廣告公司策劃書(shū)
平面廣告設計方案不僅需要“圖”，還需要“文”，圖是用來(lái)表達我們品牌的獨特性，本文是小編精心編輯的策劃書(shū)，希望能幫助到你！
廣告公司策劃書(shū)篇一
一份好的平面廣告設計方案不僅需要“圖”，還需要“文”，圖是用來(lái)表達我們品牌的獨特性，而文表達的則是品牌的優(yōu)越性，如果能將兩者完美的結合，那這份平面設計方案就堪稱(chēng)完美了。作為一個(gè)好的平面設計師，不僅要設計出讓客戶(hù)滿(mǎn)意的作品，同時(shí)還需要讓客戶(hù)知道我們的設計理念，比如筆者認識的杭州樂(lè )眾文化藝術(shù)策劃有限公司的胡設計，她設計的平面廣告設計方案都會(huì )附帶文字表達。而且那些文字都能很好的表達她的設計理念，可以從樂(lè )眾官網(wǎng)看到相關(guān)的作品。
下面來(lái)具體談?wù)勂矫鎻V告設計中的幾個(gè)技巧。
1、廣告設計要結合品牌的特性
開(kāi)始設計之前，首先要了解品牌的特性，了解該品牌的顧客群，要讓顧客能從文字描述中獲取該品牌的特性，吸引顧客的眼球。平面廣告設計師不像那些藝術(shù)家那樣，追求精神上的快樂(lè )，他們是要讓自己的設計為大眾所接受，最終達到一定的商業(yè)目的。
2、廣告設計要具有獨特性
通俗的文字很容易讓別人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，同一句話(huà)用不同的語(yǔ)言表達，效果是不同的。就比如在大街上看著(zhù)一個(gè)穿著(zhù)玩偶服的人，當然會(huì )過(guò)去看看發(fā)生什么事，會(huì )引來(lái)眾多的目光。這就是文字獨特的魅力。
3、廣告設計要具有創(chuàng )造性
廣告設計在于是否具有新意，現在的廣告隨處可見(jiàn)，但是很多都是一個(gè)套路的廣告，沒(méi)有新奇感，所以廣告設計者要用于創(chuàng )新，突破世俗的眼光，創(chuàng )造屬于自己的一片天地。要站在巨人的肩膀上看世界，這樣筆者相信他的廣告設計才是有價(jià)值的。
4、廣告設計要具有協(xié)調性
就好比一個(gè)人穿衣服，綠色上衣配大紅色的褲子大家都會(huì )覺(jué)得很奇怪，平面設計師就像造型師一樣，要讓自己的作品具有協(xié)調美。圖片的排版以及文字的排列組合都要得當，讓別人產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果。
以上就是筆者認為平面廣告設計中比較重要的幾點(diǎn)。當然，想要設計一個(gè)具有商業(yè)目的的平面設計廣告，還需要很深刻的了解所設計的品牌的信息。只有在了解一樣事物之后，你才能很好的描述它，為更多的人所接受。
廣告公司策劃書(shū)篇二
一、概述
這里所說(shuō)的廣告公司，主要是指以承接、承辦目標客戶(hù)各類(lèi)活動(dòng)為主，其他制作類(lèi)業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司，有別于以媒體銷(xiāo)售為主的廣告公司，其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類(lèi)：
1、廣告策劃：創(chuàng )意、設計、制作及發(fā)布；企業(yè)形象策劃（企業(yè)CI系統、VI設計與制作）；
2、營(yíng)銷(xiāo)推廣：新產(chǎn)品上市促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與實(shí)施，會(huì )展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施，產(chǎn)品社區活動(dòng)的策劃與實(shí)施。
3、公關(guān)活動(dòng)：公益、文體活動(dòng)的策劃與執行，各種會(huì )議的承辦，各類(lèi)慶典項目的承接，大型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施。
4、戶(hù)外發(fā)布：戶(hù)外高炮、燈箱等制作和發(fā)布，各種廣告宣傳品的.制作。
5、媒體代理：電視、電臺、報紙、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布。
6、其他：畫(huà)冊設計、印刷、包裝、文件整理、電子相冊等，以及廣告禮品和精美工藝品的銷(xiāo)售和代理。
廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬(wàn)象，可以涵蓋很多方面，只要是客戶(hù)需要的，就可以承接，但必須要有所側重，凸顯專(zhuān)業(yè)性。
二、市場(chǎng)情況分析
當前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，越來(lái)越注重品牌的競爭，品牌的塑造，離不開(kāi)廣告宣傳。而且，越來(lái)越多的政府機構也開(kāi)始重視自身形象，各種宣傳形式層出不窮。
廣告行業(yè)是一個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，行業(yè)利潤率也比較高，特別是一些需要創(chuàng )意的地方，回報更是可觀(guān)。
不過(guò)，當前的廣告市場(chǎng)，競爭還是非常激烈的。主要體現在常規業(yè)務(wù)的低端競爭，以拼價(jià)為主要戰場(chǎng)，造成利潤率的下降。
三、廣告業(yè)務(wù)操作流程
1、面洽：了解客戶(hù)的需求，并拿到相關(guān)資料；
2、創(chuàng )作：按照客戶(hù)要求，進(jìn)行創(chuàng )作，包括方案擬定、圖片設計等細節；
3、報價(jià)：根據方案所涉及到的項目，進(jìn)行準確報價(jià)；
4、完稿：將文字、圖案、報價(jià)等匯總在一起，并裝訂成冊；
5、交稿：將整體方案遞交給客戶(hù)，并進(jìn)行解釋?zhuān)?/p>
6、跟進(jìn)：與客戶(hù)進(jìn)行緊密的溝通，及時(shí)更改方案內容，確保業(yè)務(wù)的拿下；
7、實(shí)施：簽訂合同后，開(kāi)始進(jìn)行各種準備工作，如制作、布置、安裝等；
8、結款：業(yè)務(wù)執行完畢后，要及時(shí)將票據遞交到客戶(hù)，并落實(shí)款項事宜；
9、總結：每一次廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施，都要留下相關(guān)資料，以備客戶(hù)查詢(xún)，同時(shí)可做為公司的業(yè)績(jì)保存。
四、廣告業(yè)務(wù)分工
1、客服：負責承接業(yè)務(wù)，并擔任公司方面的聯(lián)絡(luò )人；
2、策劃：負責整體方案的規劃及報價(jià)；
3、文案：撰寫(xiě)文字內容；
4、設計：根據文字內容配上合適的圖片；
5、實(shí)施：負責活動(dòng)現場(chǎng)各種物料的制作、安裝和活動(dòng)的執行；
6、財務(wù)：負責活動(dòng)各種款項的收入和支出。
注：以上分工可兼項。
五、人員情況分析
1、客服（AE）：主要職責是對外接單，固定1-2人；
2、策劃：主要職責是根據客戶(hù)要求進(jìn)行創(chuàng )作，并提交方案，固定1人；
3、文案：主要職責是根據策劃的思路確定文字內容，固定1人，也可由策劃兼任。
4、設計：主要職責是根據文案的內容創(chuàng )作合適的圖片，固定1人；
5、實(shí)施：主要職責是活動(dòng)的執行，固定1人，也可由策劃兼任；
6、財務(wù)：會(huì )計1人，可請兼職；
7、行政：主要職責是負責公司后勤、文員等工作，并兼任出納，固定1人；
綜上所述，至少需要4人。公司草創(chuàng )階段，可請人兼職擔任，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )及時(shí)聯(lián)系，可以暫時(shí)解決問(wèn)題。
六、場(chǎng)地情況分析
1、規模：場(chǎng)地可大可小，既可以租用寫(xiě)字樓的辦公室，也可以租用居民房，辦公室有40-50平方即可，居民房有二房一廳即可，大約在50-70平米；
2、位置：在交通比較便捷的地段。
七、辦公用具情況分析
1、電腦2臺：一臺配置較高，用來(lái)進(jìn)行平面設計；一臺配置一般即可，主要用來(lái)撰寫(xiě)文案，以及查找資料；（需配音箱、刻錄機）
2、打印機一臺：彩色噴墨，可加裝連供系統，主要選擇佳能、愛(ài)普生等品牌；
3、掃描儀一臺：分辨率較高，主要選擇佳能、愛(ài)普生等品牌；
4、數碼相機一臺：用來(lái)拍照，制作效果圖；
5、辦公用品：辦公桌、文件夾、裝訂機、打孔機、切紙機、計算器等；
6、活動(dòng)工具：老虎鉗、剪刀、卷尺、電筆、膠帶等；
7、電話(huà)、傳真、寬帶等通訊系統齊全。
八、業(yè)務(wù)情況分析
1、目標：
1）政府各部門(mén)的會(huì )議、咨詢(xún)活動(dòng)，如婦女節、消費者權益日等；
2）企業(yè)路演、開(kāi)業(yè)、周年慶、新產(chǎn)品推廣、客戶(hù)答謝會(huì )等，主要是通信、金融、飲料、手機等行業(yè)；
3）承接畫(huà)冊、文件整理等；
4）策劃一些自我主導的項目，如各種選拔活動(dòng)、體育類(lèi)競賽等；
5）其他制作類(lèi)項目，以及媒體代理等（視頻、平面、短信、戶(hù)外廣告牌、燈箱）；
2、方法：
1）收集整理一些活動(dòng)資料，并制作成冊或電子光盤(pán)，呈送給客戶(hù)，讓客戶(hù)了解我們的實(shí)力；
2）尋找突破口，以比較優(yōu)惠的價(jià)格承接一兩次活動(dòng)，作為樣板，再開(kāi)展新的客戶(hù)；
3）必要的時(shí)候可以刊登一些廣告；
4）通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)布相關(guān)信息；
九、報價(jià)系統分析
1、精確把握好報價(jià)，這是確保公司生死存亡的頭等大事，堅決杜絕無(wú)依據估價(jià)；
2、在供應商環(huán)節一定要落實(shí)到位，盡可能拿到最優(yōu)惠的價(jià)格，多尋找幾家供應商，并從中挑選比較可靠、比較負責任的公司合作；
3、報價(jià)時(shí)，一定要預留充足的利潤空間，以應付突發(fā)情況的出現。
十、投資金額分析（以3個(gè)月為周期）
1、場(chǎng)地租金10000元
2、辦公用品3000元
3、電腦2臺7000元
4、打印機1臺800元
5、掃描儀1臺600元
6、傳真機1臺1000元
7、電話(huà)1臺800元（含寬帶）
8、注冊費3000元
9、其他用品2000元
10、流動(dòng)資金40000元
11、合計68200元
十一、工作開(kāi)展步驟
1、市場(chǎng)調查：充分分析廣告業(yè)的利潤率，具體項目見(jiàn)附表；（一周時(shí)間）
2、公司注冊：（10天）
3、公司籌備：落實(shí)廠(chǎng)地、置辦辦公用品等（一周時(shí)間）
4、尋找供應商：落實(shí)各種物料的供應商（一周時(shí)間）
5、業(yè)務(wù)開(kāi)展：
注：以上工作可同步進(jìn)行
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