )發(fā)展、表達祝福問(wèn)候起到了積極的促進(jìn)作用。僅xx全市每年就有300多萬(wàn)枚賀卡寄往全國各地，在默默地傳遞著(zhù)宣傳xx建設成就，展示xx政府形象，促進(jìn)xx經(jīng)濟發(fā)展的作用。通過(guò)賀卡，讓全國了解xx，讓xx走向全國。賀卡傳情，傳遞的是情感，是300多萬(wàn)人一對一的真情溝通，是電視、報紙、網(wǎng)絡(luò )等硬性廣告所無(wú)法達到的.宣傳效果。
xx歷來(lái)是一個(gè)禮儀之都，非常重視“禮尚往來(lái)”。圣誕、元旦、春節即將來(lái)臨，如何用最簡(jiǎn)潔、最節約又大方的形式，表達xx市委、市政府對當地“老紅軍、老干部、老工人；重要外商；勞模、英模、優(yōu)秀企業(yè)家；人大代表、政協(xié)委員；社會(huì )弱勢群體和困難群眾”的問(wèn)候和祝福，讓他們在佳節期間收到關(guān)懷的聲音，激發(fā)他們響應政府號召，更好地為xx經(jīng)濟建設服務(wù)，創(chuàng )建和諧xx。為此，xx郵政局結合此項內容，建議xx市委、市政府開(kāi)展“五送祝�！辟R卡祝�；顒�(dòng)，即：一送老紅軍、老干部、老工人；二送重要外商；三送勞模、英模、優(yōu)秀企業(yè)家；四送人大代表、政協(xié)委員；五送社會(huì )弱勢群體和困難群眾。
二、項目推介
中國郵政賀卡作為中國郵政1993年開(kāi)發(fā)的專(zhuān)營(yíng)品牌業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，品種款式不斷豐富，喜慶大方，節日氣氛濃厚，極具文化氣質(zhì)與收藏價(jià)值；且“我手寫(xiě)我心，見(jiàn)字如見(jiàn)人”，紙質(zhì)賀卡能起到短信等其他方式不可替代的問(wèn)候效果；同時(shí)亦能送去一份驚喜——中獎！
1、在賀卡上以xx市委書(shū)記、市長(cháng)的親筆簽名，加上x(chóng)x市一年來(lái)的工作情況概述，通過(guò)賀卡祝福的形式，通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò )，對特定的目標群體進(jìn)行分眾傳播。有的放矢的宣傳能夠產(chǎn)生較大的宣傳效果，從而進(jìn)一步促進(jìn)xx和諧社會(huì )的建設。
2、經(jīng)過(guò)中國郵政集團公司核準印刷的有價(jià)郵資憑證的賀卡，是郵政的專(zhuān)營(yíng)業(yè)務(wù)，給人以信息真實(shí)、宣傳準確的印象，能夠有效地傳遞特定的信息。
3、郵政發(fā)行的有獎賀卡歷經(jīng)數年，積累了深厚的文化底蘊，深受海內外廣大人士的喜愛(ài)，具有很強的親和力。
4、為xx市委、市政府量身訂制的賀卡，設計上力求獨具匠心，努力做到具有鮮明的xx和諧社會(huì )及大發(fā)展特色，賀卡對于樹(shù)立政府形象，聯(lián)絡(luò )情感，有著(zhù)顯著(zhù)的促進(jìn)作用。
三、項目載體、印制數量
$1__ve_item__① 真情幸運卡----寄給老紅軍、老干部、重要外商，幸運封內裝一張賀卡及拜年郵票小版張，掛號郵寄且沒(méi)有重量上限，可在封內夾寄紀念幣或禮券，尊貴大方，中獎面寬、限量發(fā)行，極具收藏價(jià)值。
建議印制數量、費用：XX枚*30元/枚=60000元
$1__ve_item__② 祝福問(wèn)候賀卡——寄給老工人、勞模、英模、優(yōu)秀企業(yè)家、人大代表、政協(xié)委員。致以新年問(wèn)候，增強情感溝通；
建議印制數量、費用：4000枚*6元/枚=24000元
$1__ve_item__③ 關(guān)懷問(wèn)候信卡——寄給社會(huì )弱勢群體和困難群眾，體現關(guān)懷、問(wèn)候。
建議印制數量、費用：信卡10000枚*3元/枚=30000元
四、項目流程
1、確定制作計劃，主圖選擇、版面設計，xx年11月底前。
2、確定制作數量，設計定稿，報國家郵政局審批、印刷，xx年12月20日前。
3、確定發(fā)放時(shí)間，以市委書(shū)記、市長(cháng)親筆簽名的名義寄發(fā)，xx年12月-xx年1月。
五、項目成本
為保證此項目的順利實(shí)施，我局將竭誠提供xx賀卡的全方位策劃服務(wù)及全程跟蹤服務(wù)。包括拜年卡的圖稿設計、祝福語(yǔ)設計、數據庫篩選、名址打印等，并隨時(shí)保持熱線(xiàn)聯(lián)系，即時(shí)溝通xx賀卡的項目情況，針對問(wèn)題提出建議、對策，以免除您的后顧之憂(yōu)。
郵政百年品牌，傳承百年信譽(yù)，愿中國郵政賀卡能為展現xx市委、市政府“五送祝�！必暙I一臂之力！
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