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關(guān)于男兒風(fēng)服飾慶典策劃方案（通用5篇）
為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展，常常需要預先準備方案，方案是書(shū)面計劃，具有內容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn)。你知道什么樣的方案才能切實(shí)地幫助到我們嗎？下面是小編精心整理的關(guān)于男兒風(fēng)服飾慶典策劃方案，歡迎大家分享。
男兒風(fēng)服飾慶典策劃方案 1
一、方案主旨
1、提高和強化男兒風(fēng)服飾在石家莊市市場(chǎng)人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng)，并通過(guò)一系列新穎而有創(chuàng )意的策劃，使在石家莊地區產(chǎn)生“男士穿男兒風(fēng)就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應，激起消費者對男兒風(fēng)服飾的強烈關(guān)注和參與興趣，使男兒風(fēng)男裝品牌更加深入人心。
2、目標
總目標：進(jìn)一步抑制正在石家莊市場(chǎng)成長(cháng)的雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內外男士服飾品牌的市場(chǎng)占有率，并搶奪一部分的市場(chǎng)，并使男兒風(fēng)服飾穩住石家莊市場(chǎng)，逐步奠定西部、走向全國，進(jìn)一步提高其品牌地位。
具體目標：主要通過(guò)對男兒風(fēng)服飾代言人來(lái)筑作主要的宣傳，并介紹男兒風(fēng)服飾男裝的品牌和男士西服的保養等方法，使在石家莊市場(chǎng)培養和形成一批固定的男兒風(fēng)服飾消費者群。
二、本方案實(shí)施時(shí)間
20xx年11月25日——12月9日（兩周）
三、市場(chǎng)分析
一、競爭對手分析
1、在石家莊地區，雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、鳴鹿等省內外男士服飾品牌的主要優(yōu)勢為：
A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
B、有本地、外地的產(chǎn)品，長(cháng)期經(jīng)營(yíng)。
C、在雅戈爾等品牌服飾的影響下，與羅蒙、夏蒙、羅茲、鳴鹿、巨龍已占有的男士品牌服飾市場(chǎng)形成了相互推動(dòng)的形象樹(shù)立和促銷(xiāo)作用。
D、廣告活動(dòng)經(jīng)過(guò)了整體、細致的策劃與實(shí)施。
E、許多企業(yè)常年在雅戈爾、神鷹等品牌定制服裝。
2、有關(guān)雅戈爾等的廣告效果調查，表明了以下數據：
A、傳達率�？催^(guò)雅戈爾等廣告的人
占調查總數的 72.8％
沒(méi)看過(guò)的占 28.2％
B、喜好度。喜歡雅戈爾等廣告的占50％
一般的占48％
不喜歡的占2％
C、信息
電視。通過(guò)河北、石家莊臺看到雅戈爾廣告的占25％，中央臺均在70％以?xún)取?/p>
報紙。有53％的人在報紙上看到過(guò)雅戈爾等廣告。
D、鳴鹿等省內企業(yè)則依據自身優(yōu)勢占據半壁河山，具體情況略。
數據表明雅戈爾等的廣告與銷(xiāo)售均有優(yōu)良的成績(jì)。但是，男兒風(fēng)服飾仍有分割市場(chǎng)的機會(huì )。
二、產(chǎn)品分析
1、質(zhì)量。雅戈爾服飾在全國很多地方早已樹(shù)立了高質(zhì)量的信譽(yù)。男兒風(fēng)服飾的各項性能和指標均與雅戈爾等不相上下。
2、款式。男兒風(fēng)服飾男裝的款式很好可以滿(mǎn)足許多人的需求。
3、價(jià)格。相差不是太大。
三、消費者分析
石家莊地區與各地的消費者有不同的特點(diǎn)：
1、購買(mǎi)方式�！阌勺约合矚g和朋友推薦為多購買(mǎi)，且購買(mǎi)的個(gè)性很強；—般不會(huì )亂買(mǎi)，產(chǎn)品價(jià)格對其選擇的影響不大。
但是，也有相當—部分消費者已有了喜好穿雅戈爾等品牌的習慣，許多大商場(chǎng)里也有其專(zhuān)柜。
2、穿著(zhù)方式。石家莊地區的消費者很喜歡穿名牌時(shí)裝。
四、以往廣告效果分析
在本地區無(wú)廣告
五、潛在市場(chǎng)展望
1、石家莊作為改革開(kāi)放的中部前沿陣地，給我們提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
2、石家莊是全省的'富庶地區，人均收入高，消費能力強。
六、開(kāi)拓石家莊市場(chǎng)的重要性
1、石家莊市作為一個(gè)廣闊的、消費潛力巨大的市場(chǎng)，具有很大的經(jīng)濟開(kāi)發(fā)價(jià)值。
2、石家莊市推行男兒風(fēng)服飾男裝產(chǎn)品，將為男兒風(fēng)服飾公司奠定開(kāi)發(fā)西部目標市場(chǎng)打下基礎。
廣告定位
一、市場(chǎng)定位
以石家莊市為主，以辛集、藁城等為輔，向整個(gè)石家莊輻射。各種活動(dòng)的開(kāi)展均以石家莊為重點(diǎn)。
二、商品定位
高品質(zhì)、高價(jià)位、高品位的男士服飾。
三、廣告定位
男兒風(fēng)男裝——男人尊貴的選擇。
四、廣告對象定位
高級白領(lǐng)、工商人士、成功人士。
五、廣告形象定位
形象—品味高尚的男士（充滿(mǎn)俠骨柔情的男人風(fēng)彩）
廣告策略
一、廣告目的
經(jīng)過(guò)今年的廣告攻勢，在石家莊地區消費者心目中，初步建立男兒風(fēng)服飾的知名度與好感度。并且能夠在石家莊西服服飾市場(chǎng)中站穩腳跟，與雅戈爾等分割市場(chǎng)。
二、廣告分期
1、擴銷(xiāo)期(11日—26日)，主要任務(wù)是吸引消費者對男兒風(fēng)服飾的注意；初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導消費者使之認識男兒風(fēng)服飾，達到擴大市場(chǎng)的目的。
2、強銷(xiāo)期(27日一30日)，深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品的信賴(lài)感與好感，分割市場(chǎng)。
3、補充期(1日——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象。
三、訴求重點(diǎn)
高品質(zhì)
高品位
四、策略建議
1、系列報紙廣告。設計系列的各款報紙廣告，以供隨時(shí)使用，報紙上打廣告，以四分之一版套紅為主（可用異形廣告），配合套紅達到醒目效果。
(以下的宣傳標題僅供參考)
主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品。
從商品角度切入（報子、布幅）
“男兒風(fēng)”——將于11月30日親臨石家莊一展俠骨柔情的男人風(fēng)采
男兒風(fēng)男裝——“隆重登陸石家莊”
男兒風(fēng)男裝旗艦店搶灘石家莊
2、大型布幅廣告。
在全市各繁華地段，在戶(hù)外大型廣告牌上掛大型巨幅布標（短期噴繪），起到轟動(dòng)效應。
3、在公交車(chē)體上做8部不同線(xiàn)路的車(chē)（半年期），以增強后期的廣告效果。
4、在門(mén)面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。
五、活動(dòng)執行
�。ㄒ唬┕绢I(lǐng)導剪彩
1.現場(chǎng)布置
A.舞臺搭建：在男兒風(fēng)專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前人行廣場(chǎng)鋪紅地毯，面積大約為100平方米。在大門(mén)的左右兩邊放有開(kāi)業(yè)慶典鮮花。（辟專(zhuān)用通道一個(gè)，供明星專(zhuān)用，避免出現其它情況）
B.現場(chǎng)包裝：12條7x0.7米的豎幅從男兒風(fēng)專(zhuān)賣(mài)店所在樓層的四樓懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門(mén)兩邊的人行廣場(chǎng)，顏色分為紅、黃、藍、白四種，豎幅及空飄內容為男兒風(fēng)公司準備的各種開(kāi)業(yè)活動(dòng)字樣。
地毯舞臺前放置2個(gè)音響，左右各一個(gè)。
地毯舞臺最前沿放置一個(gè)雙龍大拱門(mén)，拱門(mén)上有活動(dòng)字樣。
C.彩剪刀6把，托盤(pán)7個(gè)，彩綢18條，禮賓花10枝。
2.活動(dòng)人物：男兒風(fēng)總經(jīng)理、副總經(jīng)理，男兒風(fēng)代言人，節目主持人1名（女：最好為電視臺節目播音員），禮儀小姐8名，歌手4名，時(shí)裝模特4名（男，身高1.80米以上），軍樂(lè )隊。燕趙晚報、燕趙都市報記者各1名、石家莊電視臺（3—5人。）
3.活動(dòng)內容：
開(kāi)業(yè)慶典剪彩儀式。
男兒風(fēng)代言人簽名售衣活動(dòng)。（注：為防止意外情況另備節目作后補）
現場(chǎng)文藝表演。
男兒風(fēng)時(shí)裝真人秀（現場(chǎng)）。
4.剪彩儀式活動(dòng)時(shí)間流程表：（所有現場(chǎng)平面展示部分應于活動(dòng)前一天全部安裝完畢）
8：00分之前；現場(chǎng)布置完畢。
8：00—8：30；所有活動(dòng)工作人員到齊。
8：30—9：00；所有男兒風(fēng)領(lǐng)導、經(jīng)銷(xiāo)商、來(lái)賓、記者等到齊進(jìn)行簽到。(配發(fā)出請柬的名單,簽到管理人員由石家莊店出2人,其中一人負責管理簽名冊,另一人注消名單人員,管理人員簽到數目,同時(shí)區分出貴賓人員請入貴賓區)
9：30—9：35；慶典活動(dòng)開(kāi)始——主持人上臺宣布剪彩店慶儀式開(kāi)始同時(shí)“軍樂(lè )隊奏樂(lè )”并介紹到場(chǎng)的男兒風(fēng)領(lǐng)導、嘉賓、男兒風(fēng)廣告形象代言人。
9：40—9：45；由主持人開(kāi)始進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白，祝賀“男兒風(fēng)服飾”石家莊專(zhuān)賣(mài)店隆重開(kāi)業(yè)。軍樂(lè )隊奏樂(lè )并禮儀小姐協(xié)助，并請男兒風(fēng)總經(jīng)理發(fā)言
9：45—9：47；男兒風(fēng)總經(jīng)理發(fā)言
9：47—9：57貴賓代表發(fā)言（人員內定，由男兒風(fēng)總經(jīng)理在其發(fā)言后請出）
9：57—9：58主持人請石家莊男兒風(fēng)經(jīng)理發(fā)言，(并請各剪彩人到位)。
9：58—10：03石家莊男兒風(fēng)經(jīng)理發(fā)言并宣布剪彩開(kāi)始（在其發(fā)言時(shí)主持人先請各剪彩人到位）
10：03—10：05剪彩同時(shí)工作人員放鴿子同時(shí)軍樂(lè )隊繼續演奏。剪彩結束，軍樂(lè )隊繼續演奏，同時(shí)主持人請趙先生進(jìn)行發(fā)言并開(kāi)店門(mén)(店門(mén)門(mén)口貼上一條紅絲帶)。同時(shí)按排領(lǐng)導等退場(chǎng)，在預定地點(diǎn)(貴賓區)暫作休息。
10：06--10：08；主持人宣布開(kāi)始節目表演
10：08—10：15；（主持人穿插介紹）歌手唱歌主持人上臺宣布男兒風(fēng)服飾廣告代言人
10：15—10：30；領(lǐng)導、嘉賓、商界人士參觀(guān)男兒風(fēng)服裝店，節目繼續表演。
10：30—10：40；歌手上臺表演，共三場(chǎng)。
10：30—10：40；領(lǐng)導、嘉賓、離開(kāi)男兒風(fēng)活動(dòng)現場(chǎng)，并赴嘉賓招待處，晚上參加酒會(huì )。
10;30—11：30；簽名售衣時(shí)間（在收銀臺一側安排一張簽名臺同時(shí)保安，見(jiàn)收據簽名，要排隊。）
10：50—12：00；男兒風(fēng)時(shí)裝秀表演
12：00剪彩活動(dòng)結束。
注：在以上節目的時(shí)間間隔里另作一些小節目對現場(chǎng)氣氛進(jìn)行烘托。
�。┗顒�(dòng)總體費用預算（省掉）
男兒風(fēng)服飾慶典策劃方案 2
一、活動(dòng)實(shí)施背景及目的
1、活動(dòng)背景
A、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)代表男裝營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展趨勢。
20xx年底，中國網(wǎng)民達到了近4億的人數。位居全球第一。巨大的上網(wǎng)人數，帶來(lái)了巨大的商機。在歐美國家，90%以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站；通過(guò)網(wǎng)絡(luò )尋找自己的客戶(hù)、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習慣。如果消費者想購買(mǎi)些什么，特別是首次購買(mǎi)時(shí)，會(huì )先在網(wǎng)上進(jìn)行初步的查找和選擇，再進(jìn)一步與供應者取得聯(lián)系。網(wǎng)上巨大的消費群體特別是企業(yè)的商務(wù)習慣變化，給網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的跨時(shí)空性無(wú)疑是一“重型炮彈”，將對整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生巨大的沖擊。男裝行業(yè)亦如此，目前，很多傳統男裝企業(yè)開(kāi)始或嘗試開(kāi)始介入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái)，將會(huì )有更多的男裝企業(yè)產(chǎn)品和品牌進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )，無(wú)疑將推動(dòng)中國男裝行業(yè)向網(wǎng)絡(luò )化的快速發(fā)展。
B、網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展讓消費者逐漸接受并依賴(lài)網(wǎng)上購物。
進(jìn)入二十一世紀以來(lái)，網(wǎng)絡(luò )是全球發(fā)展最快的一項科技產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò )所營(yíng)造的虛擬但快捷、抽象但豐富的另一個(gè)平行世界，讓人們心馳神往，時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為大多數人不可或缺的工具和生活方式。其中，網(wǎng)上購物逐漸成了網(wǎng)絡(luò )生活方式的一大潮流。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售模式的日益完善和支付系統的日益安全、便捷，許多人開(kāi)始愛(ài)上了這種足不出戶(hù)而淘盡天下的消費模式。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，當初那批網(wǎng)絡(luò )弄潮兒，如今也進(jìn)入了中年，加入了以中年、中等收入以上為標志的男裝主流消費群體。因此，男裝的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)蘊含著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力。
C、元旦至春節期間為男裝的銷(xiāo)售旺季，應重點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。
元旦至春節期間，是男裝最大的銷(xiāo)售旺季之一。中國的辭舊迎新的傳統，讓服裝的銷(xiāo)售在此刻顯得尤為火爆。在此時(shí)，絕大多數傳統男裝品牌都開(kāi)始進(jìn)行各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，旨在利用銷(xiāo)售旺季，完成近半年的銷(xiāo)售目標。而作為新興的男裝網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也應當抓住此重要節點(diǎn)，重拳出擊，開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
2、活動(dòng)目的
A、長(cháng)遠目的：通過(guò)該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施，提高淘寶男裝銷(xiāo)售模式的知名度和美譽(yù)度，培養男裝市場(chǎng)消費者的網(wǎng)絡(luò )消費習慣。增加消費者網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)男裝的渠道比重。
B、近期目的：通過(guò)該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施，提高淘寶男裝的影響力，塑造淘寶男裝的精品品牌形象，加強淘寶男裝平臺與網(wǎng)絡(luò )店鋪、消費者三者之間的溝通與聯(lián)系，形成良好的市場(chǎng)環(huán)境。
C、基本目的：通過(guò)該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施，提高淘寶男裝的總體銷(xiāo)售額度，增加淘寶男裝平臺及各個(gè)店鋪的營(yíng)業(yè)利潤，打造一批男裝精品店鋪。
二、活動(dòng)要素
1、活動(dòng)主題：新年溫暖隨心購男裝精品在淘寶———————淘寶男裝年末購物節
主題闡述：活動(dòng)主題結合促銷(xiāo)的時(shí)間特征：新年時(shí)段，緊扣淘寶男裝的兩大特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò )平臺的便利性和淘寶男裝的精品屬性。塑造“歡樂(lè )”的節日式購物氣氛，以購物節的形式讓消費者產(chǎn)生購物的欲望和快感。另：今年的冬季將是一個(gè)較為寒冷的冬季，所以溫暖過(guò)冬將成為男裝的訴求重點(diǎn)。因此主題及整個(gè)活動(dòng)里圍繞“溫暖”展開(kāi)。
2、活動(dòng)時(shí)間：20xx年1月1日—20xx年2月1日
3、活動(dòng)平臺：淘寶網(wǎng)男裝頻道
4、活動(dòng)參與范圍：淘寶網(wǎng)扶持的精品店鋪及有意向參與的其他男裝店鋪。
三、活動(dòng)內容及安排：
活動(dòng)策劃思路：根據男裝消費的年末旺季時(shí)段特征及淘寶男裝頻道的平臺特征，充分利用多種營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，開(kāi)展男裝節等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。男裝節組成：
溫暖推薦—每日溫暖推薦：
溫暖品牌—品牌男裝精品展：
溫暖特惠—特價(jià)男裝限時(shí)搶
溫暖互動(dòng)—十大最受淘寶網(wǎng)友歡迎的男裝品牌評選
1、每日溫暖推薦：
該活動(dòng)環(huán)節為本次活動(dòng)的重點(diǎn)環(huán)節，主要目的是通過(guò)每天的特惠價(jià)格來(lái)吸引網(wǎng)友的關(guān)注，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。淘寶每天精心聚攏篩選一批正在舉行優(yōu)惠活動(dòng)的男裝產(chǎn)品作為特別推薦，產(chǎn)品挑選由編輯推薦與店鋪報名參加結合的形式。產(chǎn)品的更新頻次為每天�？稍O置往日精選，收錄一周內的每日溫暖推薦產(chǎn)品。
專(zhuān)區作用：通過(guò)每天的特惠價(jià)格來(lái)吸引網(wǎng)友的關(guān)注，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量
專(zhuān)區位置：淘寶男裝頻道首頁(yè)首屏
專(zhuān)區推廣：在淘寶首頁(yè)顯著(zhù)位置進(jìn)行廣告位鏈接和文字鏈鏈接。淘寶旺旺及迷你首頁(yè)每日進(jìn)行彈出式廣告宣傳。
專(zhuān)區持續時(shí)間：覆蓋整個(gè)推廣時(shí)段。
專(zhuān)區促銷(xiāo)活動(dòng)：由淘寶主導，各店鋪推薦產(chǎn)品參與。
2、品牌男裝精品展：
為品牌男裝特別開(kāi)設的展示區域，旨在打造男裝的概念。邀請所有在淘寶開(kāi)設旗艦店和形象店的男裝品牌參與，根據品牌的銷(xiāo)售額或知名度，進(jìn)行展示區的排位。鼓勵男裝品牌在展示區內自行進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。
專(zhuān)區作用：宣傳淘寶男裝品牌，打造概念，提升平臺的形象。
專(zhuān)區位置：淘寶男裝頻道首頁(yè)（具體見(jiàn)圖示）
專(zhuān)區推廣：在淘寶首頁(yè)固定位置Tab廣告位及文字鏈
專(zhuān)區持續時(shí)間：覆蓋整個(gè)推廣時(shí)段
專(zhuān)區促銷(xiāo)活動(dòng)：由各個(gè)品牌自行安排，淘寶進(jìn)行統籌。
3、特價(jià)男裝限時(shí)搶?zhuān)?/p>
在活動(dòng)開(kāi)始后的前半個(gè)月，每周選擇幾款產(chǎn)品，以每日限量搶購的形式，成本價(jià)甚至低于成本價(jià)進(jìn)行銷(xiāo)售。此舉旨在以大力度優(yōu)惠迅速的聚攏人氣，大量增加點(diǎn)擊率，提升網(wǎng)友的消費欲望。為活動(dòng)的持續進(jìn)行打好良好基礎。
第3項活動(dòng)與第1項活動(dòng)的關(guān)系：促銷(xiāo)力度3〉1持續時(shí)間1〉3
每日特惠為貫穿整個(gè)活動(dòng)時(shí)間的，特價(jià)男裝限時(shí)搶僅為前半個(gè)月。每日特惠為搜羅整理推薦正在舉行優(yōu)惠活動(dòng)的男裝產(chǎn)品，并挑選最優(yōu)惠的幾個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行每日推薦，不限時(shí)間段。為商家實(shí)行，淘寶推薦的模式。而特價(jià)男裝限時(shí)搶為淘寶組織的，商家自愿參與的，由商家提供產(chǎn)品，淘寶制定優(yōu)惠幅度（成本價(jià)或低于成本價(jià)）及形式（限時(shí)搶購）。
專(zhuān)區作用：短時(shí)間內迅速增加人氣，造成眼球關(guān)注熱點(diǎn)，為活動(dòng)的成功進(jìn)行打好基礎。
專(zhuān)區位置：淘寶男裝頻道首頁(yè)首屏（與每日特惠欄目輪替或并列，活動(dòng)結束后，位置被每日特惠代替）
4、淘寶網(wǎng)十大年度男裝品牌評選
該活動(dòng)為淘寶此次男裝節的后續活動(dòng)，重在吸引網(wǎng)友的投票參與，形成淘寶平臺、知名品牌與網(wǎng)友消費者三者之間的'良好溝通與互動(dòng)。成為淘寶男裝頻道的年度盛事。
活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò )評選+頒獎（線(xiàn)下活動(dòng)）
活動(dòng)基于版塊：品牌男裝精品展
活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)結束前半個(gè)月及活動(dòng)結束后持續一個(gè)月
活動(dòng)參與主體：網(wǎng)友、參加品牌男裝精品展的品牌
活動(dòng)內容：
A、籌備期：在品牌男裝精品展開(kāi)始后，每日跟蹤各個(gè)男裝品牌的成交量和點(diǎn)擊率，并每日進(jìn)行成交量和點(diǎn)擊率的排名。為品牌評選的排序做好依據。
B、投票期：投票期開(kāi)始后，根據品牌的日成交量及點(diǎn)擊率等進(jìn)行綜合排序，增設網(wǎng)友投票按鈕和評論區。原則上對評論進(jìn)行引導，控制品牌負面評
論的出現。同時(shí)需啟動(dòng)防刷票系統，防止品牌進(jìn)行刷票等舞弊行為。每個(gè)淘寶ID每日只能投一票。
C、評選頒獎：投票活動(dòng)結束后，根據網(wǎng)友的投票和成交量、點(diǎn)擊率等三項數據的綜合考評，評選出“淘寶網(wǎng)十大年度男裝品牌”獎項。根據淘寶網(wǎng)的網(wǎng)友投票排名，評選出“淘寶網(wǎng)十大最受網(wǎng)友歡迎的男裝品牌”獎項。并擇期進(jìn)行頒獎活動(dòng)。
D、活動(dòng)推廣：利用公關(guān)、廣告等推廣手段，集中淘寶的宣傳資源進(jìn)行宣傳推廣。
四、活動(dòng)簡(jiǎn)要排期表（因時(shí)間關(guān)系，不能做的很詳細，僅體現日期的排期思路）
專(zhuān)區推廣：在淘寶首頁(yè)顯著(zhù)位置進(jìn)行廣告位鏈接和文字鏈鏈接。淘寶旺旺及迷你首頁(yè)每日進(jìn)行彈出式廣告宣傳。（在該活動(dòng)舉行期間，宣傳資源傾向于該活動(dòng)，活動(dòng)結束后，宣傳資源傾向于每日特惠。）專(zhuān)區持續時(shí)間：前兩周專(zhuān)區促銷(xiāo)活動(dòng)：淘寶制定促銷(xiāo)力度及形式，商家提供產(chǎn)品及渠道服務(wù)。
五、活動(dòng)外部宣傳與推廣
一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，除了依靠淘寶本身的宣傳資源和影響之外，還需借助外部媒介進(jìn)行推廣宣傳。主要應用以下宣傳手段及渠道：
1、公關(guān)傳播：利用電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )等進(jìn)行軟性新聞宣傳報道，制造輿論關(guān)注熱點(diǎn)。
傳播階段及話(huà)題規劃：
2、廣告宣傳：
六、活動(dòng)操作簡(jiǎn)要細節及須知：綜述：
1、該活動(dòng)為淘寶網(wǎng)男裝頻道組織主辦的、淘寶平臺內所有男裝商家店鋪皆可參與的年末大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在活動(dòng)的具體操作上需要淘寶方與商家的密切聯(lián)系和配合。
2、在此活動(dòng)舉辦期間，所有男裝商家店鋪索舉行的各類(lèi)促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)均可納入該活動(dòng)的范疇。淘寶可根據活動(dòng)的效果和影響力進(jìn)行重點(diǎn)主推，但與主線(xiàn)活動(dòng)不得發(fā)生沖突。
3、商家參與該活動(dòng)的費用支出均自行承擔，淘寶根據活動(dòng)需要可適當收取相關(guān)費用（待定）
4、此活動(dòng)執行期較長(cháng)。若遇春節等放假時(shí)段，活動(dòng)根據情況及需要暫�；蜓永m。
籌備期：
1、在籌備前期，淘寶需要對平臺內的重點(diǎn)男裝商家進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)和摸底調查，了解商家店鋪的產(chǎn)品鋪貨情況和營(yíng)銷(xiāo)、定價(jià)手段等等。為活動(dòng)的修正及
完善做好準備。
2、在籌備期，淘寶聯(lián)合商家進(jìn)行重點(diǎn)產(chǎn)品的篩選、包裝工作，儲備好足以支撐整個(gè)活動(dòng)的限時(shí)特惠產(chǎn)品，不至于出現斷檔。
3、淘寶負責活動(dòng)專(zhuān)屬minisite的設計、制作與上線(xiàn)工作。各商家店鋪在淘寶的指導下對店鋪自行進(jìn)行裝修、布置及貨品陳列。
4、淘寶建立完善的溝通機制，與參與活動(dòng)的商家保持緊密的、密切的溝通與交流，保障項目的如期、正常開(kāi)展。防止其他突發(fā)事件。
執行期：
1、活動(dòng)上線(xiàn)執行后，淘寶除進(jìn)行活動(dòng)的管理外，還需對各商家店鋪進(jìn)行巡查，要求各參加活動(dòng)的商家店鋪必須按照統一的風(fēng)格、營(yíng)銷(xiāo)主題及口號，保障每個(gè)參與活動(dòng)的店鋪都有活動(dòng)的專(zhuān)題鏈接。防止、制止、及時(shí)處理各類(lèi)突發(fā)事件，保障營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的秩序和安全。
2、活動(dòng)執行后，淘寶及店鋪?lái)氉龊酶黝?lèi)數據的記錄、監測及匯整工作。為活動(dòng)效果的分析與監測提供依據。
3、成立應急小組，處理突發(fā)的危機事件。防止過(guò)多負面的輿論氛圍出現。
4、劃分清楚權責、利益分配等復雜關(guān)系。
后續總結期：
活動(dòng)結束后一個(gè)月內，淘寶將對活動(dòng)進(jìn)行詳盡的全面的總結，各參與店鋪也須進(jìn)行各自的總結。這些總結將成為淘寶男裝開(kāi)展下一波活動(dòng)的重要參考依據。
七、活動(dòng)角色與分工：
因時(shí)間及經(jīng)驗之關(guān)系，此方案之成稿較為粗糙急促，僅為展示本人對淘寶及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一些想法與思路，不求盡善盡美，但求能全方位展示自己。有許多不足之處，敬請諒解并指導。
男兒風(fēng)服飾慶典策劃方案 3
一、活動(dòng)目的
1、背景：目前很多褲裝品牌在做”買(mǎi)一送一”、”夏不為例”等類(lèi)似活動(dòng)，雖消費人群和層次與百斯盾有所不同，但是這些重復手段的泛濫成災，無(wú)疑會(huì )給我們帶來(lái)不小的沖擊。
2、競爭對手：文時(shí)特、戰爾、喬治公子、夢(mèng)舒雅，百圓，久久等。
3、劣勢：20%以上人群選擇度假休閑，人氣難以聚焦；廣告扎堆，推廣難度增大；終端難以滲透；競爭對手全面放價(jià)，促銷(xiāo)優(yōu)勢難以體現；現場(chǎng)表現干擾因素不可控制，難以成為核心主場(chǎng)。
4、優(yōu)勢：品牌效應吸引大眾眼球，活動(dòng)規劃系統完善（主題及概念清晰），長(cháng)時(shí)長(cháng)效的推廣策略，現場(chǎng)表現及組織完善，力拼執行力及邀約工程。
5、目標：實(shí)現品牌價(jià)值的升級和行業(yè)內的.深遠影響，實(shí)現品牌知名度和美譽(yù)度的全面提升，實(shí)現現場(chǎng)銷(xiāo)售目標及后期的銷(xiāo)售提升，減少庫存積壓，實(shí)現從消費資源到業(yè)內資源對百斯盾品牌的重新審視。
二、活動(dòng)地點(diǎn)
安徽百斯盾各直營(yíng)店
三、活動(dòng)時(shí)間
手機發(fā)送信息時(shí)間：7月25日至7月29日
活動(dòng)時(shí)間：7月30日——8月15日
四、活動(dòng)主題
大哄搶
五、活動(dòng)組合
1、手機發(fā)送信息話(huà)術(shù)：親愛(ài)的百斯盾貴族，特邀您參加百斯盾“大哄搶”極限優(yōu)惠活動(dòng)，全場(chǎng)99元起。憑此短信參與極限優(yōu)惠。機會(huì )難得，分秒必搶?zhuān)?/p>
2、憑手機接收的我司發(fā)送的大秒殺促銷(xiāo)信息的VIP客戶(hù)或老客戶(hù)可在安徽百斯盾任何一家直營(yíng)店享受此活動(dòng)優(yōu)惠。
3、具體優(yōu)惠內容：全場(chǎng)99元起，最高159元。
4、針對第一次上門(mén)或是不常在百斯盾消費的新顧客，若想享受此活動(dòng)優(yōu)惠，至少購兩件。若只買(mǎi)一件，可享受大哄搶折扣6折（吊牌價(jià)）。不限制顧客購買(mǎi)條數。
5、VIP卡不能同時(shí)參加此活動(dòng)；此活動(dòng)不參加買(mǎi)八送一；
活動(dòng)期間：日銷(xiāo)售超過(guò)7000元，店鋪每人獎勵20元。（次日發(fā)放、由店長(cháng)申請從營(yíng)業(yè)款里支出）
日銷(xiāo)售超過(guò)5500元，店鋪每人獎勵10元。（次日發(fā)放，由店長(cháng)申請從營(yíng)業(yè)款里支出）
1、期望—————全場(chǎng)貨品參加活動(dòng)，為了激勵大家多多拿到你們努力后的獎勵。具體貨品明細價(jià)格見(jiàn)附件。
六、終端宣傳
2、海報：高0.8米X寬0.6米
3、肩貼：直徑0.1米圓圖背膠貼在左肩工裝上
4、X展架：高1.6米X寬0.6米（考慮是否要做）
5、價(jià)格圓牌：99、139、159
6、電話(huà)或短信邀約
八、注意事項
1、本案不包括《活動(dòng)現場(chǎng)分工及執行》、《預算及進(jìn)度表》
2、定案后可提供視覺(jué)稿件（活動(dòng)主題形象）和軟文
3、現場(chǎng)表現方案需實(shí)地考察
4、店面聯(lián)動(dòng)各店面統一包裝
5、活動(dòng)前開(kāi)展銷(xiāo)售人員培訓
6、未妥善之處請及時(shí)修正
備注：最終解釋權歸百斯盾安徽辦事處所有。
男兒風(fēng)服飾慶典策劃方案 4
一、活動(dòng)目的
1、展示xx服飾的實(shí)力
2、進(jìn)一步擴大宣傳，通過(guò)B區的人流集中宣傳，提高品牌的公眾關(guān)注度
3、借助機會(huì )，進(jìn)一步拉近企業(yè)與百榮集團的合作交流
二、活動(dòng)設計
1.時(shí)間: 7月9-25日
2.主題：恒好盛夏.冰彩綻放
3.地點(diǎn): 百榮商城一樓B區大廳
4.規模: 大型
活動(dòng)前期工作：
�。�1）參與人員的確定
1.百榮辦公室全體人員8人
2.百榮展廳1樓，2樓每天共抽3人
3.庫房人員4人（量力配加）
4.福成商城5人
�。�2）參與貨品的確認
1.貨品的配備及價(jià)格的制定
2.時(shí)間安排在18號之前完成
�。�3）貨品到位
1.所有參會(huì )貨品須在18號到百榮展廳
2.百榮一樓店面負責所有貨品的跟蹤及前期的熨燙工作
3.辦公室部分人員負責貨品的督促，確保貨品完整上齊（需保證每款掛版保證全號）
�。�4）活動(dòng)用品的準備
1.恒源祥襪子500雙（禮品待定）
2.音箱設備
3.收銀臺
4.參加活動(dòng)的工作人員礦泉水3箱
5.活動(dòng)期間工作人員的服飾配備的確定
6.活動(dòng)海報的制作
7.活動(dòng)之前通知會(huì )員客戶(hù)
�。�5）現場(chǎng)布置
A. 會(huì )場(chǎng)內部布置
◇ 主活動(dòng)場(chǎng)的背景板、陳列臺（13個(gè)水管架）搭建、5個(gè)花車(chē)
◇ 產(chǎn)品展區擺放兩個(gè)三角架，展示活動(dòng)主題及折扣特價(jià)區域，增加活動(dòng)的氣氛
◇ 設立大類(lèi)別區域劃分建立專(zhuān)人的督查，具體的人員安排在會(huì )前確定。
◇ 設立音箱的演講內容文稿：（14號前確定）
◇ 彩臺上方排放10個(gè)模特由小肖完成。
B. 活動(dòng)場(chǎng)外部布置
◇ 制作擺放2張條幅張掛于A(yíng) B 區門(mén)口
◇ 圍欄外海報海報設計內容。
1.恒源祥發(fā)展歷程
2.此次活動(dòng)內容。
3.恒源祥與世博會(huì )的合作圖展
◇ 場(chǎng)外擺設花籃
◇ 場(chǎng)外擺設3個(gè)彩色氣球拱門(mén)
�。�6）收銀服務(wù)
1.上班之前準備好收銀設備
2.注意一點(diǎn)需配備兩枚印有恒源祥服飾收銀章；禮品已領(lǐng)取的印章。
3.驗鈔機；計算機合理的配備；銷(xiāo)售小票
4.領(lǐng)取恒源祥連環(huán)折扣卷
5.收銀臺擺設至活動(dòng)現場(chǎng)門(mén)口
6.印刻準備
活動(dòng)期間工作：
1.安排2人員（1人負責整個(gè)賣(mài)場(chǎng)事務(wù)協(xié)調，1人負責賣(mài)場(chǎng)的貨品）
2.音樂(lè )的布置
3.工作餐有專(zhuān)人安排
活動(dòng)后的工作：
由負責賣(mài)場(chǎng)事務(wù)協(xié)調的人員安排活動(dòng)后的貨品工作
三、活動(dòng)的'具體方案
1.設計節約時(shí)尚連環(huán)卷
a. 此卷可享受折上8折的優(yōu)惠
b. 可在 恒源祥服飾店（百榮店） 恒源祥羽絨 皮爾卡丹羽絨 鱷魚(yú)羽絨（福
成商城地下一樓）同期共享
c. 此卷盡可購物兩件，不累加
d. 時(shí)間至20xx年2月
2. 購物后+1元均可獲得此卷
3. 賣(mài)場(chǎng)內設立特價(jià)區29-49元
全場(chǎng)折扣1折起具體的
�。ǘ▋r(jià)29 99 159 199 239 200 399 折）
4. 正價(jià)貨品購物滿(mǎn)358元送xxx
四、活動(dòng)費用預算
1.展架租金（七匹狼1xxxxx，余先生 1xxxx）3700元
2.百榮租金13000元 7天
3.廣告費用 300
五、銷(xiāo)售額預算
累計7天活動(dòng)銷(xiāo)售額目標10萬(wàn)，突破12萬(wàn)
20.12000 21.12000 22.12000 23. 12000 24.20000 25. 20000 26. 12000
六、活動(dòng)總結
1. 貨品總結；
a.貨品之前準備過(guò)于急忙，耽誤正常營(yíng)業(yè)。建議貨品提前1個(gè)禮拜配備
b.貨品之后配發(fā)過(guò)于多，無(wú)形之中浪費過(guò)多的物力 人力資源
2. 人員總結;
A人員不確定性的導致整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的管理上困難
B 長(cháng)時(shí)間的銷(xiāo)售工作影響著(zhù)人員的經(jīng)歷、
C 空間人員沒(méi)有把握好 造成中間空場(chǎng)的現在波多
D 貨品不熟悉也是這次活動(dòng)出現比較多的情況 尤其是支援人員
E 收銀工作直接采取接待人跟蹤 帶領(lǐng)的方式是值得肯定的。
3. 銷(xiāo)售總結
A 8天天氣都是在悶熱中度過(guò)，溫度25-36度之間
B 銷(xiāo)售共計1480件 累計144660元預完成銷(xiāo)售72%
C 本次活動(dòng)整體結果可以評定6分
D 價(jià)格牌安排不是很合理 應建議原價(jià)多少現價(jià)多少
4. 建議事項
1. 之前人員準備階段 注意事項 貨品熟悉 及服務(wù)技巧
2. 廣告合理規劃 尺寸安排合理
3. 淡場(chǎng)傳單的配發(fā)
4. 人員工作的鏈接
男兒風(fēng)服飾慶典策劃方案 5
一、項目元素
1.項目背景：
發(fā)源于意大利的男士品牌xxx走頂級奢華路線(xiàn)，追求卓越品質(zhì)，為富裕階層提供全方位的生活精品。
xxx早在20xx年開(kāi)始舉辦會(huì )員活動(dòng)，但是xx年后至今一直沒(méi)有舉行全國性的會(huì )員活動(dòng)。在20xx年的市場(chǎng)調研項目中，我們了解到會(huì )員對于特定日期的短期性折扣活動(dòng)表現出接受的態(tài)度，不認為會(huì )損害品牌或是會(huì )員權益。
立足于xxx今年秋冬主題“馭風(fēng)而行”，希望以此為契機舉辦會(huì )員活動(dòng)，回饋會(huì )員，同時(shí)讓會(huì )員感受到xxx的高格調會(huì )員服務(wù)
2.項目目的：
希望與意大利大使館攜手共同舉辦航海展覽，發(fā)揚意大利航海文化，讓會(huì )員提升對意大利的理解
通過(guò)xxx與航海精神的結合，讓會(huì )員更深入理解品牌內涵
讓會(huì )員感受到xxx中國會(huì )對其關(guān)懷，讓其感受會(huì )員身份的尊貴性
拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量
3.項目時(shí)間：20xx年11月12日、19日、26日
4.項目地點(diǎn)：昆明/ /長(cháng)沙/南京(待定)，xxx專(zhuān)賣(mài)店/商場(chǎng)中庭
5.項目形式：展覽陳列+會(huì )員專(zhuān)場(chǎng)優(yōu)惠
二、策略推導
【主題闡述】
“馭風(fēng)”一詞突出今季秋冬主題，主標題“領(lǐng)航”體現無(wú)畏的航海精神，符合x(chóng)xx品牌+內涵
“心”字強調xxx通過(guò)此活動(dòng)與會(huì )員建立溝通，用心回饋的含義。副標題顯示活動(dòng)與官方機構進(jìn)行合作，體現高水準的格調。
三、活動(dòng)構思
通過(guò)與官方機構合作的'模式提升活動(dòng)的權威性和吸引力。在協(xié)辦單位方冠“意大利領(lǐng)事館”名；現場(chǎng)設計配合航海氣氛，打造意大利航海歷史展覽。
1.時(shí)間安排：
DAY1(會(huì )員專(zhuān)場(chǎng))：只允許會(huì )員入場(chǎng)，航海展覽+會(huì )員折扣優(yōu)惠
DAY2：僅進(jìn)行航海展覽陳列，一般市民可參與(視場(chǎng)租等費用情況而定)
2.區域規劃：
展示區：設置歷史走廊，展出意大利航海歷史資料圖片、模型
留影區：大型3D地畫(huà)展示區，航海中的船只等相關(guān)元素進(jìn)行呈現
折扣區(會(huì )員專(zhuān)場(chǎng))：現場(chǎng)進(jìn)行xxx產(chǎn)品銷(xiāo)售
3.環(huán)節設置：
迎賓：美女禮儀身穿水手服，扮演航海大使，負責確認來(lái)賓的會(huì )員身份，與來(lái)賓合影
留影：在留影區設置即影即有，來(lái)賓在3D畫(huà)前留影，或與禮儀合影
參觀(guān)：來(lái)賓進(jìn)入區域后，有專(zhuān)門(mén)講解員為來(lái)賓講解現場(chǎng)陳列和圖片資料
銷(xiāo)售：現場(chǎng)銷(xiāo)售人員佩戴航海相關(guān)飾物進(jìn)行點(diǎn)綴(如絲巾、徽章、帽子等);現場(chǎng)配合x(chóng)xx自身優(yōu)惠制度進(jìn)行銷(xiāo)售
四、促銷(xiāo)活動(dòng)基本思路
1.會(huì )員限時(shí)專(zhuān)享折扣優(yōu)惠，限時(shí)專(zhuān)享專(zhuān)供產(chǎn)品。以會(huì )員在平常、正常途徑無(wú)法獲得的有吸引力的折扣優(yōu)惠(7折以下)。
2.限量供應的特優(yōu)惠專(zhuān)供產(chǎn)品(限定數量、限定每人購買(mǎi)數量、價(jià)格為正常價(jià)格的34折)。
五、項目分工
略。
六、活動(dòng)效果預期
1、會(huì )員親身感受到了xxx中國會(huì )的優(yōu)惠回饋；真切感受到在會(huì )員日享受到了前所未有的優(yōu)惠。
2、會(huì )員通過(guò)文化活動(dòng)感受到xxx所倡導的品牌核心文化，提升xxx品牌在會(huì )員心中的形象。
3、活動(dòng)當天單店銷(xiāo)售額達到50萬(wàn)元。
七、費用預算
(三場(chǎng))
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