有關(guān)瑯琊山策劃書(shū)

　　一、策劃背景

　　1、基本概況

　�。�1）、瑯琊山位于安徽省滁州市，總面積13398平方公里，人口453.354萬(wàn)人（2010年底）。

　�。�2）、行政區劃：

　　滁州市共分2市轄區，2縣級區，4縣，市人民政府常駐滁州市龍蟠大道。 瑯琊區：面積:180.79 人口：31.04

　　南郊區：面積1187.1：人口：25.19

　　來(lái)安縣：面積：1481 人口：49

　　鳳陽(yáng)縣：面積：1949.5 人口：45

　　定遠縣：面積：2998 人口：93.8

　　全椒縣：面積;1572人口：45

　　2、歷史概況

　　瑯琊山為國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區和國家森林公園，位于安徽省東部，滁州市西南郊，城山一體，是安徽省五大風(fēng)景區之一。距六朝古都南京48公里，省會(huì )合肥130公里。津滬鐵路縱貫南北，104、312國道自東、南兩側穿境而過(guò)，交通十分便捷。整個(gè)風(fēng)景區面積115平方公里，森林覆蓋率達86%，蘊藏著(zhù)豐富的動(dòng)植物資源，有受中日侯鳥(niǎo)保護協(xié)定中保護的鳥(niǎo)類(lèi)54種；特有的瑯琊榆、醉翁榆為國內珍稀樹(shù)種，并分布著(zhù)我國北亞熱帶向暖溫帶過(guò)渡地帶石灰巖地區保存最完整的天然次生林。山中溝壑幽深，瑯琊溪、玻璃沼、曲水流觴淙淙流淌；讓泉、濯纓泉、紫薇泉等山泉散布山間；歸云洞、雪鴻洞、重熙洞、桃源等洞洞神奇。92年7月中央電視臺瑯琊山風(fēng)光攝制組拍攝到的“海市蜃樓”又稱(chēng)奇觀(guān)。蔚然深秀的瑯琊山歷來(lái)享有“蓬萊之后無(wú)別山”之美譽(yù)。

　　3、經(jīng)濟發(fā)展

　　“十五”以來(lái)，滁州市政府立足于本市經(jīng)濟發(fā)展特點(diǎn)及優(yōu)勢，廣泛發(fā)展旅游經(jīng)濟及實(shí)體經(jīng)濟，在立足與科學(xué)發(fā)展觀(guān)的基礎上，大力發(fā)展特色經(jīng)濟，構筑發(fā)展特色經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟思路，使滁州市經(jīng)濟呈現出特有的發(fā)展勁頭，已成為安徽省重要發(fā)展區域。

　　4、科技發(fā)展

　　滁州市自改革開(kāi)放以來(lái)，科學(xué)技術(shù)得到迅猛發(fā)展，科技綜合實(shí)力明顯在增強，全民科技意識顯著(zhù)提高，科技發(fā)展社會(huì )文化壞境大力改善，同時(shí)科技工作以技術(shù)創(chuàng )新為主線(xiàn)，以深化科技體制改革，擴大科技對外開(kāi)放為動(dòng)力，以?xún)?yōu)化科技發(fā)展壞境，完善區域創(chuàng )新體系，實(shí)施人才戰略，和加大科技投注為主要措施大力推動(dòng)科技進(jìn)步為主要措施，有力推動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)的提升，促進(jìn)了經(jīng)濟發(fā)展。

　　5、旅游資源

　　瑯琊山風(fēng)景名勝區，位于滁州城西約5公里處的群山之中。古稱(chēng)摩陀嶺，后因東晉瑯琊王避難于此，改稱(chēng)“瑯琊山”。

　　該風(fēng)景區包括：醉翁亭、瑯琊寺、大雄寶殿、無(wú)梁殿及南天門(mén)等景點(diǎn)。

　　醉翁亭：坐落于安徽省滁州市市區西南瑯琊山麓，與北京陶然亭、長(cháng)沙愛(ài)晚亭、杭州湖心亭并稱(chēng)為“中國四大名亭”，是安徽省著(zhù)名古跡之一。宋代大散文家歐陽(yáng)修寫(xiě)的傳世之作《醉翁亭記》寫(xiě)的就是此亭。醉翁亭一帶的建筑，布局緊湊別致，小巧獨特，具有江南亭臺特色。它緊靠峻峭的山壁，飛檐凌空挑出。數百年來(lái)雖屢次遭劫，又屢次復建，終不為人所忘。解放后，醉翁亭列為省級重點(diǎn)文物保護單位，并多次整修。

　　瑯琊寺：瑯琊寺是我國東南名剎，建于唐代大歷年間，唐代宗賜名“寶應寺”，宋代易名“開(kāi)化禪寺”。后因山名相沿，稱(chēng)“瑯琊寺”�，樼鹚卵谟吃诰G樹(shù)濃蔭之中，潺潺泉水繞寺而過(guò)，亭臺樓閣錯落有致，有詩(shī)為證：“踏石披云一徑通，翠微環(huán)合見(jiàn)禪宮。峰巒密郁泉聲上，樓殿參差樹(shù)色中�！�

　　大雄寶殿：大雄寶殿為瑯琊寺內主要建筑，雄偉壯觀(guān)。殿前院落中央有明月池，池上一拱橋曰明月橋，池北有一舍為明月觀(guān)。大雄寶殿后有藏經(jīng)樓，相傳唐高僧玄奘西天取經(jīng)回來(lái)，有一部經(jīng)書(shū)藏在這里。從樓右側下，可抵園，園中翠微亭尤為別致。明月觀(guān)后有三友亭，因亭旁有松、梅、竹“歲寒三友”而得名。

　　無(wú)梁殿與南天門(mén)：瑯琊寺東南偏門(mén)出便見(jiàn)無(wú)梁殿與南天門(mén)。無(wú)梁殿建在山腰，背靠大山，面對南天門(mén)，它無(wú)一木梁，全系磚石結構，故以其獨特的建筑樣式著(zhù)稱(chēng)。登上山頂南天門(mén)，這里可遠眺長(cháng)江和江南諸峰的雄姿，近瞰綠蔭如蓋，云霧繚繞，溪水潺潺，清幽俊秀的瑯琊山自然風(fēng)光，令人陶醉。從此下山向北，是一片巨石林立的山坡，這里有歸云洞和石上松等景點(diǎn)。

　　二、策劃目的

　　1、塑造和傳播滁州市城市形象，打響瑯琊山的知名度，提高瑯琊山的競爭力和影響力，樹(shù)立品牌；

　　2、帶動(dòng)滁州市的經(jīng)濟發(fā)展，吸引投資商、企業(yè)家到滁州投資；

　　3、推進(jìn)滁州市旅游開(kāi)發(fā)建設精品化，旅游宣傳促銷(xiāo)品牌化，促進(jìn)全市的旅游經(jīng)濟發(fā)展；

　　4、推動(dòng)滁州市乃至整個(gè)安徽省的旅游經(jīng)濟發(fā)展。

　　三、策劃原則

　　1、整體策劃，分級負責，協(xié)調合作務(wù)求實(shí)效；

　　2、經(jīng)濟效益，環(huán)境效益，社會(huì )效益結合；

　　3、活動(dòng)具有新穎性、獨特性、現實(shí)性。

　　四、組織形式

　　政府主導、各部門(mén)分工合作、社會(huì )各界力量參與。

　　五、主題口號

　　六、主辦單位

　　主辦單位：

　　安徽省人民政府新聞辦公室

　　安徽省滁州市廣播電視局

　　安徽省滁州市旅游局

　　承辦單位：

　　滁州市旅游局及有關(guān)縣市人民政府

　　七、主要活動(dòng)及程序

　　第一階段：特色展示期

　　1、在此階段，我們處于瑯琊山形象的展示期，為開(kāi)展元旦及旅游黃金周打下基礎。

　　2、此階段的時(shí)間預計：一個(gè)月時(shí)間

　　3、此階段針對的市場(chǎng)區域：安徽省及周邊省份

　　4、在此情況下針對目標群：

　�。�1）、力爭使公眾了解瑯琊山的特色及其蘊涵的文化；

　�。�2）、爭取權威媒體、公眾人物、政府代表前來(lái)感受瑯琊山的獨特魅力并發(fā)表評論；

　�。�3）、加強廣告（報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )等）力度，增加活動(dòng)次數，強化群眾的參與意識；

　�。�4）、發(fā)展已知客戶(hù)，進(jìn)而擴大客戶(hù)宣傳面；

　�。�5）、從本身特色出發(fā)，配合景點(diǎn)風(fēng)光，加強硬件建設。

　　5、在此情況下針對中間商（旅游公司）：

　�。�1）、提升產(chǎn)品展示的位置（如在旅游公司的門(mén)前設置展版）；

　�。�2）、增加對旅游公司的反點(diǎn)及回扣，促進(jìn)其提高供游量；

　�。�3）、與其共同在市場(chǎng)區間開(kāi)展文化節等品牌促銷(xiāo)活動(dòng)（如圖片展）。

　　6、宣傳手段：以?xún)?yōu)質(zhì)的景區服務(wù)、完善的安保體系為主，以?xún)?yōu)惠的.票價(jià)為輔。

　　第二階段：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期：

　　1、在此階段，宣傳造勢已見(jiàn)成效，展會(huì )信息都已宣傳到位，客源量日漸增長(cháng)。

　　2、此階段的時(shí)間預計：兩個(gè)月時(shí)間。

　　3、此階段針對的市場(chǎng)區域：安徽省及周邊省份

　　4、在此情況下針對目標群：

　�。�1）、保持客戶(hù)群體，刺激消費；

　�。�2）、積極向還沒(méi)有去旅游過(guò)的消費群體展示瑯琊山的特色；

　�。�3）、開(kāi)展知識營(yíng)銷(xiāo)，推出瑯琊山的特色文化，并針對性的開(kāi)展活動(dòng)；

　�。�4）、擴展各大媒體版面占有率；

　�。�5）、爭取其它旅游景點(diǎn)的消費者前來(lái)參觀(guān)瑯琊山。

　　5、在此情況下針對中間商（旅游公司）：

　�。�1）、提出市場(chǎng)比率，增加回報，積極支持其工作；

　�。�2）、維護品牌形象，使其抓住潛在客戶(hù)；

　�。�3）、提高服務(wù)意識。

　　6、價(jià)格定位：靈活把握尺度，尋求任何有益的合作。

　　第三階段：旅游高峰期

　　1、在此階段，由于節假日的休息和宣傳造勢已見(jiàn)成效，客源穩固上升。

　　2、此階段針對的市場(chǎng)區域：安徽省及周邊省份

　　3、在此情況下針對目標群：

　�。�1）、保持客戶(hù)群體，刺激消費；

　�。�2）、開(kāi)展各種主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；

　�。�3）、強化瑯琊山旅游品牌。

　　4、在此情況下針對中間商（旅游公司）：

　�。�1）、維護品牌形象，使潛在消費者成為忠實(shí)的客戶(hù)；

　�。�2）、繼續提高服務(wù)意識。

　　5、價(jià)格定位：大量的優(yōu)惠促銷(xiāo)（公益）

　　第四階段：峰后調整期

　　在此階段，由于旅游的高峰期已過(guò)，客源量減小、消費能力變弱，處于低回報的狀態(tài)。 由于前階段旅游浪潮已逐漸降溫，宣傳的難度會(huì )非常突出，所以必需增添新的元素以彌補這一需求。同時(shí)針對前段時(shí)間出現的問(wèn)題進(jìn)行調整、改善，加強原有旅游項目的開(kāi)發(fā)，提高服務(wù)創(chuàng )新意識，以維護旅游市場(chǎng)的后期

　　發(fā)展，可根據情況條件多開(kāi)展各種旅游宣傳活動(dòng)。

　　二零xx年十一月十一號